Burberry “自杀衫”惹批评

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2019年2月21日：英国品牌Burberry 在伦敦时装周发布的一款产品饱受批评，该品牌秋冬系列中，一件系着绳索的连帽卫衣，被指有意美化自杀和私刑。

该话题由模特Liz Kennedy 引爆，她在instagram 发布图文称，自杀不是时尚，它既不迷人也不前卫。并指，这样的设计不应该出现在针对年轻人的舞台，尤其是在世界范围内自杀率日渐上升的大环境之下，而像Burberry 这样的大品牌，不应该忽视两者直接的相似性。

Liz Kennedy 还称，作为Burberry 的走秀模特，她对此非常反感，尽管其经纪公司表示，模特本人未被要求穿着该产品。Liz Kennedy 表示，就此事试图和品牌相关人士商谈时，被告知需要进行书面申请，尽管最后与人有简短沟通，但谈话的内容仅仅涉及“这是时尚，没有在乎你的个人生活，所有你自己知道就好了。”

上述内容在instagram 曝光后，Burberry 及其创意总监Riccardo Tisci 饱受批评。最终，Riccardo Tisci 及英国品牌首席执行官Marco Gobbetti 双双发表道歉声明，而该产品亦被从秋冬系列中移除。

Riccardo Tisci 称，Tempest 系列中这款产品的灵感来自于航海，但承认不够敏感；Marco Gobbetti 则称，对涉及造成的痛苦深感歉意。

作为英高老牌奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利过去五年表现远远跑输竞争对手Louis Vuitton 路易威登和Gucci 古驰，该集团亦经历了所有核心管理层悉数被更换的动荡。

1月底公布的中期业绩显示，博柏利集团在截至2018年12月29日的三季度，实现零售收入7.11亿英镑，较前一年同期的7.19亿英镑减少1.1%，固定汇率计减幅为2%。同店销售录得1%的增长，不及市场预期的2%，也低于一、二季度的3%。管理层没有提供各个市场的具体数据，仅指出亚太地区受惠于中国内地的中个位数增长，EMEIA 的游客消费有所提高，美洲客流走势疲软。

© Courtesy of Burberry / Ethan James Green

尽管Burberry 一直试图讨好中国消费者，包括成为入驻Tmall.com 天猫唯一一个传统奢侈品品牌，以及在2019年首次为中国农历年拍摄广告大片。

不过，与“自杀衫”事件一样，英国品牌的中国年大片，在社交媒体引起广泛讨论，遭遇多数中国网友的嘲讽。

Burberry 在1月初发布中国春节主题广告，品牌大使赵薇、周冬雨饰演的新广告传递了中国农历年“团圆”的主题，广告以非正式城市环境中的全家福形式呈现。

广告片中，赵薇、周冬雨疑似饰演姐妹，人物安排是陈旧的“计划生育”讨论，未能领悟全新的“二孩”政策，尽管人物关系试图表现天伦之乐，但人物表情依然非常“英国”。整个广告创意毫无疑问是试图迎合中国市场，但是效果显然并不理想，广告片曝光后，即在中国社交媒体引起褒贬不一的讨论，唯两位明星的“流量粉丝”努力试图维护赵薇、周冬雨形象。

Burberry 的“自杀衫”事件再度显示，在社交媒体时代，时尚品牌必须更加敏感，以防止作为传播利器的双刃剑的另一端随时会伤害自己，此前，Gucci 和Prada 则双双因涉嫌种族主义涉及而下架相关产品及发布道歉声明。

2月初，Gucci 古驰一款女装毛衣产品被指涉嫌种族歧视，目前售价890美元的产品已经从网站下架，且该品牌亦发布道歉声明。

该2018秋冬新品毛衣的翻领设计，可以遮盖人脸下半部分，而露唇设计则是问题所在，大红唇的轮廓被指种族歧视。

Gucci 在道歉声明中对产品造成的冒犯，表达“深深的歉意”，并表示，该品牌认同多样性是基本价值，应该得到充分的支持和尊重，并将这一价值观置于品牌任何决定的优先级，而此次事件让品牌的整个团队获得深刻的教训。

上年底，同为意大利品牌的Prada 普拉达被指种族歧视，在社交媒体引发抗议，Prada 决定停售Pradamalia 系列的一款猴脸玩具，并向被冒犯者道歉。

与此同时，在中国社交媒体上的抗议，更是让另一意大利品牌Dolce & Gabbana 杜嘉班纳在中国市场的首秀夭折，事件令全球关注，成为2018年时尚行业最大新闻之一。

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