8:57，周六晚上的北京，一对年轻的夫妇推开路易威登（Louis Vuitton）的店门，门里边站着店员。（无时尚中文网注：难道不应该是店员帮忙开门吗？Lol）那个男人说：“他们9点关门。”祝贺他，这么清楚地记得营业时间。他径直走到专买手袋的那面墙边，而他的妻子则眼神迷离地看上了一件A字裙和一双细高跟鞋。那个男人穿着一双在政府官员中很流行的布鞋，之所以穿布鞋在官员间很流行，完全是因为他们想借此和有穿布鞋传统的农民拉近距离。没错，布鞋，对他们来说就是做一场秀。

“你想买哪个？”

妻子好不容易才轻声地问他，而不是让店员帮她拿下哪些各种颜色的路易威登（Louis Vuitton）Alma 系列女包来看。“操！买东西一定要买最特别的。”他回应道，“不要买和其他一样的东西。操！”（无时尚中文网注：作者这样解释“Cao”，它有一个音调的意思等同于在英文的“Fuck”。Lol）

她确定要红色，红领巾的颜色。红领巾是中国少先队员的标志，所有的中国小学生在上学时都要配戴。他付了12200元人民币，差不多2000美元的样子。整个过程不到10分钟，然后他们驾驶着一辆武警牌照的奥迪车离开。

古驰（Gucci）在北京的店是在纽约的三倍；路易威登（Louis Vuitton）上个月刚刚开幕的“上海之家”比巴黎香榭丽舍大街上的“香榭丽之家”旗舰店还要大；香奈儿（Chanel） 2009年在上海做过一场“巴黎·上海”的2010高级手工坊系列时装秀，去年11月，在中国国家博物馆还举办了一个《文化香奈儿》的艺术展览；卡地亚（Cartier）在中国的故宫——以前被称为紫禁城的地方举办了“卡地亚珍宝艺术展”；迪奥（Dior）在北京的798艺术去举办了“Dior和中国艺术家”的展览；Karl Lagerfeld则在长城上办了一场芬迪（Fendi）秀。在中国，城市居民年人均可支配收入为3000美元，但是据估计，中国有600个亿万富翁和超过一百万的百万富翁，还是以美元作为计算单位。即使不是百万富翁，中国人也一样经常挥霍。麦肯锡管理咨询公司预测，到2015年，年收入在1.5万美元到3万美元的中国上层中产阶层奢侈品消费将占整个中国奢侈品消费总数的四分之一。

一个面包师挥舞着我喜欢的刚蒸熟的巨型面包告诉我，他给他妻子买了一个赛琳（Celine）钱包作为生日礼物（价格大概是他月薪的四分之一）。奢侈品现在也在向以前被认为落后的中国城市，比如昆明、太原扩张。据贝恩咨询公司的数据，中国人去年在奢侈品上的消费约花了430亿美元，大部分都花在了香港、澳门和其他全球购物胜地。当然，有一部分原因是这些地方的价格更便宜，高额的进口关税将奢侈品在中国的售价大幅提高。(在香港，没有像内地那么多名目繁多的税，大陆人经常在商店门口一排就排几小时的长，这些大陆来香港购买奢侈品的游客造成的紧张局面甚至引发了香港当地人的抗议活动。)即使在北京，比在米兰多花40%的钱买一个同样的阿玛尼（Armani）包，中国消费者也愿意掏这个钱。虽然欧洲经济衰退，美国经济也步履蹒跚，中国的制造工业也有所放缓，但是奢侈品消费仍然在孜孜不倦地增长。

在很多方面，中国的消费观念和其他地方是一样的。大家都想穿好的衣服，因为它够舒服，够出名，够炫耀，够凸现身份。但是从其他方面，奢侈品在中国也有一些与众不同的营销机会，比如，根据贝恩咨询公司的数据，礼品用途的奢侈品消费占几乎25%。给官员送礼、给爱人送礼、给客户送礼。那也是为什么钱包、首饰、手袋销售量巨大的原因。它们作为礼品要比时装合适得多。谁不想拥有一个用漆皮和黄金制造的、价值4500元的路易威登（Louis Vuitton）灯笼包呢？要知道，喜欢用皮革名片夹的中国人非常多。

据贝恩咨询公司的调查，在中国的另一个区别是，男性比女性买的更多。洛杉矶时报最近报道，男款包在中国的销售占到中国市场奢侈品手袋12亿美元销售总额的45%，而在美国，这一数据只有7%。在社会经济流通量巨大的当下中国，炫耀性的消费特征不但能吸引顾客，通常也能在朋友间引以为豪。在网络上有个词叫“晒”，就是炫富。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn