3CE 将作为首个韩妆品牌加入全球最大美容集团L’Oréal SA 欧莱雅

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年5月2日：L’Oreal SA (OREP.PA) 欧莱雅在今天巴黎股市收盘后宣布第一宗韩妆品牌交易——全资收购韩国时尚和美容在线零售商Stylenanda 的母公司Nanda Co. Ltd.。

L’Oreal SA 欧莱雅集团并未透露交易规模，仅指出Nanda Co. Ltd. 在2017年录得1.27亿欧元、约合1.52亿美元的收入。

上月《韩国经济日报》引述投行消息称Nanda Co. Ltd. 会以4,000亿韩元、约合3.75亿美元的估值转让控股权，让目光瞄准中国彩妆市场的L’Oréal SA 欧莱雅集团通过收购首个韩妆品牌进一步迎合中国消费者的需求，也有助该全球最大美容集团借助韩流文化的盛行增强在亚洲市场的地位。

2005年，当时年仅22岁的Kim So-hee 开设网店Stylenanda 销售从首尔东大门批发的时尚服饰，利用大胆的色彩和款式形成备受年轻人欢迎的独特风格，创造了初期的核心竞争力。此后Stylenanda 更吸引到明星穿着自己的产品上电视，Kim So-hee 便开始顺水推舟出钱让明星在流行电视剧大范围推广Stylenanda。

得益于快时尚迅速崛起和韩流席卷亚洲地区，Stylenanda 成为韩国最早获得成功的在线商城之一，目前旗下的时尚品牌Stylenanda 和2009年面世的彩妆品牌3CE 已经在韩国、东京、香港、澳门、中国内地、泰国和新加坡等市场铺开了实体零售，通过独立门店、电子商务、专营零售商、百货公司专柜和免税店销售。

Nanda Co. Ltd. 收入在2014年突破1,000亿韩元、约合9,400万美元，2016年收入达1,287亿韩元、约合1.2亿美元，同比增长接近两成，营业利润为278亿韩元、约合2,600万美元。

随着3CE 受欢迎度和知名度日益增长，现已经在亚洲市场占有一席之地，Nanda Co. Ltd. 的重心已侧重在这个为集团贡献70%收入的彩妆品牌。《韩国先驱报（The Korea Herald）》的匿名消息源亦表示对投资者来说，Stylenanda 更像是一项美容业务，时尚品牌的角色已经弱化。

然而当地行业人士同时认为Nanda Co. Ltd. 应该聘请更多专家和投入更多资源专注3CE 的研发。该品牌目前由Stylenanda 设计，Korea Kolmar Co. Ltd. (161890.KS) 和Cosmax Inc. (192820.KS) 等ODM 公司负责生产。

L’Oreal SA 欧莱雅集团在公告中透露在国际市场上扩张3CE 业务的计划。

Stylenanda 实体门店

全资拥有Nanda Co. Ltd. 且出任首席执行官的Kim So-hee 曾在2016年寻求出售相当一部分股权，当时已经与现代百货集团和TPG Capital 开展过谈判，但交易在最后关头因为审计问题而流产。

据悉，Nanda Co. Ltd. 去年底再次委托UBS AG 瑞银寻找买家后，有10个战略投资者和商业投资者参与首轮竞投，包括日本的Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社、韩国当地百货集团、全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩旗下合资投资基金L Catterton、Affinity Equity Partners 骏麒投资、KKR & Co. LP、Carlyle Group LP 和CVC Capital 等。

L’Oréal SA 欧莱雅集团预计交易可在两个月内完成交割。在今天的公告中，该集团指出Stylenanda 非常受韩国和中国千禧一代的欢迎。“Stylenanda 体现了首尔的氛围和前沿创意，”消费者产品部门总裁Alexis Perakis-Valat 表示。“通过这次收购，L’Oréal Korea 将显著强化在大众彩妆市场的存在，”L’Oréal Korea 总裁Yann Le Bourdon 指出。

2017年，日化巨头Unilever NV (UNc.AS) 联合利华集团斥资27亿美元收购韩国护肤品牌AHC 母公司Carver Korea Co. Ltd.，这宗韩国美容行业史上最巨额的交易让韩流文化下的相关产业再次成为投资焦点。

L Catterton 自2014年开始已经先后投资8,000万美元、5,000万美元和2.3亿美元入股了韩国经纪及娱乐公司YG Entertainment Inc. (KSS:122870)、彩妆品牌Clio Cosmetics 和潮流眼镜品牌Gentle Monster。美国最大本土美容集团Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 也在2015年投资了韩国护肤品牌Dr. Jart+ 的母公司Have & Be Co. Ltd.。

然而由于中韩关系因为萨德问题降温，中国赴韩游客大幅减少，对韩国商品的消费意欲亦下降，去年韩妆产业备受打击。该国最大美妆产品制造商爱茉莉太平洋集团AmorePacific Group Inc. (KSS:002790) 2017年的收入和营业利润因此分别锐减10%和32.4%，现在该集团正积极打开欧洲市场。

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