无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年10月25日：上财年录得创办240年以来的最大亏损后，英国连锁百货集团Debenhams PLC (DEB.L) 终于提出市场早有期待的大规模关店策略。

Debenhams PLC 今天宣布，把此前关闭十店的重组计划修订为在未来3-5年内结束最多50间门店，从而达到每年额外节省5,000万英镑开支的目标，并把2020财年成本削减总额提高至1.3亿英镑。但扩大后的关店计划意味着目前2.7万员工中大约4,000人可能失去生计。

首席执行官Sergio Bucher 在财报中指出，集团必须在财务表现继续恶化之前采取决断的措施，才能在艰难的零售市场中巩固Debenhams PLC 的实力。

在接受BBC 访问时，Sergio Bucher 表示管理层希望旗下门店规模少而精，这样才能提供更好的购物体验，“我们也希望发展网上业务，提高整体架构的盈利能力”。2016年10月加入Debenhams PLC 之前，Sergio Bucher 是全球最大在线零售商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊的欧洲时尚业务总裁，此前亦曾服务Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团、Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团及Puma SE (PUMG.DE) 彪马等巨头。

然而来到亟待转型的英国百年老牌百货公司，且面对高街上日益减少的客流和恶化的经济与零售环境，即使现在Sergio Bucher 诉诸于关店裁员等止血手段，最后也可能徒劳无功。

Debenhams PLC 首席执行官Sergio Bucher

在截至9月1日的2018财年内发布了三个盈利预警后，Debenhams PLC 今天宣布全年录得亏损4.915亿英镑，主要因为商誉、门店及IT 系统共产生5.124亿英镑的非现金减值亏损。撇除一次性因素后的经调整税前利润亦同比锐减65.1%至3,320万英镑，

虽然电子商务在下半财年增长提速到16%，全年增长也达到12%，但固定汇率计可比销售则按年下滑2.7%，集团总交易额也同比减少1.8%至29.004亿英镑，充分彰显实体业务的疲软。管理层强调即使核心时尚和美容部门表现差劲，该集团仍能保持市场份额，女装的市占率更有所提升。

周四开盘Debenhams PLC (DEB.L) 急插最多6.1%至8便士，再创历史新低，市值下降至1亿英镑。随后股价迅速攀升，并一度飙涨20.1%至10.23便士，自9月24日以来重上10便士的水平。

持有Debenhams PLC 近三成股份的体育用品零售商Sports Direct International PLC (SPD.L) 也先跌后回升。由于对Debenhams PLC (DEB.L) 的投资录得8,500万英镑的账面损失，英国零售大亨Mike Ashley 迈克·阿什利的Sports Direct International PLC 去年盈利也大跌73%。

今年9月，Mike Ashley 又通过Sports Direct International PLC 斥资9,000万英镑收购了Debenhams PLC 的主要竞争对手、当时已申请破产令的House of Fraser Ltd.。在决定结束至少12间House of Fraser 百货商店（现共有59店）的同时，Mike Ashley 也提出了将该百货打造成为“高街上的Harrods（哈罗德奢侈品百货公司）”的愿景。

然而从2016年BHS 百货破产开始，到今年以来Toys “R” Us 玩具反斗城、地毯零售商Maplin、时尚品牌Coast 相继破产，快时尚零售商New Look 和母婴零售商Mothercare PLC (MTC.L) 利用破产程序大规模关店，Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货又加码了关店计划，连英国百货佼佼者John Lewis & Partners 都发布了盈警，Mike Ashley 的愿景显然生不逢时。

截至9月1日，Debenhams PLC 的自由现金流为1.179亿英镑，比去年同期减少26.3%，净债务则增加了16.5%至3.213亿英镑。券商Whitman Howard Ltd. 分析师Tony Shiret 指出，现在投资者最关心的是该集团手上的现金是否足以支付债务利息，以及能否支撑过圣诞假日季。目前该集团正寻求出售丹麦连锁百货公司Magasin du Nord.

Debenhams PLC 在今天的策略更新中表示，当前2019财年的资本支出预算比上财年减半至7,000万英镑，并将以重组计划为重点，目前的165间Debenhams 百货公司中有100家能获得进一步投资，另外20间要削减成本。

Sergio Bucher 亦正致力把目前电子商务20%的销售占比提高到30%。据悉现在Debenhams 百货的数字平台销售强劲，而线下经过翻新升级的八家百货商店表现也显著改善。

Debenhams PLC (DEB.L) 周四收报9.12便士，全日升幅缩窄至7.0%，2018年至今该股累计重挫74.1%。RBC Capital Markets LLC 加皇资本市场分析师认为，处于“生存模式”的Debenhams PLC 需要呈现生意根本改善的迹象才能重新吸引投资者。

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