《Vogue Film》现场，夏普8K电视成为焦点之一

（上海）无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年6月19日：周五晚，上海复星艺术中心聚集中国时尚、电影行业最中坚的力量，庆祝Condé Nast 康泰纳仕集团旗下《Vogue 服饰与美容》衍生刊物《Vogue Film》创刊。

《Vogue Film》创刊暨首映派对现场，一支长约2分钟的夏普8K时尚视频吸引了包括章子怡、陈坤、陈伟霆、李易峰、刘雯等多位明星，名为《过去，现在，未来》的短片成为此次派对的重要焦点之一。

该短片由富士康注资的夏普品牌与《Vogue Film》联手制作，而实际上，此次Vogue Film首映，夏普还是其主要赞助商及技术支持商。

《Vogue Film》的创刊作为其母集团康泰纳仕过去三年数字化的新尝试，除了依托集团强大的时尚行业资源外，还需要引入先进的科技和视频技术资源，拥有8K超精细影像技术的夏普正是其最佳的合作伙伴。

Google Art&Culture 推出的最新时尚展览项目We Wear Culture

无论是有“时尚圣经”之称的数字立体媒体——从平面走向360度的Vogue，抑或是消费者心目中的经典电子产品品牌——跨界的合作伙伴夏普，都与今天世界和生活的主导者——科技离不开。

2008年金融危机后，社交媒体、电商、视频、搜索行业都开始迅猛发展，其中以美国“FANG”和中国“BAT”为代表的科技公司不但自身成长为巨头集团，更重要的是，它们对全球所有行业造成了颠覆性的冲击。

作为最古老和社会基石的服饰时尚行业，自然能强烈感受到科技带来的变化：对着一个图片点击产品就可以送货到家、在中国无时差地观看四大时装周的表演、和时尚名人进行实时互动、通过Google Art & Culture项目的We Wear Culture用手机尽览全世界的时尚展览……在过去10年，这些都因科技的力量，让梦想照进现实。

Vogue编辑总监张宇表示夏普可以帮助时尚行业进行新的探索

2011年9月，伦敦时装周2012春夏发布会上，英国传统奢侈品牌Burberry联手Twitter进行了首次向全球网民的视频直播，被看做是时尚行业的“科技元年”，但实际上，Burberry的网络直播秀在当年2月“2011秋冬发布会”就开始试水，但因为缺少拥有数亿用户的Twitter助力，未得到广泛的认知。

Burberry的直播秀比当前科技行业最热门的投资概念之一——视频直播，提前了整整5年，这背后是社交媒体的年轻化文化浸润、网络传输技术改善、消费者对于“即秀即买”期待等“基础设施”的建设，而“FANG”方阵最年轻的流媒体服务商Netflix亦正是在这5年中悄然崛起的。

从当年试探性的Twitter直播到今天在争议中前行的即秀即买，我们均可以看到，在科技进入时尚行业的融合过程中，一个元素在其中始终占据主导地位——视频。

毫无疑问，《Vogue Film》的创立，正是Vogue这一百年品牌试图瞄准了视频、直播的“风口”，以及数字化程度最高、智能手机普及、电商异常繁荣的中国市场的特有产物。在《Vogue Film》首映礼上，《Vogue 服饰与美容》编辑总监张宇表示，新的杂志将携手夏普共同推出“新技术、新影像视觉创新项目”，鼓励并扶持更多优秀的年轻摄影师和新锐导演发挥创意，用电影思维和戏剧张力尝试更多与时尚文化有关的视频作品。

对于拥有视频技术优势的夏普来说，协助《Vogue Film》不仅表明探索新合作的尝试，更是显示夏普从科技的创造领域走入生活方式各行各业具体应用的雄心。

在活动现场接受无时尚中文网采访时，夏普相关负责人表示，夏普与Vogue 此次合作将为未来时尚界带来跨时代的创新，“推进夏普8K技术在时尚领域的生态合作，助力影像科技带给时尚行业的创新与改变”。

最早的即秀即买可以追溯至DVF 在2013年推出的视频

众所周知，时尚产业对细节元素的呈现和品质触感要求极高，特别是时尚行业中的奢侈品更是人类对生活方式最极致的追求，夏普相关负责人称，夏普8K技术与时尚行业在产品追求、价值导向方面有着天衣无缝的共同特征，而跨界时尚亦成为该公司涉足差异行业的第一步。

在《Vogue Film》创刊暨首映派对现场，《过去，现在，未来》一片借助8K技术的高清影像，展示衣裙质地的柔美、刺绣细节的精致、奢华珠宝的细节等，以真正的裸眼3D视觉效果给现场所有时尚产业资深从业者带来冲击，不仅仅是身临实境的快感，更包括其可能融入和推进时尚科技化的产业渗透。

时尚行业的时装秀直播在今天自然已经成为常态，不过，直播中，时尚产品材质面料的纹理、褶皱、质感，光泽等细微之处往往并不能准确地传输至观者眼中，而夏普8K技术超高分辨率则完美地弥补了这一缺憾，其分辨率相当于全高清（2K）的16倍。夏普表示，以棒球比赛为例，全高清只能够显示投手和击球手，而夏普8K产品则可以容下整个球场。因此，比棒球场通常小得多时装秀现场，观众不仅仅可以通过夏普8K产品看到模特身穿服装的细节，甚至可以看到现场明星、大牌编辑的反应。

上述技术更深层次的应用还可能将影响目前争议中的“即秀即买”概念。

See Now Buy Now的概念最早可以追溯至2013年9月美国品牌Diane von Furstenberg的推出的一个视频短片，观众可以在视频播放的同时点击模特身上的产品，随后视频右侧会弹出具体的产品图及购买提示。不过，真正作为一种概念，其标志性的起点仍然是由Burberry在2016年初的推动。但过去一年，即秀即买已经形成两派，一派自然是Burberry这样的支持者，另一派则是Gucci、Tom Ford这样的反对者。支持者的原因包括可以满足消费者即时的欲望，同时还有产品调研的作用，而反对者则表示这是不可能的任务，同时会有库存的风险。

不过，支持者和反对者可能都忽视了一个重要的因素——消费者的信任度。在电商行业发展之初，信任同样是一个最大的阻碍因素，直到今天，奢侈品在线消费同样还会遭遇“信任”问题。只有消费者对卖家和产品的怀疑被打破后，电商才有了如今的繁荣，而即秀即买能否从概念成为模式，最关键的因素同样可能是信任，信任才能将即秀转化为即买。

消费者如何相信即秀的产品可以马上出现在门店和在线商城，如何相信即秀的产品和即卖的产品品质如一，即秀的信息至关重要，消费者唯一的途径只能是观察即秀的视频对比即卖的产品，而这个过程中直播或者视频的作用至关重要，这亦是夏普方面的表示，未来夏普8K技术在时尚行业的关键应用之一。

除了高分辨率，夏普8K还拥有非常接近人眼的可视角度，在人眼正常视力1.0标准下，可达到4.3的视觉体验，无需3D眼镜就可感受画面的张力、立体感及景深，可以实现真正的裸眼3D效果，这一技术可以帮助消费者将时装秀转化为真正的买家秀。除此之外，夏普8K技术产品每秒最多120帧的技术是当前高清电视机每秒60帧的两倍，帧率的提高有助于视频展现更加自然流畅，将时装秀的表演节奏转化至表演并展示的节奏。夏普方面表示，沉浸式体验，更能激发观者对秀场产品的现实感，加速即秀即买消费模式。

与欧洲时装行业对即秀即买的争议相反，电商发展比西方成熟消费市场渗透更深、接受度更广，一向具备快速学习能力的中国对即秀即买模式的态度则基本一致——过去一年，卡宾、DISSONA等多个中国品牌在时装秀上采用了这一模式，而2016年10月底天猫在上海为“双11”预热举办的“全球潮流盛典”连续进行了8小时即秀即买，作为中国最大的电商平台，中国市场对即秀即买毫无疑问是拥抱的。2016年，夏普在加入鸿海集团(2317.TW)（富士康）大家庭后，宣布会重组中国地区的业务，并在深圳富士康集团的总部园区，设立全新的夏普中国业务子公司，未来中国市场肯定是该公司着力投资的重要市场之一，夏普8K技术能否帮助中国服装行业推进即秀即买模式，即电商行业之后再次领先西方同行，非常值得期待。

在时尚消费领域的应用尽管是夏普8K技术寄予厚望的合作领域，该公司同时亦希望该技术能够反哺设计行业。据夏普方面称，8K产品采用的标准大幅度扩大了色域的范围，甚至包含自然界不存在的颜色，大大增强了色彩饱和度，让时尚产品静态拍摄的色泽更加自然逼真，亮丽饱满，层次分明，极具立体感；而在时尚视觉动态呈现方面，夏普8K技术能更顺畅稳定地呈现画面的光影移动，清楚真切的呈现成像过程中的细微跳动，给予时尚视频创作者更多自由和发挥空间，让作品更完美表达故事的张驰艺术，演绎情绪，呈现场景化张力，带给观者极致还原的沉浸体验，这将帮助设计师行业、时尚媒体和创意机构带来新的视野。

夏普8K技术产品的帧率（右）对比传统产品的帧率（左）

夏普涉足时尚产业的时机正是时尚行业面临重大变革时期，传统零售行业不断受到挤压，裁员与破产消息齐飞、策略在牺牲利润投资科技转型还是任由销售萎缩通过精简成本保持盈利之间摇摆。

在行业聚变时刻，有人将大厦将倾归咎于传统零售业的重资产模式，不过作为全球服装行业的老大——Zara母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团却用其几乎领先所有同行的表现有利地反驳这一传统看法。

在研究Zara被服饰行业推崇Zara快：设计快、上新快、物流快之后，实际上不难发现其背后的殊途同归——未来零售业将建立在科技和数字之上。

2014年，Zara在全面实行 RFID射频识别技术进一步改善其最核心竞争力的供应链基础上，开始在实体门店进一步试验数据化，其中关键的测验包括用户自助结算服务、智能试衣间。上述试图通过数据技术提高效率和用户体验的两项新的功能实际上都非常依赖液晶屏和视频技术，夏普表示，“我们正是从全球第一大服装公司最新的门店概念试验中看到机会，从而将时尚行业作为跨界合作的首选行业。”

未来每一个模特可能都是一个机器人，利用夏普的8K和AI技术分析消费者消费行为以反映给零售商

夏普方面同时表示，数据对于零售行业的战略地位越来越重要，其中分析能力更是重中之重，不过，不少零售商由于数据采集的模糊，导致最终分析的偏差，未能做出最优化的决策，而在富士康的加持下，“我们可以利用8K技术帮助零售商对此做出改进。”

在线渠道的数据采集相对容易，不过目前该渠道占据消费市场的比例仍然较小，传统零售商的数据采集除了客户系统外，通常会聘请外部调查公司收集。但是，最近几年，有零售商通过EyeSee 工具，在人体模特中安置视像设备，采集用户数据并进行分析。

全球最大的消费品公司Procter & Gamble Co. (NYSE:PG)宝洁集团亦有其模拟超市，该公司会不定期邀请消费者前往模拟消费，并用眼动技术对其购买过程的生理、心理活动进行追踪、分析，从而改进产品、产品包装、货架陈列等措施，最终刺激购买。

上述庞大的数据分析工作，未来显然主要会被快速发展的AI人工智能技术来负责，而AI的分析与素材采集和展示的精度自然息息相关，在这一过程中，夏普8K的高分辨率、流畅性、色域广度都会起到重要作用。

夏普将8K直播技术提前2年，亦刺激其涉足其他领域的信心

在日本最尖端IT·电子综合展览“CEATEC2014”上首次推出8K技术产品的夏普，原计划在2020年东京奥运会上使用该技术直播。不过，在2016年里约奥运进行卫星信号试播后，夏普8K技术将提前两年进行直播，这亦是该公司在今年开始释放跨界应用信号的原因。

2016年中，富士康在斥巨资35亿美元注资夏普后，夏普不但在财务方面得到大幅改善，与此同时，背靠全球制造业巨头富士康的资源优势，夏普亦尝试多品类、多业务的互联网方向。

在富士康和集团旗下电商平台富连网合力推动下，夏普正积极拓展8K技术，完善影像大数据服务，布局8K全产业链，用8K技术牵引的智慧科技赋能各个行业，推动产业升级。

时尚产业作为夏普赋能行业的第一站，希望能够合作时尚产业，达成时尚产业视觉体验的设计、营销、销售、用户体验等诸多方面的升级效果后，进一步以影像大数据方式引领未来的时尚产业格局变化，突破时尚产业从设计生产、供应链、交易、体验等完整产业链的格局方式。

夏普，作为中国消费者熟悉的电视品牌之外，还一直是Apple Inc.(NASDAQ:AAPL) 苹果公司最主要的液晶面板供应商，更是全球公认的“液晶之父”， 而此番公司携8K技术、从数字化程度最高的市场之一——中国开始进行跨界应用联合，则希望能再现其行业先驱的荣光。

Mickey Drexler

本月6日，有现代零售业教父之称的Millard “Mickey” Drexler 宣布7月将从J.CrewGroup Inc. 集团CEO 职位上去职，这一悲情时刻无限唏嘘；而在此之前的三周，中国服饰零售行业扛鼎者Belle International Holdings Ltd. （1880.HK）百丽国际控股有限公司首席执行官盛百椒在业绩会上“为转型失败担责”、“责任感让我害怕”的言论同样令人动容。

在这些感伤背后，亦有人民币3万亿元消费市场统治者马云、市值逼近5000亿美元成为美国传统零售业“公敌”贝佐斯的横空出世。

一衰一盛的对比，更进一步彰显，科技对当代零售业的影响，同时，零售业也面对技术和新生力量，产生敬畏，需要努力靠近和尝试合作。

6月16日，在拥有125年历史的Vogue品牌新刊创立派对上，夏普这一看似毫无关联的局外人，可以作为主要的赞助商和技术支持商入场时尚行业，再一次证明技术承载的未来梦想，而在上述夏普8K技术应用于时尚行业的畅想之下，或许正有一股暗流涌动，牵引了时尚行业的未来走势。

注：唐小唐对本文亦有贡献

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