无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年11月21日：Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团今年以来第三次摆出反常天气、商场客流疲软和国际游客减少三座大山作为下调全年业绩预期的理由。

作为拥有680家门店和13万员工的美国最大百货公司运营商，Macy’s Inc. 指出低阶门店在“艰难” 的三季度表现尤其令人失望，纽约先驱广场旗舰店等游客集中的门店客流也持续减退，导致可比销售大跌3.5%，跌幅更远高于市场预期的1%，更是过去两年来首次出现倒退。首席执行官Jeff Garnnett 直言情况比预期更糟糕。

他在分析师电话会议上指出期内男女装运动服、手袋、家居用品和家私销情欠佳，香水、连衣裙和高级珠宝则跑赢平均水平。旅客销售跌幅从去年同期的4.0%扩大到6.3%；更令人担忧的是线上渠道增长从此前几季的双位数显著降速，转化率也在下跌。集团总裁Hal Lawton 强调假日季之前转化率已开始回升。

三季度净利润从去年同期的6,200万美元缩水到200万美元，EPS 也从0.20美元跌至0.01美元。经调整EPS 为0.07美元，而市场预期为盈亏平衡。

该集团把全年可比销售增长指引从最高1%下调到-1.5%至-1.0%，经调整EPS 目标也从2.85-3.05美元调降至2.57-2.77美元，意味着盈利会比2018财年锐减1/3。主要竞争对手Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科尔士百货也在周中下调了业绩展望，导致股价急插19%，当天刚好披露10月发生顾客数据泄露的Macy’s Inc. (NYSE:M) 也捱沽。Walmart Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛和Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特等大卖场零售商则明显跑出。

零售研究公司Retail Metrics 创始人Ken Perkins 预计百货公司在即将开启的美国假日季将面临竞争的激烈和异常艰难的环境，而Macy’s Inc. 会因为缺乏电视和电脑等常见礼物的供应而被置于不利的位置。

也有分析师指出近年大量关店裁员、斥巨资翻新头部门店和发展折扣概念等策略都不足以支持Macy’s Inc. 扭转随着客户群变老和大众消费习惯改变而挣扎多年的局面，以Macy’s Inc. 和Kohl’s Corp. 为代表的传统百货行业复制往日辉煌的窗口正在关闭。

Macy’s Inc. 正根据重组计划升级150家门店表现比较突出的百货商店，而部分位于较差地段、且规模和客流较小的门店将转型为“社区商店”。该集团表示会在明年2月的投资者日活动上详述三年计划。Kohl’s Corp. 则选择为美国最大在线零售商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊回收退货引入年轻顾客流量。

CFRA 分析师Camilla Yanushevsky 认为Macy’s Inc. 应该以Backstage 折扣百货为发展重点。GlobalData Retail 总经理Neil Saunder 也指出既然现在该集团无法提供现代消费者实际需求的商品、服务和购物环境，深耕折扣零售也许是出路。

首席财务官Paula Price 透露Backstage 折扣百货在三季度取得中个位数同店销售增长，而且至今为止已经提前完成全年新增50家店中店的任务。Jeff Garnnett 表示目前无需对该零售概念的扩张设限，他认为折扣店中店不仅有潜力进驻每一家Macy’s 梅西百货，也有拓展独立门店的可能。

售卖打折品牌货的TJ Maxx 和Marshalls 母公司TJX Cos. Inc. (NYSE:TJX) 在最近的三季度实现超市场预期的4%同店销售增长，并上调了全年盈利预期。

Macy’s Inc. (NYSE:M) 周四收报14.67美元，全日下跌2.3%。2019年迄今股价腰斩后，该股徘徊在十年低位。

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