Cartier 卡地亚成为Kering Eyewear 首个Kering SA 开云集团外的独立品牌

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年3月22日报道：以收入计世界第二大和第三大奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云集团和Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团宣布在眼镜领域上联姻，从而催生出自2017年初开始迅速形成的全球高端眼镜行业四强鼎立的格局。

今年1月中旬，世界最大眼镜制造商和代理商、意大利的Luxottica Group SpA (MTA:LUX; NYSE:LUX) 陆逊梯卡集团和全球最大镜片生产商、法国的Essilor International SA (ESSI.PA) 依视路集团宣布价值460亿欧元的合并交易，组成年销售达160亿欧元的行业巨无霸。

同月，全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩集团被爆将购入Marcolin SpA 10%的股权，以便在近年竞争越加激烈而又易入门且好赚钱的高端眼镜市场获得更大自主权。到了2月，传闻变成LVMH SE 会和Marcolin SpA 组成合资公司，双方各占51%和49%的股权。

现在，Richemont SA 历峰集团通过旗下品牌Cartier 卡地亚站队Kering SA 开云集团。Kering Eyewear 在交易完成交割后将成为Maison Cartier 的代理商，从2018春夏系列开始合作，与此同时Richemont SA 历峰集团买下Kering Eyewear 30%的股权，其它交易条款未被透露。

Kering SA 开云集团从今年开始自营Gucci 古驰品牌的眼镜业务

Kering SA 开云集团前几年便开始逐渐把Alexander McQueen、Bottega Veneta 葆蝶家、Yves Saint Laurent 圣罗兰的代理业务从意大利眼镜制造商Safilo Group SpA (SFL.MI) 霞飞诺集团抽走，并在2013年任命后者CEO Roberto Vedovotto 为Kering Eyewear 的首席执行官；而在2014年9月宣布收回Gucci 古驰的眼镜经营权并提前两年终止代理合约更给予Safilo Group SpA 霞飞诺集团沉重一击，双方的合作已经在2016年12月31日终止，而Safilo Group SpA 霞飞诺集团因此得到Kering SA 开云集团分三期支付9,000万欧元的赔偿。

Kering Eyewear 已经在2015年正式运作，目前经营Kering SA 开云集团旗下Gucci 古驰、Bottega Veneta 葆蝶家、Yves Saint Laurent 圣罗兰、Alexander McQueen、Brioni、Christopher Kane、McQ、Stella McCartney、Tomas Maier、Boucheron 宝诗龙、 Pomellato 宝曼兰朵和Puma 彪马12个品牌，而Cartier 卡地亚将成为Kering Eyewear 首个Kering SA 开云集团外的代理品牌。

Exane BNP Paribas SA (BNP.PA) 法国巴黎银行奢侈品行业首席分析师Luca Solca 指出鉴于Cartier 卡地亚的法国工厂亏损严重，Richemont SA 历峰集团和Kering SA 开云集团的战略合作影响正面。

Kering Eyewear 首席执行官Roberto Vedovotto 去年透露他们的年收入将达到3.5亿欧元，而且毛利率不俗。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，2016财年Safilo Group SpA 霞飞诺集团净销售为12.529亿欧元，同比下滑2.0%，而Luxottica Group SpA 陆逊梯卡集团收入达90.86亿欧元。

Safilo Group SpA 霞飞诺集团面对连续损失大客户的困境 在四强竞争中处于被动

从发展前景来看，Safilo Group SpA 霞飞诺集团将成为当今四强格局中最被动的一环。除了Kering SA 开云集团旗下品牌、尤其是占18%收入的Gucci 古驰之外，该集团在2013年就已经痛失Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼代理权，而该品牌正是被Luxottica Group SpA 陆逊梯卡集团夺去。现在LVMH SE 路威酩轩集团选择和Marcolin SpA 合作，也意味着Safilo Group SpA 霞飞诺集团未来还可能失去LVMH SE 目前约3.5亿欧元的业务。

虽然Safilo Group SpA 霞飞诺集团刚刚在2016年12月和LVMH SE 的Christian Dior 迪奥品牌续约至2020年底，但Céline 赛琳已经明确今年底合约结束后便分手并加入Marcolin SpA，后者和LVMH SE 的Emilio Pucci 璞琪已经合作两年，据悉Louis Vuitton 路易威登也将于2018年加入Marcolin SpA 的阵营。

在上周的年度业绩发布会上，Safilo Group SpA 霞飞诺首席执行官Luisa Delgado 被问到有否与LVMH SE 合并的意向，她回答：“我不能替LVMH 说话，但我们的计划和策略一直非常清晰，那就是专注于批发业务和保持独立。”

Luisa Delgado 曾表示Safilo Group SpA 霞飞诺可以通过代理新品牌和拓展自有品牌业务来弥补失去LVMH SE 业务的损失。她透露集团每个星期都有两三个品牌来敲门寻求合作，而她们的重心是旗下的核心业务以及做一个优秀的代理伙伴。

为弥补近年连续失去的重量级客户，Safilo Group SpA 霞飞诺集团奋力“拉客”，在2016年签下了Rag & Bone、Moschino 莫斯奇诺、Love Moschino 和Swatch 斯沃琪等新品牌，同时也与Max Mara 以及Jimmy Choo PLC (CHOO.L) 两个固有客户提前续约至2023年，续约的还有上述提到的Christian Dior 迪奥。

Luisa Delgado 又称计划通过收购来扩张自有品牌业务，分析师列出了美国的Maui Jim、丹麦的Lindberg 和奥地利的Silhouette 等目标品牌。Polaroid 宝丽来是Safilo Group SpA 霞飞诺最近收购的品牌，不过时间已经要追溯至2012年，当时该集团支付了8,800万欧元。

Luxottica 陆逊梯卡集团目前掌握着Prada 普拉达集团、Giorgio Armani 阿玛尼集团、Dolce & Gabbana 杜嘉班纳和Chanel 香奈儿等多个奢侈品集团的眼镜代理权

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）统计，目前和Safilo Group SpA 霞飞诺有代理合约在身的LVMH SE 旗下品牌还包括Fendi 芬迪、Givenchy 纪梵希和Marc Jacobs，它们的合约限期在2020年底至2024年底之间。而隶属于的LVMH SE 的Bulgari 宝格丽品牌的眼镜代理权由Luxottica Group SpA 陆逊梯卡集团持有。

LVMH SE 总经理Antonio Belloni 近日接受意大利《晚邮报》专访时，指出他们Marcolin SpA 的合资公司是为了测试以后是否要进一步深入发展，但可以明确的是垂直整合是集团的策略方向。

Marcolin SpA 拥有Tom Ford、Balenciaga 巴黎世家、MontBlanc 万宝龙、Roberto Cavalli、Just Cavalli、Dsquared2、Tod’s 和Diesel 等代理客户，2012年PAI Partners SAS 收购了该集团大约80%的股权，当时其估值为2.82亿欧元。

在垂直整合方面Kering SA 开云集团总经理Jean-François Palus 认为他们已经成功，近期行业的大规模整合更是最好的佐证，他指出Kering Eyewear 在全球市场的增长前景十分可观，亦继续取得双位数增长。

Jean-François Palus 在2月10日Kering SA 开云集团全年业绩发布会上透露，Kering Eyewear 把生产制造分包给超过20个生产商，产地主要在意大利和日本，而产品在85个地区市场分销。他又指出集团在把设计、研发、供应链、品牌推广、营销和销售全部收归自营后，销售较授权模式大增，其中Bottega Veneta 葆蝶家录得接近两倍的增长， Saint Laurent 圣罗兰和Stella McCartney 都翻了一番，而从今年开始自主掌控的Gucci 古驰的订单也远超目标。

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