Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团收购彩妆品牌Becca Cosmetics

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年10月21日报道：美国最大美容产品集团The Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团继续通过壮大产品组合抵销传统旗舰品牌Estée Lauder 雅诗兰黛和Clinique 倩碧的疲软以支撑业绩增长，最近买下的是澳洲彩妆品牌Becca Cosmetics。

Becca Cosmetics 由澳洲化妆师Rebecca Morrice William 在2001年创立，以底妆和修容产品打响名堂。该品牌2012年被Luxury Brand Partners 收购，当时年销售仅300万美元，消息称到2015年销售已经倍增至4,000万美元，今年预计可继续翻倍至8,000万美元。BoF 引述行业销售指出Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团为该品牌付出了大约2亿美元的代价，WWD 的消息源估计交易价为2.3-2.4亿美元，而Barclays PLC (BARC.L) 巴克莱银行分析师Lauren Lieberman 则估计达到3亿美元。

近期彩妆品牌的主要交易中，全球最大美容产品集团L’Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅以12亿美元的巨资收购了年销售1.82亿美元的美国品牌IT Cosmetics。而对上一个加入Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团品牌组合的彩妆品牌是Smashbox，年批发收入为8,000万美元的该品牌在2010年卖出了2-3亿美元的价格，6年过去了行情似乎没有改变。

近年Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团比较专注于表现较弱的香水和护肤业务的扩张，过去两年收购的Glamglow、Rodin olio lusso 以及投资的韩国Dr Jart+ 均属于护肤类别，而Le Labo、Editions de Parfums Frédéric Malle 和By Kilian 都是高级香水品牌。

现在市场还有传言称该集团有意买下成立仅两年但今年销售已经预计会达到2,000万美元的彩妆品牌Drunk Elephant，显示该集团正把拓展重心转向依赖以美容专门零售商为主要通路的化妆品牌。分析师指出美国百货零售行业的无止境衰退沉重打击了Estée Lauder 雅诗兰黛、Clinique 倩碧和Origins 悦木之源等大型品牌，与此同时Sephora 丝芙兰和Ulta Salon, Cosmetics & Fragrance Inc. (NASDAQ:ULTA) 等美容产品多品牌专卖店却十分火爆，特别是后者深受美国各个世代的女性消费者喜爱。

Becca Cosmetics 的主要分销商就包括上述两大零售商。据该品牌总裁兼首席执行官Bob DeBake 的介绍，2017年Becca Cosmetics 将聚焦在东南亚、欧洲、中东市场的Sephora 丝芙兰门店铺开销售网络。该品牌55%的销售来自北美和欧洲的非白人顾客，意味着其全球增长的潜力不容小觑。近年Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团揽下的新业务也都是中小型规模但高速增长的潜力品牌。

集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda 同时指出Becca Cosmetics 在彩妆尤其是底妆和修容产品上的深耕让其在社交媒体流传甚广，这项优势有助集团吸纳千禧一代甚至是青少年消费者，为其起到抗衰老的作用。

目前拥有M.A.C.、Bobbi Brown 和Tom Ford Beauty 等品牌的彩妆部门为Estée Lauder Cos. Inc. 雅诗兰黛集团贡献最多销售且增长势头强劲，规模稍次的护肤部门则增长乏力。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，在截至6月30日的四季度彩妆销售按年上升12%至11.286亿美元，护肤销售上升3%至10.32亿美元，护发和香水的升幅分别为5%和2%。

四季度集团整体净销售从去年同期的25.244亿美元增长至26.463亿美元，略逊FactSet 的综合预期26.6亿美元，固定汇率计增幅有7%；2016财年全年净销售同比上涨4.5%至112.623亿美元。

为达到未来五年每年节省2-3亿美元税前成本为研发、供应链和电子商务提供更多资源的目标，该集团已经从四季度开始重组，在全球市场裁减900-1,200个职位，最多占员工总数约2.5%。但市场对于重组所带来的缓慢效益已经失去耐心，最近Barclays PLC 巴克莱和Piper Jaffray 都下调了Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 的投资评级，分别从“持平于大市表现”和“跑赢大市”下调至“跑输大市”和“中性”。

Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 25日收报86.18美元，该股2016年迄今为止累计下跌了3.2%，跑输标普500指数3.9%的升幅。

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