Natalie Massenet 和Farfetch 创始人José Neves

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年2月28日报道：敌人的敌人就是朋友，商场之上，这句话格外富有内涵，谁又能想到全球最大奢侈品电商Net-a-Porter Ltd. 的创始人会被自己一手建立的公司扫地出门之后，反而投身竞争对手公司，再来对抗自己创立的行业旗舰呢？

2月28日周二，Net-a-Porter Ltd. 创始人Dame Natalie Massenet 宣布加入英国奢侈品电商平台Farfetch 担任非执行联席副主席，同时获得董事会席位。

早在2016年12月份，市场就有消息传Natalie Massenet 可能加入Farfetch，伴随着今日消息被证实，并不算大的奢侈品电商行业可谓狗血满地，Natalie Massenet 的新动作亦可以看做是一场复仇复出。

2015年初，全球最大电商Net-a-Porter Ltd. 和Yoox SpA 合并，不过作为Net-a-Porter Ltd. 及力促此次合并，并成为合并后新公司大股东的Cie. Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团，为了追求利益最大化，非但不是将Yoox SpA 并入集团，相反，将集团旗下的Net-a-Porter Ltd.  剥离出去。

最令Net-a-Porter Ltd. 早期创立者及投资者不满的是，为了自身利益，Richemont SA 历峰集团在交易过程中竟然压低自己集团拥有的Net-a-Porter Ltd. 估值。不过，随后经过仲裁，Net-a-Porter Ltd. 获得接近15亿英镑的估值，比合并交易给予其9.5亿英镑的估值高出58%，亦超越交易之时Yoox SpA 约18.4亿欧元（约合12.95亿英镑）的市值。不过，Net-a-Porter Ltd. 估值仍低于此前投行Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利代表早期投资者评估所得的19亿英镑。

据消息人士称，包括Natalie Massenet 在内的Net-a-Porter Ltd. 早期投资者对大股东Richemont SA 历峰集团及此次交易非常失望。Net-a-Porter Group Ltd. 原始投资者Carmen Busquets 称Net-a-Porter Group Ltd. 应该有25-30亿英镑的估值，以彰显其“门面资产”、“品类杀手”以及“最大最高效奢侈品电子商务平台”的地位，并体现该公司销售一直双位数增长、过去15年没有外部融资仍得以在紧缩和自负盈亏的预算下出色运营的能力，而9.5亿英镑的价格简直是“耻辱”。

由于估值的问题，Natalie Massenet 和Richemont SA 历峰集团的矛盾公开化，因为这牵涉到她能从该交易中获得权益价值。

据华尔街日报报道，经过仲裁之后，作为创始人，Natalie Massenet 从Net-a-Porter Ltd. 的出售交易中获得额外的1.5亿美元，不过，Richemont SA 历峰集团拒绝评论此事。

Natalie Massenet 和Farfetch 创始人José Neves

Natalie Massenet 原本表示会担任合并后的全球最大电商Yoox Net-a-Porter SpA (YNAP.MI) （简称YNAP）公司的执行主席，尽管该职位被认为实际没有任何实权，而新公司将主要由Federico Marchetti 掌舵，后者为Yoox SpA 创始人、CEO，但在面子上执行主席仍是集团的最高职位，领导董事会。

2015年9月Natalie Massenet 离开，亦让行业认为Natalie Massenet 与新公司的矛盾已经激化至不可调和。除了和Richemont SA 历峰集团此前就权益方面的矛盾，在新公司中，作为Net-a-Porter Ltd. 创始人的Natalie Massenet 和作为Yoox SpA 创始人的Federico Marchetti 均具有很强的个性，一山难容二虎，二者可能根本无法共事。

对于加入Farfetch 是否是想向YNAP 发起挑战，Natalie Massenet 非常坦承地暗示这并没有什么值得隐瞒，大家的目标一样，都是建立时尚平台。

Yoox 创始人、Yoox Net-A-Porter Group SpA 首席执行官Federico marchetti

YNAP 与Farfetch 同为奢侈品电商，不过二者仍有一定的区别。YNAP 的主营业务包括自营零售业务和为其他奢侈品在线零售提供服务，而Farfetch 主要作为电商平台，全球精品店在该平台销售，并向该平台交付佣金、营销、物流等费用，类似中国的天猫运营模式。

不过，2016年，Farfetch 亦推出了针对时尚品牌的在线服务业务Black & White，为DKNY, Manolo Blahnik 和Christopher Kane 等时尚品牌提供独立电商运营服务，而YNAP 的类似业务客户包括Giorgio Armani, Lanvin, Dolce & Gabbana 和 Ermenegildo Zegna 等，在合并前Yoox SpA 还与Kering SA (KER.PA) 开云集团成立合资公司，帮助后者运营旗下7大奢侈品品牌电商业务。

值得注意的是，由Farfetch 提供运营支持的Christopher Kane 同属Kering SA 开云集团，这种局面显示，二者在该领域的竞争未来会越趋激烈。尽管YNAP目前还没有第三方平台业务，不过未来，对该业务的扩张可能随时发生，目前亚马逊、京东等都在大力扩张第三方销售平台业务。

2016年，Natalie Massenet 还成立了自己的公司Imaginary Ventures，她表示这间公司将是她接下来可能进行个人投资的控股公司。

伦敦奢侈品电商Farfetch 创办人兼首席执行官José Neves

在评价新的合作时，Natalie Massenet 称未来将证明，她和Farfetch 创始人José Neves 将是杀手级组合，她对此次合作充满雄心，亦饱含耐心。

市场亦认为，Natalie Massenet 的加入，将会加快Farfetch 的上市步伐。她不仅在奢侈品电商行业的地位至高无上，且拥有大量的时尚资源，她目前服务英国设计师协会担任主席职位。

2016年5月，Farfetch 从新加坡主权投资基金Temasek Holdings Pte 淡马锡控股、中国大陆私募基金IDG Capital Partners 以及法国私募股权公司Eurazeo SA (EURA.PA) 等投资者获得最新F 轮1.1亿美元融资，总融资达3.05亿美元，投资者不仅来自美国、俄罗斯、法国、中国等主要市场，更涵盖媒体集团（Condé Nast International）以及分别专注零售和科技行业（Index Ventures）的私募基金。与此同时，该公司的估值亦达到10亿美元，称得上是行业的“独角兽”。

不过，2016年底，葡萄牙人José Neves 否认了市场对其与顾问会面及最快会在2017年底于纽约IPO 的传闻，并表示计划于两三年内高投资时期过去后才会进行IPO。他指出这是“集团下一个重要的财务里程碑”，而地点将在纽约、香港和集团总部所在的伦敦之间选择。

José Neves 指出，Farfetch 现正处于紧张的投资阶段。目前该集团在全球设有12个办公室，员工达1200人，自2008年成立至今仍在亏损，Jose Neves 预计肯定可以在中期内实现盈利，有消息人士则表示这会在2017年底实现。

Farfetch 在刚刚过去的2016年录得7.5亿美元销售，较2015年的5.12亿美元大涨46.5%，尽管远高于YNAP 17.7%的有机收入增长（固定汇率计），不过，同样远低于该集团自身此前预期的8亿美元，这亦显示奢侈品电商行业放缓迹象明显。

实际上YNAP的合并同样是建立于奢侈品电商行业市场放缓明显，而市场规模仅200亿美元。

在周二的声明中，José Neves 称，自Net-A-Porter 上线以来，自己一直都是Natalie Massenet 的超级仰慕者，并盛赞Natalie Massenet 是毫无争议的行业先锋，为同行铺平道路。José Neves 还在声明中鼓吹，Natalie Massenet 不仅证明了奢侈品可以在线销售，而互联网将最终在全球范围内成为吸引连续品牌和消费者的主要渠道。

42岁的José Neves 比51岁的Natalie Massenet 小9岁，而2000年，Net-A-Porter 诞生后的8年，José Neves 才创立Farfetch，而在科技界，8年足以让两轮泡沫破裂。

不过，José Neves 显然言过其实，据研究公司Technavio 在2015年的报告，奢侈品电商行业前五大公司分别为美国百货巨头Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙旗下同名电商Nordstrom及折扣品牌Nordstrom Rack电商业务、美国高端百货Neiman Marcus Group 尼曼马库斯电商业务、美国百货Saks Fifth Avenue 萨克斯第五大道同名电商、Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团同名电商及Net-a-Porter，其中Net-a-Porter 为唯一纯电商。

上述榜单显示电商目前在奢侈品行业仍处于弱势地位，未来亦不可能取代实体业务的主导地位。不过，Net-a-Porter 能以纯电商跻身行业前列，亦足以显示Natalie Massenet 的能力，而Net-a-Porter 今天已经成为奢侈品行业试水与电商合作的第一品牌，而Natalie Massenet 加入Farfetch 后，相信会给后者带来强大的资源上的帮助。

对于与Natalie Massenet 的合作，José Neves 比喻成梦想成真，二人将基于共同的愿景，“再次塑造奢侈品行业的未来”。

最后，Natalie Massenet 加入Farfetch 的时机亦值得注意，3月1日，也即明天，YNAP将发布年报。

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