无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2023年8月31日：收益消费市场“渐进式回暖”，海澜之家(600398.SH) 上半年收入和盈利双双双位数反弹，继续稳健表现。

1-6月海澜之家收入111.99亿元同比增加17.69%，净利润增幅31.61%至16.791亿元，扣非后增幅31.25%至16.625亿元。

两间休闲装同行森马服饰(002563.SZ)和太平鸟服饰(603877.SH)上半年收入则录得跌幅，但受益降本增效和去年同期低基数盈利均大幅增长，其中太平鸟盈利表现甚至好于疫情前水平。

报告期内主营业务收入增加17.61%至108.018亿元，毛利率46.25%同比提高94个基点。

海澜之家系列收入86.449亿元同比增加16.73%，海澜团购定制系列收入增加24.56%至10.928亿元，其他品牌收入增加18.12%至10.641亿元。

集团管理层表示，海澜之家品牌围绕“创造有生命力的服饰、服务每个人的光采”的全新品牌价值理念，以清晰连贯的品牌策略，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同追随的超级国民品牌，5月公司宣布张颂文代言，后者被认为是目前国内炙手可热的演技派。

上半年集团线下收入增加19.0%至92.970亿元，线上渠道收入增加9.9%至15.048亿元。线下渠道毛利率基本稳定，有上年同期的45.65%轻微提高至45.79%，线上渠道毛利率49.08%较2022年同期43.40%大幅提高568个基点。

截止6月底海澜之家共运营8,212间门店期内净减少7间，其中海澜之家5,942间净增加64间，其中直营门店增加101间至1,054间，加盟点净减少37间至4,888间。

直营门店收入上半年录得23.197亿元同比55.78%，加盟店收入增加8.38%至73.894亿元。集团表示“618”活动期间，自播业务实现快速增长，海澜之家品牌荣获抖音品牌男装、快手品牌男装、抖音商城等多项排名第一的佳绩。

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