Nike 的“Just do it” 30周年纪念广告宣传人物之一Colin Kaepernick

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年9月5日：全球最大体育品牌Nike 自年初的企业文化事件后，再度成为全美焦点，在该品牌确认争议运动员Colin Kaepernick 成为品牌“Just do it” 三十周年纪念广告系列主角之一后，美国主流媒体再次将焦点注视Nike 及Colin Kaepernick 。

作为美国第一大运动橄榄球联盟NFL运动员，Colin Kaepernick 曾在比赛前奏响美国国歌“星条旗永不落”时，单膝跪下，以抗议种族歧视。此举遭遇NFL 不满，甚至引发美国总统Donald Trump 唐纳德·特朗普的愤怒，后者和部分球迷认为，应该解雇任何不尊重美国国歌的球员。

Nike 的举动在周二果然再次引发特朗普的不满，这位素以“推特治国”闻名的美国总统表示，Nike 传递了一个可怕的信息，一个不应该被传递的信息。

不过特朗普亦借此称赞美国自由之精神，“你有一定的自由去做别人认为不应该做的事情”，但是特朗普仍称，自己会站在（Colin Kaepernick 的）另一边。

Nike 代言事件，暂时将美国主流媒体的焦点关注人物由45岁的中国富豪刘强东转向1987年出生的运动员Colin Kaepernick。由于8月31日在美国因涉嫌不当性行为被明尼阿波利斯亨内平县监狱收监近一天后，JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京东创始人占据了全球媒体科技版面头条。

在回应争议代言时，Nike 发言人Sandra Carreon-John 表示，自2011年品牌即与Colin Kaepernick 签约，后者是“Just do it” 三十周年纪念广告系列主角之一，其他运动明星还包括New York Giants 纽约巨人队的边路接球手Odell Beckham Jr.、 滑板女运动员Lacey Baker 以及Seattle Seahawks 西雅图海鹰队的中后卫Shaquem Griffin 和NBA 球星LeBron James 勒布朗·詹姆斯。

Sandra Carreon-John 同时称，Nike 与NFL 有着长期的合作，在所有使用NFL 球员的广告中与联盟有着紧密联系，而Colin Kaepernick 现在没有受雇于任何一个联盟所属球队，与NFL 亦没有合同关系。该言论旨在回应，与Colin Kaepernick 的合作，可能影响与NFL 的关系，因为Nike 与Colin Kaepernick 的合同续期并让其出演如此重分量的广告，可能令NFL 官员愤怒，同时影响将于周四开始的新赛季的NFL 赛事。

Nike 品牌北美副总裁Gino Fisanotti 在接受知名体育媒体ESPN 采访时称，相信Colin Kaepernick 是这一代最鼓舞人心的运动员之一，并称赞他利用体育的力量，帮助推动世界前进。Gino Fisanotti 同时表示，希望将活动变得更有意义，并将“Just do it” 介绍给新一代运动员。

Colin Kaepernick 的下跪图登上美国知名杂志Time 封面

在Colin Kaepernick 国歌下跪事件后，NFL 联盟球员通过不同方式的抗议行动大增，而NFL 官员指责此举激怒了球迷，并影响了收视率。在新赛季，NFL 规定所有球员在奏国歌时必须起立，不过同时允许球员留在更衣室，直到奏国歌仪式结束。

但是悬而未决的是，若新赛季，再有球员在国歌时进行抗议，联盟就是否对做出该行为的球员进行处罚，仍未达成共识。

而此次及Nike 宣布Colin Kaepernick 重量级代言后，再次引发运动行业发酵，有运动员号召其他品牌应该向Nike 学习。

真正对此事感到担心的可能是最为保守和势利的华尔街交易员，在忧虑球迷可能因此事对Nike 进行抗议后，Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团周二盘前重挫逾3%，周二全天录得3.16%的大跌，收报79.60美元，是表现最差的道指成分股。

华尔街的担忧从逻辑上来说很难说是错误，因为直到上季度，耐克集团最大的北美市场才艰难恢复增长。

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，在截至5月31日的2018财年四季度，Nike 品牌的北美销售在撇除汇率影响后实现2.8%的增长，优于Thomson Reuters I/B/E/S 的综合预期0.98%，而集团自身预期为零增长。该区的鞋类和服装销售分别增长3%和6%。

在四季度财报发布后，耐克集团股价不断创下历史新高，公司股价最高点迄今仍为8月22日创下的83.47美元。

Nike Inc. 耐克集团暂时关闭所有南非门店

不过令人讽刺的是，耐克集团近日接连被指种族歧视。

此前，Nike 品牌在网上发布的一款巴拉克拉瓦头套被广泛批评宣扬帮派文化并借此获利。该产品使用黑人模特示范，产品覆盖了整个头部和颈部的头套，只露出双眼，被认为所呈现的形象会加强种族偏见。

与此同时，Nike 在南非市场也因为种族问题而不得不暂时关闭所有门店。

当地一段在本周广泛传播的视频显示，名为Adam Catzavelos 的白人男子以带有南非口音的英语说道，他所处的某海滩没有一名黑人，简直是地球上的天堂（原句为“And not one kaffir in sight. Fucking heaven on earth.”）。而“K”开头的单词是南非种族隔离时期的歧视用语，相当于美国以“N”开头的字。

此人并非耐克集团的员工，亦已被其家族拥有的食品加工企业St George’s Fine Foods 辞退，但他的妻子Kelly Catzavelos 被爆是Nike 品牌当地的产品总监。

耐克集团拒绝评论他们的紧急应对手段，但发表声明强调Adam Catzavelos 与集团无关，同时重申他们反对歧视、且始终致力推动种族多元、包容和尊重的立场。

目前Colin Kaepernick 正在与NFL 联盟进行诉讼，他起诉联盟32支球队因为自己国歌下跪事件合谋将他排除出受雇球员行列，正在审理的该案将取决于，Colin Kaepernick 的失业是每支球队的单独行为，还是联盟球队间达成的合谋共识。

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