Topshop 和Topman 登陆澳大利亚时备受年轻人欢迎

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年5月24日：据澳大利亚媒体，英国高街品牌Topshop 和Topman 的当地特许经营商Austradia Pty Ltd. 已经因为被债务压倒而进入自愿托管，可能危及760名员工的工作。

Austradia Pty Ltd. 在2011年把Topshop 和Topman 引入澳洲，上一财年销售约9,000万澳元。澳洲最大高级百货集团Myer Holdings Ltd. (ASX:MYR) 在2015年购入该公司25%股权，Austradia Pty Ltd. 宣布进入破产管理后，Myer Holdings Ltd. (ASX:MYR) 今天的股价急挫最多6.5%至0.86澳元，跌至2015年以来新低。

Austradia Pty Ltd. 目前经营的9间Topshop/Topman 门店、设于Myer 百货公司内的17个专柜以及在线业务会继续运作，员工将从破产管理人Ferrier Hodgson 处支工资，礼品卡和退货等客户政策也如常。与此同时破产管理人Ferrier Hodgson 和Myer Holdings Ltd. 将与Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 商讨决定下一步行动。

Arcadia Group Ltd. 发言人表示集团正与管理人合作寻求解决办法。分析预测Arcadia Group Ltd. 可能会出手拯救Topshop、Topman 在澳洲的业务。

Myer Holdings Ltd. 今年2月公布的中期业绩显示其对Austradia Pty Ltd. 的持股下降至20%，投资价值也收缩了22%至720万澳元。期内Topshop 业务的盈利同比减少300万澳元，使该集团股权应占亏损从前一年同期的10万澳元扩大至60万澳元。

澳洲零售分析师Peter Ryan 认为Topshop 在当地其实早已注定失败，该品牌偏高的定价和标准以下的质量使其很快在Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团旗下的Zara 和Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的H&M 等国际竞争对手面前褪色，当地时尚记者Rachel Wells 也表达类似的观点。

Peter Ryan 指出Topshop 的辉煌只存在于进军澳洲头两年，当时作为首批打入当地的快时尚品牌（还包括Zara 和Gap 盖璞，H&M 和Uniqlo 优衣库紧随其后）Topshop 此后很快就走下坡，该品牌不仅性价比不高，门店的大型规模也产生高昂的经营成本，快时尚的水平也不及Zara 和H&M，而且当地电子商务网站今年3月才姗姗来迟，因此被救赎的难度不小。

Myer Holdings Ltd. 发言人昨天表示集团对Topshop 和Topman 在其商店内的表现满意，并指出这两个品牌对年轻品类形成了积极的推动。集团首席执行官Richard Umbers 同时为对Austradia Pty Ltd. 的投资辩护，他称Topshop 仍然备受追捧，相信投资是正确的决定。

 

将Topshop 和Topman 引入澳洲的特许经营公司Austradia Pty Ltd. 老板Hilton Seskin

Austradia Pty Ltd. 的控股股东为澳洲多品牌时尚零售商和电商Glue Store 的老板Hilton Seskin，目前他正与英国第二大体育用品零售商JD Sports Fashion PLC (JD.L) 就引入澳洲市场进行磋商。

近年澳洲的实体零售与全球同步不景气，薪酬增长缓慢导致消费者开支下降，电商的挑战也在加强。过去8个月，高级时尚品牌Marcs 和David Lawrence 的母公司M Webster Holdings Pty Ltd.、Herringbone、Rhodes & Beckett、Pumpkin Patch 和Payless Shoes 等品牌和零售商相继倒闭，使数千个零售雇员失业或面临失业。

上月，Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊宣布把第三方零售商网上平台Amazon Marketplace 拓展至澳洲市场，Myer Holdings Ltd. 等几家传统实体零售商的盈利前景随即被下调。

三季度Myer Holdings Ltd. 销售同比下滑3.3%至6.53亿澳元，同店销售录得2.0%的跌幅。期内该集团收购了处于破产托管的Marcs 和David Lawrence 的知识产权和库存，业界预计即使如此，这两个品牌的大部分门店都将结业。

Gap 盖璞品牌的澳洲特许经营商OrotonGroup Ltd. (ASX:ORL)（同时拥有手袋皮具品牌Oroton）上周披露三季度收入大跌了11%，同店销售下跌2%，其中Gap 盖璞品牌的表现进一步恶化，预计会对全年基本EBITDA 形成350万澳元的负面影响。

至于采取合资经营的Zara 昨天公布在截至2017年1月31日的财年内再次实现双位数的销售增长。去年销售同比上涨15.5%至2.564亿澳元，期内该品牌在悉尼、黄金海岸和布里斯班分别增设了一间门店，同样在2011年进驻澳洲的该品牌在当地总共设有18间门店，聘请了1,700名员工。

其实Zara 也未能免疫于澳洲零售的整体低迷，去年该品牌的销售增速比前一年的24%大幅放缓，而且盈利也锐减32.5%至1,030万澳元。该品牌的当地业务由Inditex SA 印地纺集团控制90%的股权，余下由澳洲富商Solomon Lew 的儿子Peter Lew 通过旗下公司International Brand Management 持有。

Topshop/Topman 门店

 Topshop 近年积极推进国际扩张。该品牌于2009年进军美国，2014年在纽约第五大道开设了旗舰店。

2013年，Topshop 以香港为跳板打入中国市场，2014年与中国时尚电商尚品网开展合作正式进军内地，由尚品网为其建立及运营国内网店，但实体扩张去年底才敲定，合作伙伴进入还是尚品网，双方计划在内地前三线城市开设80间实体门店，首店预计在北京或上海于2018年开业。

不过，以目前该品牌的境况以及中国市场越来越艰难的零售环境和加剧的竞争，其中国的扩张计划仍需要打上一个大大的问号。饱和的服装市场、激烈的同行竞争、减退的商场客流，都让Topshop/Topman 在国内市场前景堪忧，更重要的是该品牌已经错过Zara 飒拉、H&M 海恩莫里斯、Uniqlo 优衣库和Gap 盖璞等国际大型快时尚品牌大举布局中国所带来新鲜感、优越感和粘连度等红利，Topshop/Topman 对消费习惯和品味日渐成熟的中国中产阶级来说只是多了一个选择而已。

另外，作为线上零售商，尚品网在传统零售业经验不足，且实体店的扩张需要相当的资金支持，并承担更大的风险。据公开资料显示，尚品网的最后一轮C 轮融资发生在2011年，融资额5000万美元，而此后，尚品网几次传出裁员风波，至今亦未披露新一轮融资。

有熟悉TMT 及消费领域投资人向无时尚中文网透露，尚品网和Topshop 的合作项目最终可能只会通过加盟为主的方式落地，否则很多程度上仅“停留在纸面上”。

另一方面，无论Arcadia Group Ltd. 还是作为旗舰品牌的Topshop 今年管理层变动都非常频繁。过去11年一直担任Topshop 总经理的Mary Homer 跳槽家居用品公司White Company 担任CEO，她1987年已经供职于该品牌，品牌交易总监James Mooney 也已经在今年离职。集团旗下加大码女装品牌Evans 总经理Fiona Ross 在服务集团30年后在4月初宣布辞职。

本周，Arcadia Group Ltd. 控股公司Taveta Investments Ltd. 的长期主席Lord Grabiner 被爆辞职。他在2002年开始领导Taveta Investments Ltd. 的董事会，去年BHS 破产后Taveta Investments Ltd. 的企业管治备受批评，消息透露作为英国顶级商业律师和拥有御用大律师头衔的Lord Grabiner 不满他因为BHS 破产案而受到的个人审查，他在去年的议会听证会上表示与Arcadia Group Ltd. 向Retail Acquistions Ltd. 以象征性的1英镑出售BHS 百货的交易无关。

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