Hugo Boss 雨果博斯门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年11月2日报道：德国高级时装集团Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯表示三季度重新在关键的中国市场实现增长，而且成本削减计划成效显著已经超过目标，该集团据此维持了全年财务指标预期。

Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 2日周三高开4.0%之后升幅迅速扩大至最高7.9%。

三季度Hugo Boss AG 雨果博斯的中国销售在撇除汇率影响后仍然较去年同期下跌4%，主要受制于港澳市场的持续萎缩以及关店计划削减了收入，这也拖累亚洲区销售录得3%的跌幅，以实际汇率计算则下跌2.1%至8,250万欧元。但中国的同店销售已经成功扭转过去几季的下滑趋势，重现增长。虽然没有披露增幅，但该集团指出销量上的双位数增长足以抵销售价调降的负面影响。最近一季，LVMH、Kering SA (KER.PA) 开云集团和Tod’s SpA (TOD.MI) 等多个国外奢侈品品牌和集团都表示中国的表现回暖，Hugo Boss AG 雨果博斯首席执行官Mark Langer 也表示集团目前在中国的势头向上。

解决了中国市场后，Hugo Boss AG 雨果博斯在美国市场跌势未止。期内销售按当地汇率计算暴跌14%，集团继续在该国限制Boss 核心品牌的批发渠道分销，并远离伤害品牌、销售及毛利的折扣活动以提升品牌形象。同样因为美国百货渠道疲软和打折促销压迫盈利而已经衰退相当一段时间的美国皮具品牌Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰在最近一两季才算成功复苏，Hugo Boss AG 雨果博斯自然要下一番苦功耐心等待。美洲销售按年减少10.6%至1.472亿欧元，撇除汇率影响后减幅为9%。

亟待提振的还有最大市场欧洲的需求。三季度该集团的德国本土销售比去年同期锐减10%，法国和比荷卢国家都录得中至高个位数的跌幅，仅英国得益于英镑贬值销售按当地汇率计算实现5%的增长。集团埋怨欧洲整体环境进一步恶化，导致其当地销售按年下跌4.7%至4.573亿欧元，撇除汇率影响后跌幅为2%。

撇除汇率影响后虽然零售业务有2%的增长，销售为3.979亿欧元，但同店销售较去年同期下滑6%，而且自营电子商务更录得15%的巨大跌幅，集团表示升级后品牌网站已经在今年10月重新上线。批发业务同比下跌11%至2.891亿欧元，美国批发渠道的清理以及全球需求的疲软都影响表现。

接替因中美业绩急速恶化而下台的前CEO Claus-Dietrich Lahrs、于今年5月上任的Mark Langer 表示还会在品牌定位上对Hugo Boss AG 雨果博斯进行改革。他此前接受德国媒体采访时表示渗透奢侈品市场对业务没有太大的帮助，因此集团正计划从该市场撤退，重新聚焦于高级男装的销售。

Citigroup Inc. (NYSE:C) 花旗分析师Thomas Chauvet 在Hugo Boss AG 雨果博斯今天的季报后表示相信该集团在Mark Langer 的领导下收入及盈利都可重上轨道。他给予Hugo Boss AG (BOSSN.DE) “买入”的评级。

三季度Hugo Boss AG 雨果博斯整体销售总计7.03亿欧元，略逊市场期望的7.06亿欧元，也比去年同期7.441亿欧元减少5.5%，撇除汇率影响后减幅为3%。净利润按年下滑8.9%至8,050万欧元，好过市场预期的7,600万欧元。

集团重申了全年销售撇除汇率影响后比2015财年减少0-3%以及经调整营业利润下降17%-23%的预期。三季度经调整营业利润从去年同期的1.681亿欧元下跌至1.445亿欧元，跌幅14.0%，经调整营业利润率为20.6%，比去年同期22.6%收缩20个基点。

另外，集团把全年成本削减的目标从此前的5,000万欧元上调至6,500万欧元，并指出会从重新商定租约、减少行政和营销开支等方面达到新的目标。Mark Langer 在财报中表示对于集团根据营商环境对成本结构的全面和快速调整感到满意。

至无时尚中文网截稿时，Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 早段升幅收窄至5.91%，报60.04欧元。据悉，德国联邦金融监管局Bafin 上周对该股今年2月23日集团发布盈利预警后暴跌接近20%开展内幕交易调查。

截至11月1日，Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 进入2016年已经累计下跌了26.0%，但在过去一个月出现超过20%的升势。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn