ASOS 进入裁员模式

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年7月9日：英国时尚在线零售商ASOS PLC (ASC.L) 被曝裁员后周一股价大跌。

作为英国时尚电商鼻祖，ASOS 近年销售增速放缓，尤其是国际市场增幅拖累整体增速。泰晤士报周日披露，集团正在就裁减100名员工展开内部咨询，而大部分裁员将聚集在营销部门。

ASOS 现任首席执行官Nick Beighton 以雷厉风行缩减成本著称，2016年初，刚上任的Nick Beighton 便决定退出中国市场，关闭ASOS.cn 及ASOS 天猫旗舰店，中国配送中心及上海办公室亦悉数停止运营。

4月中旬披露的中期业绩显示，截至2月28日的上半财年，ASOS 税前利润从去年同期的2,990万英镑锐减至400万英镑，跌幅87%，主要因为新配送中心在期内录得2,400万英镑的额外开支。

首席执行官Nick Beighton 在中期业绩报告中指出，主要资本投资期“无可避免地”对经营产生巨大干扰和过渡成本，但现已接近尾声，完成后将提高集团在全球夺取市场份额、修复盈利并加速产生自由现金流的能力。

不过，此次裁员看来，ASOS 的盈利问题不仅仅在于投资成本，其运营成本同样是大问题。

4月份，ASOS 更新了退货政策，以避免不少用户利用公司的免费退货政策，将ASOS 当作免费的试衣公司。Nick Beighton 也曾对公司的该政策提出批评，宣布将打击“连环退货者”，以降低成本。Nick Beighton 称，不少用户将ASOS的免费退货政策当作是一种租赁服务。

截止2月底，ASOS 中期资本开支为1.03亿英镑，科技占其中的43%，而欧洲Eurohub、英国Barnsley 和美国亚特兰大三个配送中心合共占34%。

伴随周一股价大跌，ASOS 市值再度跌破20亿英镑，将今年迄今的涨幅缩窄至3.84%，大幅跑输同期FTSE 100指数同期12.10%的涨幅，过去12个月该股更是暴跌61.12%。该公司将于23日披露三季度业绩。

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