“艰难的决定”

奢侈品行业分析师唐小唐称一般类似合作品牌官方会提前“放风”，而Burberry 博柏利和Tmall天猫的合作并没有提前预热。4月份Burberry 博柏利发布半年报及上海店开业都是可以“放风”的好时机，但是23日的突然上线Burberry 博柏利官方此前既没有通过官方途径，也没有通过媒体途径提前透露丝毫。唐小唐评论称事出突然，可能是Burberry 博柏利一个“艰难的决定”。

4月16日，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团盘前公布下半财年销售业绩，基本符合市场预期，但警告汇率浮动将对2014和2015财年的收益前景造成打击。

据无时尚中文网数据，截至2014年3月31日的下半财年，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利收入录得19%的增长，总计12.98亿英镑。占集团总销售71.5%的零售收入按年上升13%至9.28亿英镑，升幅不及上半财年的17%，同店销售增幅为12%，比上半财年的13%略为放缓。

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“尽管在线销售在零售业界是一个趋势，但是奢侈品行业显然是最保守的一个群体，不要说跟B2C平台合作，即使是自营都会格外谨慎，虽然Burberry 博柏利一直和科技紧密合作，但这一次只能是激进，而不是创新。”  奢侈品行业分析师唐小唐评论称。

Burberry 博柏利此前的时装秀在线直播以及带有强烈科技元素的概念店，加上即将上任的首席执行官Christopher Bailey 亦是Apple 苹果产品的忠实用户，都让这个英国传统奢侈品牌打上科技的标签。

“Burberry 博柏利和科技的合作虽然走在前面，但是这两年正在被其他品牌赶超，此前和Google及Apple的合作都是一些小的营销技巧，而Michael Kors成为Instagram第一批Timeline广告客户以及Topshop和甲骨文的5000万欧元协议都让Burberry 博柏利在科技方面失焦。”唐小唐表示Burberry 博柏利需要用新的“兴奋点”来继续加深科技烙印，但是合作方式很难再有突破，因此表示此番合作值Angela Ahrendts 离职、零售环境特别是奢侈品行业艰难及汇率波动等多重元素交织，Burberry 博柏利似乎有“搏一搏”的意思。

此番和Burberry 博柏利合作，Tmall天猫所属阿里巴巴集团正值赴美上市之际。4月15，持有Alibaba Group Holding Ltd. 阿里巴巴集团24%股权的Yahoo! Inc. (NASDAQ:YHOO) 雅虎集团公布2014财年一季度财报，据Yahoo! Inc. (NASDAQ:YHOO) 雅虎集团财报显示，截至2013年12月31日的四季度（Yahoo 雅虎财报周期为14财年一季度），阿里巴巴净利润按年暴涨110%至13.63亿美元（约合84.66亿元人民币），比三季度7.92亿美元高出71.7%；季度总收入达30.58亿美元（约合189.94亿元人民币），较2012年同期18.4亿美元大幅增长66%，增幅高于三季度的51%和二季度的61%。受益于强劲增长有分析师将阿里巴巴的市值估值从1300亿美元大幅上调至1800亿美元。

毋庸置疑，包括阿里巴巴在内的中国在线零售商一直寻求与国际奢侈品集团的合作，但是由于奢侈品一直保护品牌的排他性和溢价，拒绝对中国在线零售商授权，加之中国在线零售商一直饱受“售假”质疑，因此在奢侈品方面，中国在线零售商的合作案例极少。阿里巴巴此前对高端百货INTIME Retail (Group) Company Limited.(1833.HK) 银泰商业集团的入股、对奢侈品电子商务网站1 stdibs的投资以及通过美国子公司 Vendio 和 Auctiva 创建新的电商公司11Main.com, Inc都昭示着阿里巴巴希望涉足高端时尚产品，目前11main.com正在建设，同时其网站亦有招商程序。

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能牵手英国最大的奢侈品牌，对于阿里巴巴来说无疑是利好消息，与传统商场招商一样，大的奢侈品牌通常能够吸引同类品牌的加入。奢侈品行业分析师唐小唐表示，“从牌面上看对阿里巴巴理所当然是利好”，不过唐小唐亦持保留态度，他表示此前Coach和LVMH旗下化妆品品牌Benefit Cosmetics 都曾在Taobao淘宝平台有短暂销售，但是随后由于各种原因无一例外都撤店。

不过据无时尚中文网观察，Burberry 博柏利的Tmall天猫店似乎不像是“短暂经营”，在Burberry 博柏利的Tmall天猫店的首页介绍显著标示合作的Tmall天猫旗舰店是在中国在线购买Burberry正品的“唯一渠道”。唐小唐表示这要看后续合作效果，如果忠实消费者反应激烈，公开市场对此持打击态度，“Burberry 博柏利从Tmall撤店仍存在很大可能”。