无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年10月30日：Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团今日正式宣布出售集团旗下冲浪品牌Hurley，证实7月底的市场传闻，同时反映目前冲浪服饰市场的低迷。

买方为品牌管理和营销公司Bluestar Alliance LLC 蓝星联盟，该公司由Joseph Gabbay和Ralph Gind创立于2006年，旗下拥有、管理或营销Bebe、Tahari、Kensie、Limited Too、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、Joan Vass、English Laundry等多个品牌。

耐克集团类别和产品总裁Michael Spillane在声明中称，随着“消费者直接进攻（Consumer Direct Offense）”策略的推进，公司将采取更有针对性的投资和增长，而选择出售，也有利于Hurley的增长。

蓝星联盟首席执行Joey Gabbay表示，一直非常欣赏Hurley在行业的领导和高端定位，这对公司是一次变革性交易，有利于公司扩大国际市场的足迹。

双方未透露具体交易金额，耐克表示预计在12月完成交易。

美国体育运动用品巨头在2002年从Hurley 创始人Bob Hurley 手中收购品牌业务，但目前冲浪品牌行业表现低迷，整个行业都显然重组过程。美国冲浪品牌Quiksilver 母公司Boardriders Inc. 及Billabong International Ltd. (ASX:BBG) 在2018年初落实合并。

耐克集团刚刚在上周完成了新首席执行官任命，从2006年开始担任耐克集团CEO 的Mark Parker 马克·帕克将于2020年1月13日卸任，新统帅是云计算软件供应商ServiceNow Inc. (NYSE:NOW) 的首席执行官John Donahoe。

John Donahoe 的加盟充分反映耐克集团深化数字转型和加强直接面对消费者业务的路向，也符合服装鞋履零售业的整体趋势。目前数字销售约占耐克集团总收入的15%，在高速增长的Nike SNKRS 和品牌同名移动应用以及中国市场的推动下，管理层相信2022年该比例可提高至30%。

Mark Parker 在内部备忘录中道出了聘请John Donahoe 的目的，耐克集团相信John Donahoe 能对“消费者直接进攻”的策略计划起到有奇效。

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