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过去一年三大奢侈品集团股价走势图(蓝色=历峰;红色=开云;绿色=LVMH)
正因为钟表比手袋更脆弱,Richemont SA 历峰集团股价迄今为止有3%的跌幅,过去12月跌幅逾8%;而LVMH股价今年迄今为止大涨26%,过去12月亦有14%的涨幅;Kering SA 开云集团由于Gucci 古驰品牌持续疲软股价今年为止变动不但,当整体略有升幅,过去12月趋势大体相同。
钟表类别的脆弱又反映在亚太市场的脆弱上.过去两年香港和中国大陆市场受反腐、占中等政治、政策原因影响,高端市场极度疲软,而香港和中国大陆又贵为瑞表第一和第三大市场,可想而知受影响程度。据Richemont SA 历峰集团财报,除日本外亚太市场占集团39%-40%的份额,而日本8%的份额亦相当一部分由中国大陆游客提供,亚太区的全线下跌让该集团收入受累,这直接导致钟表业务营业利润下跌6.2%至7.30亿欧元。
亚太市场脆弱更严重的是对Richemont SA 历峰集团的库存和存货周期的影响,2015财年Richemont SA 历峰集团的库存增长高达22%,远高于收入的4%增幅,现货库存增幅更是高达27%;相反2014财年库存增幅仅3%,现货库存增幅更是非常优秀的1%,均低于2014财年5%的收入增长。
由于亚太市场聚集着周大福钟表(CTF Watch)等核心批发客户,而汇率、调价等因素加上本来的销售欠佳,亚太市场持币观望态度直接导致库存高企。这种态度持续至本财年,由于批发伙伴坐等Richemont SA 历峰集团5月份调整定价,4月批发业务远差过零售业务。因此,Richemont SA 历峰集团2015财年的存货周期陡然增高至23个月,增幅高达36%亦反应了其销售情况,而2014财年尽管市场同样疲软,但Richemont SA 历峰集团的存货周期与2013财年基本没有变化。
面对市场恶化,销售疲软、利润下滑,Richemont SA 历峰集团主席Johann Rupert 已经表示三位高管带头降薪,而员工将实施冻结薪酬增长,与此同时集团势必将开始成本缩减计划。
对于是否将主要业务移居国外,Johann Rupert 持否定态度,不过他表示目前形势严峻,事关生死存亡时刻,但自信“我们之前能生存下来,相信还能继续生存下去”,并称瑞士是个“做生意的好地方”。
奢侈品行业分析师唐小唐表示Richemont SA 历峰集团想将生产移居国外不可能,因为离开瑞士整个集团不断会更糟,反而会真正面临灭顶之灾,“瑞表的生命就是瑞士制造,而且如是制造标准已经有所提高,加之主要客户中国大陆消费者特别看重产地,一旦离开瑞士,历峰很快会被大陆消费者抛弃。”
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