无时尚中文网（微信号：nofashioncn）：日本服饰、杂货、百货集团Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式会社良品计画本周四和上周四通过微信公众号宣布，再度下调MUJI无印良品大中华市场价格。

MUJI无印良品自2014年来持续开始实行“新定价”的降价策略，至本次已经是第七次降价。该品牌公众号显示，家电、家居等类别产品售价下调10-30%不等。该品牌最近一次中国降价为1月中旬农历年前，降价幅度平均达20%。

调价原因分析：

从“新定价”的频次加快来看，MUJI无印良品需要以更适合的价格，以应对集团在中国内地市场达到200店里程碑后的放缓危机，同时更好竞争Uniqlo 优衣库、Zara等快时尚竞争对手，与此同时品牌在台湾市场亦实行降价策略，应对该品牌首次在该市场可比销售下滑的困境。

除了传统零售市场的竞争之外，目前中国市场亦推出“无印系”电商，包括科技公司网易旗下的严选，该平台号称选品自无印良品的供应商，并打着这个旗号大肆宣传，引来不断的批评同时，亦获得了大量的用户和宣传；另一类似平台则是手机品牌小米所属公司小米科技旗下的米家有品。

对于降价，MUJI无印良品早前于2016年8月底曾表示，该公司“新定价”的定义并非单纯的降价活动，而是“通过自身的努力，例如降低进口关税、高效的库存管理、扩大订单规模等措施”，以更优惠，更贴心的价格，提供各款“有理由的便宜”的优质商品。该公司的“新定价”目标是达到或者接近中日同价水平。

MUJI最新在中国的产品调价示例

降价的效果：

2016年11月中旬，MUJI无印良品杭州滨江宝龙城店开业，预示着品牌在中国达到200间门店，不过随之而来的是，该品牌在中国内地的增长当季几乎停止。截止2016年11月30日的2017财年三季度，MUJI无印良品中国可比销售仅录得0.8%的增幅，接近停滞，而此前两个季度可比增幅分别为4.7%和5.4%。

在经过1月份的调价后，2017财年四季度中国市场可比增幅达到7.6%，而截止5月31日的2018财年一季度，MUJI 无印良品中国市场可比销售录得5.8%的增幅，较2017财年同期4.7%进一步提速，同样超越2017财年全年4.7%的增幅。

2018财年一季度，MUJI 无印良品中国市场销售录得16.7%的增幅，固定汇率计算增幅24.0%至156.16亿日元，以人民币兑日元汇率16.57计算，中国市场一季度收入人民币9.424亿元。一季度期末，品牌中国门店数净增2间至202间，较2017财年同期的163间净增39间。该品牌计划当前财年在中国内地市场新增30间门店，至明年2月底门店数达到230间。

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