H&M 北京旗舰店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年7月22日：全球第三大快时尚品牌H&M 宣布与中国设计师陈安琪合作，将于9月份推出联乘系列。

2014年毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，并创立同名品牌Angel Chen 的陈安琪是瑞典品牌合作的首个中国设计师，而毫无疑问，此举是瑞典公司试图通过本地化操作，以加快其在中国市场的发展。

H&M 大中华区总经理Magnus Olsson 在新闻稿中表示，时尚行业正在转型，消费者亦在不断变化，而瑞典品牌希望为本地客户提供一些新的东西。

瑞典集团在中国的“本地化”从去年初开始，作为四大快时尚品牌中，最后一个入驻Tmall.com天猫的品牌，该公司今年初进一步表示，同名母公司Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩斯莫里斯集团（下称“H&M 集团”）旗下，成立于2013年的& Other Stories 将在今年秋季登陆天猫平台进军入中国。而目前该品牌的69间门店分布在以欧洲市场为主的18个国家和地区，韩国是东亚的唯一实体市场，在中国市场并无实体店。

陈安琪（图片来自Angel Chen 品牌网站）

截止5月底的二季度，瑞典集团在中国市场拥有533间门店，季度净减少2间，其中同名品牌H&M内地市场门店超过460间。

作为瑞典集团第四大市场，中国市场二季度收入人民币计算增长8%，固定汇率计算增长12%至31.19亿瑞典克朗，约合22.9亿元。

H&M 集团管理层在中期业绩会上表示，现在决定把全年净增门店数量的目标下调至130店，比原计划大幅削减45家门店。295家计划新开的门店当中，旗舰品牌H&M 占220家，且主要部署在欧美以外的新兴市场；大约165家门店会在本财年底前结业。

上述举措是瑞典集团数字化转型的标志之一，二季度，H&M 集团在线销售按年大增20%，继续跑赢实体门店。

中国设计师陈安琪此前曾获得2016年福布斯“30 Under 30”成功青年俊杰榜单，其同名品牌Angel Chen 获得国际羊毛标志2018/19亚洲赛区大奖。2017秋冬系列开始，Angel Chen 多次于米兰时装周进行发布，据品牌官网介绍，Angel Chen 品牌现已驻全球40多个知名零售渠道，包括意大利多渠道零售商LuisaViaRoma、伦敦知名百货Selfridges、大中华精品百货Lane Crawford 连卡佛等。

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