无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年11月27日：近年忙着在品牌组合多元化上追逐最大竞争对手Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团的H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 宣布结束牛仔品牌Cheap Monday，以优先和聚焦发展核心业务。

该全球第二大服装零售商在今天的声明中指出时尚行业正处于持续数字化的重大变革时期，随着集团继续加快改革速度，因为依赖传统批发模式而面对巨大挑战的Cheap Monday 在过去很长一段时间持续受压，销售和盈利一直下行。

2008年，H&M 集团通过成立60年来的唯一一次品牌并购，买下Fabric Scandinavien AB 从而获得Cheap Monday、Monki 和Weekday 三个时尚品牌。作为定价平易近人的牛仔时尚品牌，诞生于2004年的Cheap Monday 目前在全球35个市场拥有大约2,000个销售点，亦供应ASOS PLC (ASC.L) 和Zalando SE (ZALG.DE) 等电商平台，而独立门店已经只剩下一间。

在并购的同时H&M 集团也开始自创更高档次的品牌，寻求扩大消费者范围。2007年首家COS 门店亮相伦敦摄政街，但直到六年后该集团才再次建立新品牌& Other Stories，自此每年都开发出新的产品线或零售概念。H&M 品牌的运动服产品线H&M Sport 和美容产品线H&M Beauty 相继在2014和2015年上架，类似于& Other Stories 的Arket 自2017年面世以来已经在欧洲六国开设了12间分店，今年集团又推出了面向瑞典本土市场的折扣零售概念Afound。

H&M 集团“新业务”总监Anna Attemark 在声明中强调，“新业务”的所有其他品牌都呈现巨大机会和潜力，线上线下均有积极表现。经过十年发展2017年COS 收入首次突破10亿美元。

近年H&M 集团在品牌组合上不断做加法是基于同名核心品牌持续衰退的表现。由于未能及时合理布局在线市场，叠加供应链、产品设计、过度扩张和实体零售大环境等多重问题，H&M 品牌的同店销售增长自2015年开始稳步下降，2017年四季度集团收入更首次出现下滑。

管理层决定在本财年内关闭170间门店，这是1998年以来的最大年度关店规模，而新增门店数量也将自2014年以来首次跌破400间。

在大量门店积压的逾40亿美元存货使H&M 集团陷入漫长的促销清货损毛利的恶性循环。近几季管理层在产品开发、物流系统和电子商务上的努力似乎已经成功稳定业绩，在最近的三季度该集团的十大市场中有七个国家的销售都取得明显改善。

H&M 集团预计可在2019上半年内完成结束Cheap Monday 品牌的程序，该策略决定将影响所有80名员工，位于伦敦的独立门店以及品牌官网会在12月31日关闭。

Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 周二收报167.08瑞典克朗，全日上升1.26%，把2018年迄今的累计跌幅进一步收窄至1.3%。该股在9月的大幅抽升，主要受惠于始创H&M 品牌的Persson 家族多次增持集团股份，引发私有化猜测。

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