加拿大美容初创公司Deciem Inc. 创始人Brandon Truaxe

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年10月12日：加拿大美容初创公司Deciem Inc. 创始人Brandon Truaxe 本周在社交媒体上演闹剧引起轩然大波后，作为股东的美国最大美容集团The Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛成功拿起通过法律途径将其赶下台。

本周一，Brandon Truaxe 利用Deciem 的Instagram 官方账号发布短片和公告，表示Deciem 将停止运作，直到大概两个月后另行通知为止。

他在这篇“Deciem 的最后贴文”中声称，他的公司“几乎所有人都参与了重大刑事活动，包括金融犯罪，”并痛斥“几乎所有Deciem 员工”、Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团和Estée Lauder 大部分创始家族成员。甚至从奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩、发展零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团和Hennes Mauritz AB (HMb.ST)、私募股权公司KKR & Co. Inc. (NYSE:KKR) 和TSG Consumer Partners、酒店集团Hyatt Hotels Corp. (NYSE:H) 凯悦和Marriott International Inc. (NASDAQ:MAR) 万豪、以明星Brad Pitt 布拉德彼特和George Clooney 乔治克鲁尼等多个个人、品牌及公司都被Brandon Truaxe 提及，然而他的胡言乱语让人完全无法剖析原因。他更威胁“所有一直在嘲笑我的人将必定面临刑事诉讼”。

之后Brandon Truaxe 又在Deciem 的Instagram 账号发布了11条贴文。

Deciem 门店从周二开始陆续停业，网站也在星期三关闭。现已重新上线的官网显示，已开发出十个品牌的该公司设在7个国家的29家独立门店当中，只有澳洲的三间门店仍在营业，也有消费者反映无法在官网下单。

Deciem 门店

2017年6月收购Deciem Inc. 28%股权的Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团在周三向加拿大安大略省高等法院申请禁制令，要求将Brandon Truaxe 逐出Deciem Inc.，且禁止他解雇任何员工、与员工及供应商联络或在Deciem 的社交媒体发文，同时请求批准委派PricewaterhouseCoopers LLP 普华永道调查Brandon Truaxe 声称的“金融犯罪”。

法庭文件披露更多内幕，Brandon Truaxe 不仅在其他股东不知情的情况下单方面宣布中止业务，更广发邮件宣布解雇联合首席执行官Nicola Kilner 和首席财务官Anand Khanzode。Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团指出Brandon Truaxe 的行为“对Deciem 业务产生不可弥补的损害，对职员、客户、消费者、供应商、店铺业主和股东都造成困扰”，更对“Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团的Deciem 投资形成不可弥补的损害，Estée Lauder 雅诗兰黛的声誉也因为拥有Deciem 的权益并因此与之产生关联而受损。”

今年以来，拥有37.4万追随者的Deciem Instagram 账号多次因为Brandon Truaxe 的古怪言论被围观和讨论。1月，Brandon Truaxe 宣布取消Deciem Inc. 所有推广计划，由他接管Deciem 的账号与粉丝直接对话，自此Brandon Truaxe 的自拍视频、邮件截图甚至各种新闻标题便开始支配内容，产品信息成为配角。

2月的第一天，他宣布把头衔从“CEO”改为“员工”，四天后他又表示会听取意见成立社交内容团队，再过了五天，他说要开始删评论了。2月还没结束，过去五年一直担任联合首席执行官的Nicola Kilner 被Brandon Truaxe 炒鱿鱼，首席财务官Stephen Kaplan 亦请辞，当时Brandon Truaxe 对WWD 表示：“这是我的公司，这是我的家。如果有人不喜欢我的装修，无论是我妈还是客人，他们都要离开。”

Deciem Inc. 联合首席执行官Nicola Kilner、Brandon Truaxe 与Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团Frabizio Freda 在2017年达成交易时的合影

媒体开始关注职场点评网站Glassdoor 上Deciem Inc. 员工的匿名评分和评论，当中不少提到CEO 责骂和霸凌下属的习惯，并形容他“狂妄”、“自恋”、“傲慢”、“粗鲁”和“易发脾气”。某用户在提出建议时，似乎是针对着Brandon Truaxe 写道：“收入飞涨和区区几个化学家并不代表你就是护肤品行业的百事通！”甚至还有评论提到性骚扰、性别歧视和种族歧视。

4月27日，Racked 获得Brandon Truaxe 向Deciem Inc. 全体员工、他的律师、和Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团名誉主席Leonard Lauder 及其他高管的内部邮件，Brandon Truaxe 表示：“我受够了DECIEM，受够了一切。没有必要继续讨论了。”7月，Nicola Kilner 重返Deciem Inc. 继续旧职。

在本周的法庭文件中，Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团称Brandon Truaxe 的行为“反复、无理、令人困扰和极度冒犯”，更爆出今年5月9日Brandon Truaxe 曾被英国当局拘留并送往伦敦一家精神病院。据无时尚中文网对Deciem Instagram 账号的观察，5月6日疑似是Brandon Truaxe 执笔的贴文提到伦敦星巴克接受非接触式支付，之后直到5月12日该账户才再发内容，介绍伦敦Seven Dials 的NIOD 品牌门店，此时的口吻已经变得正式和官方，14、15日连续五条贴文全是官方产品推广，直到16日Brandon Truaxe 以自拍视频再次露面。

Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团透露，回到加拿大后他又在另一家精神病院逗留了三天。

Deciem 旗下品牌The Ordinary 产品

网民在质疑甚至批评Brandon Truaxe 古怪行径的同时，也继续为Deciem Inc. 旗下The Ordinary、Niod、The Chemistry Brand 和Abnomaly 等品牌追求有效成分和高性价比的护肤品埋单。据悉该公司的年收入将从2017年的1.4亿美元倍增至3亿美元。

8月6日，Brandon Truaxe 在Instagram 公布他在4月5日发给Leonard Lauder 的邮件截图，透露公司增长令人高兴，每天的订单量超过130万，他同时对造成Leonard Lauder 团队“不安”道歉，并表示“如果对你有帮助的话，我可以和平地离开Deciem”。Brandon Truaxe 在Instagram 称呼Leonard Lauder 为他的“兄弟”。

加拿大时间10月12日周五早上的最新进展是，Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团成功获得针对Brandon Truaxe 的禁制令。现在Deciem Inc. 的董事会仅剩下Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团策略和新业务发展执行副总裁Andrew Ross 和Pasquale Cusano 两位成员，后者也拥有Deciem Inc. 的少数股权。

现在，Deciem 官方网站显示，除荷兰阿姆斯特丹新店外，加拿大、美国、英国、墨西哥、澳洲和南韩的所有独立门店都已重开。而Deciem 的Instagram 账号已经被注销。

在2017年的交易新闻稿中，Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团以“高增长的垂直整合多品牌公司”来定义Deciem Inc.。成立于2013年的该公司拥有自己的实验室、工厂、电子商务网站、零售门店和营销团队。2017年12月，The Ordinary 进驻LVMH SE 路威酩轩集团旗下的高端美容零售商Sephora 丝芙兰，但只过了四个月媒体就发现双方关系决裂，当时的消息是The Ordinary 会转而投靠Sephora 丝芙兰在美国的最大竞争对手Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA)。不过据WWD 本周文章，Ulta Beauty Inc. 发言人已经明确表示他们不会引入该品牌。

8月6日Brandon Truaxe 在Instagram 贴出他发给The Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团荣誉主席Leonard Lauder 的邮件

 

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