Revlon 露华浓品牌将重返中国内地市场

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年11月7日报道：对Elizabeth Arden Inc. 伊丽莎白雅顿的并购推动Revlon Inc. (NYSE:REV) 露华浓集团三季度收入同比大涨28.3%，但3,350万美元的整合开支则导致当季由盈转亏，录得470万美元的净亏损。

鉴于Elizabeth Arden Inc. 伊丽莎白雅顿一直经营着中国业务且表现不俗，2014年退出中国的Revlon 露华浓品牌正在考虑正式重返内地市场。

Revlon Inc. 露华浓集团在2013年底开展重组，决定把Revlon 露华浓品牌撤出中国内地，并裁员1,100人，其中940人为第三方公司的美容顾问。当时中国仅占集团销售的2%，而且出现持续倒退的趋势。

实际上该品牌现在已经曲线重新打开内地销售的窗口。由该集团直营的Revlon 露华浓品牌“海外旗舰店”已于9月份登陆Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 旗下的天猫平台，不过发货地香港而非大陆显示再度进军内地需要进一步的布局。

Revlon Inc. 露华浓集团总裁兼CEO Fabian Garcia 在季报后业绩会议上对分析师指出亚洲、尤其是中国对Elizabeth Arden 伊丽莎白雅顿和Revlon 露华浓两大品牌来说都是重要市场，能提供巨大增长机遇，而且它们的彩妆在该区无论是线下还是线上渠道都有双位数增长。但他拒绝在如此“初期阶段”透露Revlon 露华浓在中国的下一步发展。

现在Fabian Garcia 称Elizabeth Arden 伊丽莎白雅顿品牌在亚洲的韩国和中国都表现强劲，但在日本该品牌就不如Revlon 露华浓。近日Elizabeth Arden 伊丽莎白雅顿在上海开设了采取新设计概念的新专柜，Fabian Garcia 指出这将是该品牌实体专柜翻新升级的模板。

三季度Revlon Inc. 露华浓集团旗下所有主要部门在国际市场都实现增长，固定汇率计含Revlon 露华浓彩妆及Almay 等化妆品牌的消费者部门以及Elizabeth Arden 伊丽莎白雅顿部门的增速更达到高个位数，专业产品部门也有中个位数增长。

而由于Revlon 露华浓彩妆和SinfulColors 品牌在美国本土市场表现疲软，消费者部门在北美市场的销售同比下滑5.3%，Elizabeth Arden 伊丽莎白雅顿部门及专业产品部门则分别实现2.4%和2.2%的稳定增长，其中Elizabeth Arden 伊丽莎白雅顿的香水销售有所改善，集团指出Juicy Couture 和John Varvatos 等设计师香水和Britney Spears 等传统香水都录得更高的销售。

三季度Revlon Inc. 露华浓集团净销售总计6.048亿美元，pro forma 净销售则按年上涨1.0%至7.415亿美元，固定汇率计增幅为2.5%。EPS 则从去年同期的0.12美元下滑至-0.09美元。经调整后则实现净利润1,580万美元，而去年同期减少600万美元。

该集团在9月7日完成对Elizabeth Arden Inc. 伊丽莎白雅顿含债务共8.7亿美元的收购，把两家近年同样增长乏力陷入挣扎的美容产品集团合并成为年销售30亿美元且在彩妆、护发、护肤和香水等品类上面优势互补的美容巨头，也为Revlon Inc. 露华浓提供了重组债务的机会。

在继续整合Elizabeth Arden 伊丽莎白雅顿部门的同时，Revlon Inc. 露华浓集团将重点改善旗下Almay、ColorSilk 和CND 三个弱势品牌。Fabian Garcia 称集团不排除未来收购，“我们持续评估其他潜在增长机会”，他对分析师表示。

Revlon Inc. (NYSE:REV) 周五公布三季度业绩后全天下跌7.79%至29.6美元，把2016年累计升幅缩窄至5.6%。

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