New Look 门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年6月28日：英国高街品牌New Look Group Ltd. 继续人事动荡，周二该公司发布公告，宣布已经邀请Paula Dumont Lopez 加盟，担任创意总监，后者将于9月份履新同时加入董事会。

Paula Dumont Lopez 为全球最大服装零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团（全称Industria de Diseno Textil SA）服务10年，曾担任Zara Basic 产品负责人，不过2013年跳槽至香港联交所上市的德国品牌公司Esprit Hodlings Ltd. （0330.HK）思捷环球控股有限公司，担任思捷环球高级副总裁并主要负责Esprit Woman 业务。Paula Dumont Lopez 是追随José Manuel Martinez Gutiérrez 马浩思前往思捷环球的，马浩思在2012年加入思捷环球担任首席执行官前曾在Inditex SA 印地纺集团担任分销和营运总监。

在Paula Dumont Lopez 入职后，New Look 现任创意总监Roger Wightman 将下台，不过他继续留有董事会席位，同时担任集团兼职顾问。Roger Wightman 服务英国高街品牌27年，1990年2月即加入公司，2015年6月加入董事会。

New Look 集团首席执行官Anders Kristiansen 在声明中称赞Paula Dumont Lopez 在设计、商务、采购方面的经验将是公司的宝贵财富。

在CCO更换声明及集团年报发布期间，集团两位核心管理层离职， 分别为New Look 男装总监Christopher Englinde 及配件和美容总监Amanda Wain ，其中Christopher Englinde 于2015年刚刚加入，负责集团的男装扩张业务，该业务被集团寄以厚望，与中国扩张一起成为该集团试图为IPO高估值的两枚重要棋子。Christopher Englinde 的离职以及集团中国扩张速度大幅放缓，显示该集团的两枚棋子都可能将落空。

在本月初的年报中，New Look 表示，上一财年中国仅扩张25间新店，为2016财年扩充店铺的38%，非但未提速，却大为降速；另外集团预期净增的20间男装店，实际只完成了75%，年内净增15间至21间。

New Look 初步年报显示，试图通过海外扩张实现其IPO计划的英国高街品牌New Look 正在为其不切实际的计划付出代价。该集团截止2017年3月25日的2017财年收入下滑2.4%至14.547亿英镑，其中New Look 品牌可比销售录得6.6%的跌幅，英国本土市场可比销售跌幅6.8%，唯电商业务收入持续上涨，其中自营电商收入上涨14.3%，第三方平台电商销售上涨30.9%。

低迷的销售以及激进的投资令New Look 在2017财年经调整后EBITDA 暴跌31.8%至1.550亿英镑，2016财年为2.272亿英镑；持续经营业务营业利润暴跌44.1%，由1.747亿英镑跌至9760万英镑；税前利润由盈转亏录得1660万英镑亏损，而2016财年税前利润3490万英镑。

在中国的基金扩展吞下恶果后，New Look 的最新门店数据亦显示，作为一个在中国毫无知名度的品牌其快速扩张能力欠缺，其南非老板Christo Wiese 号称三年中国门店数达500间的疯狂计划看来推迟甚至搁浅的可能性极大。

集团首席执行官Anders Kristiansen在财报中表示，目前零售行业比以往任何时候的竞争都有所加剧，并号称自己看到了消费者“即买即穿”的趋势，因此集团将为此做出顺应趋势的改变，正在试图提供更具说服力的价格、减少对打折促销的依赖。

对于New Look 在中国市场扩张的“不纯动机”，时尚行业研究咨询投资机构No Agency早有预警，该机构在2016年在给内部客户的研究报告称，以New Look在中国的知名度，不足以其每年100店的扩展，其扩张速度高于已经在中国落户，且无论门店还是知名度均高于New Look的全球主要快时尚集团根本没有任何基础。

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