5月初,八卦图片网站buzzfeed 曝光了一组Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 的2013年员工着装指南,品牌明确要求285间门店的店员不得穿着竞争对手服装,同时对裤脚、袖口等都有详细规定,同时要求员工应该穿着应季、符合本季流行色彩的服饰。
去年,一位Michael Jeffries 的前飞行员曾因年龄歧视对Abercrombie & Fitch 提起诉讼,期间披露了一本40多页的“飞行准则”手册,有如下规定:胡子刮得干干净净的男士们,要穿统一的Abercrombie & Fitch POLO衫、平角裤、人字拖,喷上Abercrombie & Fitch 古龙水。摆放桌子时必须佩带白色手套;呈上银质餐具的时候必须佩带黑色手套;回程时当乘客进入机舱的那一刻必须响起《Take Me Home》这首歌;根据陪同Jeffries 旅行的是哪一只宠物狗——Ruby、Trouble还是Sammy——来进行不同的座次安排。
7月初,Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 再被爆禁止员工穿黑色衣服和不售卖黑色单品,全因为“Michael Jeffries不喜欢黑色,所以员工不能穿黑色衣服上班,这个条款甚至适用于冬天的外套。” 品牌发言人随后证实了公司不卖黑色衣服,并解释称“我们是一个休闲品牌,感觉黑色太正式,所以我们在商店不卖黑色产品,也不鼓励员工穿黑色衣服上班。我们不反对黑色衣服,只是它们仅仅非常适合礼服的颜色。”
尽管Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 一直鲜肉攻势作为营销卖点,不过此举并没有挽救集团每况日下的窘境。Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 于8月22日发布的二季度财报显示净利润和同店销售相比去年大幅下降,水平远低于市场预期,致Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 股价在22日盘前交易时段暴跌19.83%至37.52美元。
在截至2013年8月3日的二季度,Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 净利润同比减少33%至1,136万美元,稀释后每股收益从去年同期0.20美元下降至0.14美元,集团5月曾预测二季度每股收益在0.28-0.33美元之间。
净销售同比减少0.6%至9.457亿美元,不及分析师预测的9.962亿美元,去年同期为9.514亿美元,其中美国销售下跌8%至5.973亿美元,国际销售则实现15%的增长,销售额为3.484亿美元,是财报中唯一亮点。旗下三个品牌Abercrombie & Fitch、abercrombie kids 和Hollister Co. 销售分别下滑6%、3%和13%。
Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 首席执行官Mike Jeffries 在财报中表示:“因人流下降和女装业务持续疲软,二季度比预期更加艰难。”
Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 预期返校季节销售对三季度业绩不会产生帮助,预计三季度每股收益介于0.40-0.45美元,只及分析师预期1.06美元的不到一半,而同店销售将比二季度的10%跌幅恶化。
集团表示将继续国际扩张的步伐,其中首尔的Abercrombie & Fitch 旗舰店和约20家Hollister Co. 国际门店都会在年底前开业。至于Abercrombie & Fitch 上海旗舰店将推迟至2014年春季才开业。
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