《InStyle 优家画报》杂志5月13日首刊封面

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年5月8日：现代传播 (0072.HK) 大举投资内容又有新成果，伴随着最新进入中国的国际A级时尚刊物《InStyle》China首刊封面确定，该集团在国际化内容方面的拓展再添力作。

据无时尚中文网独家获悉，将于5月13日出版的《InStyle》China ——《InStyle 优家画报》首刊封面确定为英国歌手、设计师、企业家Victoria Beckham维多利亚·贝克汉姆。据悉，此封面人物的确认与贝嫂五月的中国之行有一定关系。

《InStyle 优家画报》由现代传播集团合作全球最大媒体之一Time Inc. (NYSE:TIME) 时代集团，将后者旗下时尚杂志《InStyle》引入中国，同时借助现代传播原有的旗舰周刊杂志《优家画报》重组成为新的、周刊的杂志，这亦是《InStyle》全球唯一一本周刊杂志。

有“购物圣经”之称的《InStyle》

现代传播集团创始人、主席及首席内容官邵忠表示，《InStyle 优家画报》的推出标志着一个全新的、令人兴奋的时代，杂志将会为中国读者带来更加愉悦的阅读体验、更国际化的时尚和生活方式资讯。时代集团国际业务总裁Steve Marcopoto 则在声明中指出，“我们与现代传播集团的此次合作将为全球最大市场的女性读者提供优质的，丰富的，有趣风格的内容，《InStyle》以其明星，时尚，美容和流行文化的魅力通过有趣且引人入胜的方式激起全球女性读者的时尚灵感。我们欢迎中国的女性们加入我们《InStyle》的全球大家庭。”

《InStyle 优家画报》的出版人和主编将由《优家画报》的原出版人、主编Amy Young 杨莹和Jerri Ng 担任。

据时代集团官方网站介绍，创立于1994年的《InStyle》目前拥有美国、德国、澳大利亚、韩国、巴西等13个版本，总计3000万的发行量，作为其全球第14个版本，现代传播引进《InStyle》与集团现有的三大旗舰杂志之一《优家画报》合并升级，组成新的杂志《InStyle优家画报》。

《InStyle优家画报》杂志Logo

2008年，现代传播以“修身、齐家”为核心价值创立《优家画报》，其关注中国高速成长中的女性精神、物质双重需求的内容，迅速俘获大量一、二线，乃至三线城市经济独立女性的青睐，据杂志透露，目前其发行量高达190万份，覆盖中国55个消费能力最强劲的核心城市。

《优家画报》进入发展的第九个年头，不但稳居中国所有女性时尚生活杂志排行第二位，已经和中国最早、知名的周报《周末画报》成为现代传播杂志“三驾马车”中的两个。

在接受无时尚中文网采访时，《InStyle 优家画报》出版人杨莹表示，《优家画报》自2008年创办至今，以“修身，齐家“的概念陪伴无数中国女性成长。在这个推陈出新的全球化多维立体传媒时代，集团引入被权威杂志、广告机构《Ad Age》评选为全球5大A级时尚杂志品牌之一的《InStyle》来与《优家画报》进行战略性的版权合作，共同推出《InStyle优家画报》，即是希望“让我们的读者用户一起进入一个全新的阅读体验时代”。

据《InStyle》统计，该杂志的读者平均家庭年收入约9万美元，约合63万元人民币，其中已婚读者占比64%，大学及以上学历读者占比65%，在职人士占比74%；以女性为核心的《InStyle》读者群平均年龄为39岁左右。而《优家画报》读者群有49%年龄为25-44岁，45-55岁的读者占比30%。

上述数据显示，《InStyle》的读者有极高的消费能力，与精英女性读本《优家画报》的用户高度契合，据《优家画报》称，该媒体平台于2010年创办的精英女性垂直化社区——“优家荟”已经拥有大量忠实的付费会员，会员大多为大型企业高级管理层、公司创始人、家族企业继承人，除此之外，还有一大群“极高忠诚度的高学历背景的全职全能太太”。“优家荟”不但成为中国社会精英女性阶层的线下社交平台，同时承载在上述人群的私人购物向导及生活方式活动、派对组织者角色。

《InStyle优家画报》首创“MATRIX”多维立体模式

全新的《InStyle优家画报》除了采用周报出版频率，还因应目前媒体行业转型趋势及读者和消费者零时差转换的需求，首创了“MATRIX”多维立体模式。

MATRIX，分别代表传统杂志（Magazine）、移动端APP、See+Buy的最新Technology、不仅作为媒体平台更成为Regenerate contents的打造者即内容再创造、再传播以及明星、名人各行各业的KOL所聚拢的Influencer圈层，而最后的“X”，则代表着无限可能的Unkown。

在“MATRIX”多维立体模式下，《InStyle优家画报》将充分整合《InStyle》和《优家画报》的各自优势，包括双方庞大的传统渠道读者用户群；全球明星、时装和美容以及生活方式品牌资源。

另外，在此次合作中，现代传播希望引入《InStyle》“Shopping Bible”之称的精髓，结合《优家画报》移动应用iLady在2010年推出的瀑布流式“看用买”程式，为消费性读者提供最具指导意义、最简单快捷、最时尚实惠的购物选择，而在今年一月，iLady作为微信小程序的第一批参与商，率先推出了价格工具小程序“IWANT国际品牌价格”，该应用程序至今仍位居小程序前例排名。

正因为被誉为“购物圣经”，品牌销售转化能力在时尚行业一直处于领先地位，《InStyle》在2009-2013年连续5年成为时尚杂志行业广告页最多的杂志，其品牌号召力可见一斑。

《InStyle优家画报》将会充分借助上述优势，不断在传统杂志渠道继续采纳《InStyle》办刊理念的“Shopping Bible”，并在移动端即时展示由“Shopping Bible” 制造者——最权威的时尚编辑挑选的产品，而线下渠道“优家荟”组织的“精英购物团”不仅仅是高端珠宝、时装展的常客，亦是香港巴塞尔艺术展等艺术、生活方式的重要买家。

《InStyle优家画报》将打造全方位的“Shopping Bible”

《InStyle优家画报》是现代传播集团去年年底开始的内容升级及转型最新动作，3月份，该集团获得男装集团福建七匹狼(002029.SZ) 附属公司七匹狼投资对集团旗下数码业务投资，并发布Modern Media（现代传播）、Modern Digital（现代数码）及Modern Momentum（现代动感）的“M”形方针。

尽管作为中国民营媒体公司，但是现代传播一直秉承国际视野的办刊策略，其最新版权合作的刊物还包括《IDEAT 理想家》，作为2015年才上市的刊物，其2016年便赢来盈利，原因为该杂志切中了高端精准受众近年来对生活方式，特别是家居产品的强烈需求，而家居行业亦是中国过去三年在奢侈品行业较沉寂下社会消费品行业发展最为迅猛的行业，行业品牌商有大量的投放需求。

除上述国际化的时尚、生活方式杂志，现代传播集团旗下的财经、商业周刊《彭博商业周刊》中文简体版更是合作彭博社旗下代表刊物《彭博商业周刊》，中国国家总理李克强在今年年初曾在该刊发表署名文章。

据现代传播透露，5月13日首期《InStyle优家画报》上市的同时，拥有530万下载量、作为中国最受欢迎的女性时尚生活方式类应用iLady亦会同步升级为InStyle iLady。

长期霸占女性APP下载头名的iLady亦将升级为InStyle iLady

媒体环境越恶劣，传统媒体越需要高质量的内容和对内容的投资，才能拉回注意力分散的传统杂志读者群。作为香港联交所上市的首间中国民营媒体公司——现代传播自2016年下半年逆势录得人民币7195.1万元纯利后，正在进行媒体升级及转型。

传统媒体的升级和转型不仅仅限于内容，实际上更是优化和多维品牌的营收途径，以广告为核心收入的模式正在遭到一定程度的颠覆。

据《纽约时报》母公司The New York Times Company (NYSE:NYT) 最新的季度财报显示，在传统渠道广告收入下滑的情况下，该公司订阅服务收入一季度占比已经高达61%，这一数据在2000年仅为26%，伴随在线订阅用户增长，该公司在线广告一季度增幅达19%。

现代传播亦是中国传媒集团中最早进行数码化转型的企业，除了最早的智能手机杂志外，《周末画报》与《优家画报》亦在中国智能手机市场起步阶段即推出数字应用程序iWeekly，iLady。

《InStyle优家画报》将在《优家画报》原有营收模式上进一步提高，据该刊主编Jerri Ng 称，杂志超过一半等栏目会配备二维码，让读者和消费者无缝链接，“即看即买”极大地满足读者的消费冲动，同时为品牌客户带来“即投即卖”的立竿见影效果。

杂志出版人杨莹向无时尚中文网（微信号：nofashioncn）透露，《InStyle优家画报》首创了“MATRIX”多维立体模式得到品牌极大的认可，创刊号订单已经创两年来新高，预期今年盈利能力会大幅提升。她同时称，伴随着新刊《InStyle优家画报》的品牌在高端读者和消费者心目中定位进一步提升，以及与在线趋势同步的数码化深化策略，《InStyle 优家画报》毫无疑问将在内容、营收、数码化方面进一步巩固其行业领先地位。

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