Moncler Gamme Bleu 创意总监Thom Browne

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年11月14日：高端羽绒服品牌Moncler SpA (MONC.MI) 宣布改变新品发布策略，不再通过走秀发布新产品，意味着一年分别举行两次时装秀的Gamme Rouge 和Gamme Bleu 高级设计师产品线将被撤掉，而且相应的设计总监Giambattista Valli 和Thom Browne 都将离开该集团。

取而代之的是策略是在大型独立门店提高新品上架的频率至最快每两个月一次，并通过发布活动和社交媒体等其它渠道推广，拉近与消费比重越来越高的年轻消费者的距离，同时满足他们即看即买的需求。

GlobalData 分析师Maureen Hinton 认为新策略更适用于以休闲服为基调的Moncler 品牌，因为该品类的时尚潮流转变较慢。加之Moncler 的核心产品羽绒服款式单一，跳过时装秀直接推出新品的投资回报更可观。

今年10月发布前九个月财报时，Moncler SpA 已经透露正着手一系列“重要项目”。在今天的新闻稿中，首席执行官Remo Ruffini 表示集团必须作出改变并开辟眼界。

Moncler Gamme Rouge 创意总监Giambattista Valli 

随着互联网和社交媒体使奢侈品和时尚行业加速实现民主化，服饰企业必须致力创新才能满足消费者、尤其是年轻顾客的多变需求。Bain & Co. 贝恩公司和意大利奢侈品行业协会Altagamma 针对奢侈品行业的最新研究报告显示，2025年前，年轻消费者将为规模达2,900万美元的奢侈品行业贡献几乎一半的销售。

为此Moncler SpA 近年已经积极完善电子商务、并拓展四季化产品，增加T恤、针织衫以及配件的供应。今年10月，集团投资者关系及战略策划总监Paola Durante 透露现在集团的线上业务增长快过实体门店，而针织这个新品类也比传统强项户外服取得更高增长。

Remo Ruffini 接受《金融时报》访问时，他称赞Giambattista Valli 和Thom Browne 过去8年的成绩卓越，但消费者购物习惯的转变意味着他需要为Moncler 注入全新而又不一样的能量。“我深信我们必须和消费者走的更近，消除品牌和顾客之间的隔阂”，他在今年6月的WWD CEO 论坛上表示。

56岁的Remo Ruffini 在2003年买下1952年成立于法国阿尔卑斯山的滑雪品牌Moncler，使其成为奢侈品行业最受追捧的羽绒服品牌，2013年12月Remo Ruffini 将Moncler SpA 推向上市，2016年集团年销售突破10亿英镑，目前市值接近60亿欧元。

Moncler Gamme Rouge 

Moncler Gamme Rouge 和Gamme Bleu 的最后一个系列已经先后于6月和10月分别在米兰男装周和巴黎时装周发布。2006年2月意大利设计师Alessandra Facchinetti 获任命为Gamme Rouge 的首个创意总监，2008年被Giambattista Valli 取代。作为男装版Gamme Rouge 的Gamme Bleu 在2009年1月面世，Thom Browne 一直负责该产品线的设计。

Remo Ruffini 强调Gamme Rouge 和Gamme Bleu 的销售“超强”。这两条产品线在包括45间Moncler 独立门店在内的全球195个销售点发售。

Moncler SpA 的整体增长目前仍持续强劲，但欧元汇率走强的影响在三季度体现。期内意大利和欧洲的增长均比上半年显著放缓。固定汇率计意大利收入零增长，远逊上半财年7%的增幅，主要因为米兰蒙特拿破仑大街旗舰店关店四个月进行升级，面积扩大一倍的该店已经在10月重新开业，成为Moncler 品牌全球最大旗舰店。最大市场EMEA 增速也从上半年的24%下降至17%。不过亚太地区的增长提速部分抵销了欧洲市场的放缓，该区增速达24%。

截至9月30日的前三个月Moncler SpA 收入总计3.291亿欧元，固定汇率计比去年同期2.928亿欧元上涨15%。首席企业官Luciano Santel 在财报后电话会议上，透露10月开端非常优秀，因此集团对四季度表现抱有信心。

Moncler SpA (MONC.MI) 14日收报23.20欧元，全天微跌0.26%，该股在2017年迄今录得40.35%的累计升幅。

Remo Ruffini 对《金融时报》否认他有意收购其它奢侈品牌的市场猜测。

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