Under Armour Inc. 安德玛集团创始人Kevin Plank 终放权

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年6月27日：Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛今天宣布多项管理层任命以期提高营运效率和改善数字业务，而分析师认为这显示集团创始人兼首席执行官Kevin Plank 终于愿意放权，从而把精力集中在重燃品牌增长上。集团股价在早盘最多上升1.7%至20.26美元。

Kevin Plank 将从7月10日开始不再担任Under Armour Inc. 安德玛集团总裁，由加拿大鞋履集团Aldo Group Inc. 前CEO Patrik Frisk 继任，Patrik Frisk 会兼任该集团在2015年撤掉的首席营运官一职。

集团同时任命Paul Fipps 和Colin Browne 分别担任首席科技官和首席供应链官，上月，Kevin Eskridge 已经接替集团联合创始人Kip Fulks 出任首席产品官。

经过一轮新的任命后，直接向Kevin Plank 汇报的高管人数将从10人减少至6人，包括Patrik Frisk、Paul Fipps、转为策略顾问的Kip Fulks、首席人力资源官Kerry Chandler、身兼企业秘书、总法律顾问和高级副总裁的John Stanton 以及临时首席财务官David Bergman。而首席收入官Charlie Maurath、首席产品官Kevin Eskridge、首席营销官Andy Donkin、首席供应链官Colin Browne 与策略总裁Kevin Haley 将转向Patrik Frisk 汇报工作。

Kevin Plank 在2006-2008年以及从2010年至今一直出任总裁，而接手的Patrik Frisk 会负责集团的市场进入策略，并实施长期增长计划。拥有30年服装、鞋履和零售业经验的他在2014年至2017年3月服务Aldo Group Inc. 之前的十年是VF Corp. (NYSE:VF) 威富集团高管，负责过The North Face 北面、Timberland 添柏岚和JanSport 等户外品牌的美洲和EMEA 业务。

SIG Susquehanna Financial Group LLP 分析师Sam Poser 指出这次C级管理层改组将Kevin Plank 从管理日常事务中解放出来。Kevin Plank 在公告中指出：“今天的领导层任命以及对架构的精简是集团专注于更锐利的以消费者为导向模式和市场进入策略的转变性步骤”，有助集团在多年高速增长后重整旗鼓，达到加速创新、优化产品及创造卓越的目标。

对于Under Armour Inc. 安德玛集团新的架构重组，市场尽管有欢迎的声音，但同时不乏开始有呼吁该集团创始人Kevin Plank 下台的生声音。

知名投资网站Seeking Alpha 上的投资者账户JP Research 周一发布分析文章，表示Kevin Plank 虽然过去10年带领公司扶摇直上，但传言称其控制欲极强，而该公司过去三年不断的高管离职亦可以证明这一点，文章还列举来了公司过去数年的高管离职，短则一年。

David McCreight （总裁）——2008年加入，2010年离职。

Wayne Marino（COO） ——2008年加入，2011年离职。 

Brad Dickerson （CFO）——2008年加入，2015年离职。

Terdema Ussery（全球运动业务总裁）——2015年离职。

Henry Stafford （北美总裁）——2013年加入，2016年离职。

Robin Thurston （首席数字管）——2013年加入，2016年离职。

Chip Molloy （CFO）——2016年加入，2017年离职。

除此之外，Seeking Alpha 文章还批评Kevin Plank 权力过大，16%的股权却拥有65%的投票权，其100%持有的B类股有10倍于A类股的投票权，而该公司还有没有投票权用于分红的C类股，这样的股权结构对于小股东来说非常不公平，完全丧失话语权。

Seeking Alpha 还分析Under Armour Inc. 安德玛集团的内部交易情况，过去今年内部交易卖出/买入比例高达551倍，价值分别为2.56亿美元和46.5万美元。

另外，该文还质疑，作为创始人，Kevin Plank 正在牺牲上市公司的利益发展其个人企业帝国Plank Industries 。

 

Under Armour 安德玛品牌热度继续退减

成立于1996年的Under Armour Inc. 安德玛经过近年的高速增长后在2016财年实现48亿美元的收入，但从去年开始在老大哥Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团、Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团和Puma SE (PUMG.DE) 彪马面前竞争力明显不足，也遭到一众运动休闲服饰新品牌的步步紧迫，下半年开始增长逐步放缓，一季度跌至个位数，同时更录得2005年上市以来的首次亏损。

美国大型运动用品零售商、Under Armour Inc. 安德玛主要客户Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL) 上周五发布季报后，管理层在电话会议上透反映Under Armour 安德玛的热度继续退减，而Nike 耐克和Adidas 阿迪达斯两大品牌则继续支配运动零售市场。

根据L&F Capital Management，两年前Under Armour Inc. 安德玛还是资本市场当红炸子鸡的时候，Finish Line Inc. 管理层在业绩分析师会议上9次提到该集团，并盛赞Under Armour 安德玛品牌的Stephen Curry 斯蒂芬·库里篮球鞋系列以超卓的速度热卖。两年后的上周五，Under Armour 安德玛仅被提及一次，Finish Line Inc. 管理层指出上季推动篮球鞋销售的主要是Jordan 品牌以及Nike 耐克旗下球星Kyrie Irving 和Paul George 的战靴，而运动鞋整体畅销的包括Nike 耐克品牌的复古跑步款式以及Adidas 阿迪达斯的Superstar、Tubular Shadow 及EQT 等型号。此前的几季，美国另一大型运动用品零售商Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 的高管同样指出Under Armour Inc. 安德玛正在走下坡。

 

Under Armour Inc. 安德玛集团新总裁兼COO Patrik Frisk

市场调研机构The NPD Group 体育行业分析师Matt Powell 认为，在VF Corp. 威富集团历练多年的Patrik Frisk 能够帮助Under Armour Inc. 安德玛拓展至运动服之外的时尚休闲领域，这对于该集团的短期及长远增长都至关重要。目前Under Armour 安德玛品牌已经推出设计师Tim Coppens 主理的高端运动服系列UA Sportwear，Matt Powell 相信Patrik Frisk 的加盟可加速Under Armour Inc. 安德玛从功能鞋履、服装向运动休闲时尚产品的过渡。

分析师Sam Poser 也指出Patrik Frisk 需要让Under Armour Inc. 安德玛加快反应速度，这样才能在Nike 耐克和Adidas 阿迪达斯的持续挑战下留住忠实顾客并吸纳新客户。Sam Poser 与不少分析师同时担心Under Armour Inc. 安德玛进驻Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 和DSW Inc. (NYSE:DSW)（即Designer Shoe Warehouse ） 等“家庭渠道”会让品牌掉价，而且也将无法弥补Dicks Sporting Goods Inc. 和Hibbett Sports Inc. (NASDAQ:HIBB) 等大批发客户的破产、关店和销售下滑。

54岁的Patrik Frisk 将获得100万美元的基本年薪。他在今年3月卸任Aldo Group Inc. 首席执行官，让位给集团创始人Albert "Aldo" Bensadoun 的儿子David Bensadoun，极为抢手的他当时已经预告会到“一家有趣的公司”出任新职位，并加入一家美国主要上市公司的董事会。

5月4日，收购了American Apparel LLC 的加拿大服装制造商Gildan Activewear Inc. (USA) (NYSE:GIL) 提名他担任董事，但6月27日该集团宣布Patrik Frisk 已经请辞。

Aldo Group Inc. 新CEO David Bensadoun 在今天的声明中表示为Patrik Frisk 获得Under Armour Inc. 安德玛的任命“感到非常高兴”，并称赞他所拥有的驱动力、韧性和才能可为任何企业带来巨大的价值。

Under Armour Inc. (NYSE:UA) 从午盘开始下跌，全天微跌0.10%至19.90美元，2017年至今该股累计下跌了21%，过去12个月更重挫41%。

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