瑞表11月出口跌幅缩窄至3.2% 全赖中国内地七成增长

作者林璧莹发表于 2020-12-17 17:24:54 来源: 无时尚中文网

标签：瑞表

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2020年12月17日：得益于中国内地市场再现强劲增长，瑞表出口的衰退在11月继续缓和，但2020年瑞表出口录得过去80年最大跌幅的定局已几乎无法扭转。

11月的瑞表出口额仅同比下滑3.2%，跌幅比10月的7.1%进一步收缩，主要有赖于今年晋升为瑞表最大出口市场的中国内地实现69.5%的强劲增长，较10月的15.1%显著提速。

今年首11个月中国内地录得17.1%的涨幅，而瑞表整体出口则倒退了23.5%，根据Bain & Co. 贝恩咨询公司的报告，2020年名表市场（不限于瑞表）的整体规模将按年缩减30%，是个人奢侈品行业最受COVID-19健康危机打击的品类之一。

瑞士钟表工业联合会的数据显示，今年1-11月的20大瑞表市场中中国内地是唯一的增长市场，而且瑞表出口额中内地的占比从去年同期的8.9%大幅上升至13.7%，充分显现瑞表乃至整个奢侈品市场对中国市场的依赖在COVID-19危机重创消费需求和全球旅游业的背景下日益严重。

11月瑞表的另一个重要发展是出口价3,000瑞郎以上的瑞表出口量自8月以来首次恢复增长（5.9%），出口额跌幅也进一步收窄至4.3%；此外，500-3,000瑞郎的瑞表出口量和出口额也基本达到了去年同期的水平，再次证明越高端越好卖的奢侈品定律。

根据德勤的《2020年瑞表行业研究报告》，Rolex 劳力士、Patek Philippe 百达翡丽、IWC Schaffhausen 万国等一众瑞表品牌为全球市场供应了95%零售价在1万瑞郎以上的名表。

曾雄霸瑞表最大出口市场逾10年的香港在对比基数极为有利（2019年社会运动）的情况下在11月还是录得14%的跌幅，新加坡更大跌31.9%，而美国、德国和阿联酋的跌幅都缩窄到低个位数。

德勤的报告指出85%的瑞表行业高管都看淡前景，而加速数字化、全渠道布局和打开二手市场是他们应对COVID-19危机的主要思路。虽然数字化和全渠道占据策略高位，70%的高管相信线下渠道仍将主导各个价位的腕表市场。

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