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肯尼迪香水Eight & Bob:学品牌如何讲故事

作者 史黛拉 发表于 2013-08-22 21:48:15 来源: 无时尚中文网

标签:Eight & Bob,约翰·肯尼迪,John F. Kennedy,Albert Fouquet

无时尚中文网8月22日报道:时尚网站Fashionista最近报道了一则和美国前总统John F. Kennedy约翰·肯尼迪有关的香水,Eight & Bob。编辑CHERYL WISCHHOVER 称自己在去年冬天的 Elements Fragrance Showcase上认识了这款香水,这款法国香水也将在今年——John F. Kennedy约翰·肯尼迪遇刺50周年在美国上市。

因为和这款香水有关的故事主人公悉数去世,它和John F. Kennedy约翰·肯尼迪的联系是否真的曾发生已经无从考证,但Eight & Bob香水的“故事”无疑具备一切“奢侈品”的要素,名人、贵族、明星、历史、传奇。对于需要说一个好故事来提升身价的品牌肯定是一个极好的学习案例。

下面让我们一起来听听这个真假难辨的故事:

引子

当John F. Kennedy约翰·肯尼迪还不是美国总统而是一个大学生的时候,他像美国的大学生一样去国外旅游,1937年,当John F. Kennedy约翰·肯尼迪来到法国旅游的时候,选择和大多数人一样的里维埃拉沿岸,在那里,他和一个法国陌生人聊起了香水。这个法国人叫Albert Fouquet,擅长制造香水。随后Albert Fouquet 在John F. Kennedy约翰·肯尼迪住得酒店留给了John F. Kennedy约翰·肯尼迪一小罐香水样品,并留下纸条称:让你感受一下美国佬所缺乏的法国魅力吧。(无时尚中文网注:法国香水名闻天下,在故事的开头强调“法国”属性,显然是“产地高贵”的宣传。不过故事的漏洞也相当之多,1937年的法国虽然离二战亡国还有两年,但当时的欧洲已经笼罩于战争之下,两个男人谈香水……据维基百科,1937年夏季,John F. Kennedy约翰·肯尼迪确实用了两个月的时间在法国和英国旅行。但是探询的是罗斯福政府新政下的美国的发展和欧洲的发展情况、纳粹德国与法西斯意大利是否使人们担忧会再次爆发欧洲战争等问题。还有,尼玛,为什么香水会出现在酒店?搞基吗?

发展

John F. Kennedy约翰·肯尼迪回到美国老家之后,给Albert Fouquet 写了一封信称自己的朋友都说Albert Fouquet 送的香水样品好,(无时尚中文网注:都说好啊,都说好……)并请求如果Albert Fouquet 如果产能没问题再送八个样品给自己,另外还要为自己的弟弟Robert Kennedy 准备一个。(无时尚中文网注:美国那时候好像还不算特别强大,这么好意思问人强要吗?还有为什么要给他的弟弟准备“特别的一个”?难道跟穆里尼奥有关?)随后,Cary Grant 和 James Stewart这些3、40年代好莱坞绝对大腕向John F. Kennedy约翰·肯尼迪的父亲Joseph Patrick "Joe" Kennedy老约瑟夫·肯尼迪索要香水样品……而“八个样品”和Robert Kennedy的缩写“Eight & Bob”便成为日后该香水的名字了。

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