Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆品牌副线将合作Target 塔吉特百货推出成人和儿童时尚系列

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年10月20日报道：明星设计师Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆的个人时尚事业今年再创新高度。继与美国最大美容集团Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 的旗舰品牌Estée Lauder 雅诗兰黛跨界合作推出其首个彩妆系列后，今天美国主要百货零售集团Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特也宣布和Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆开展合作。

每年都会联手设计师品牌推出限量时尚服饰系列的Target Corp. 塔吉特百货会在2017年4月9日发售Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆副线品牌Victoria, Victoria Beckham 超过200款的联乘单品，售价在6-70美元之间，大部分不高于40美元，相比动辄上千英镑的Victoria Beckham 主线和数百英镑的Victoria, Victoria Beckham 副线来说真的十分亲民。

对于Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆，这次合作意义非凡。首先Target Corp. 塔吉特百货此前合作的都是Missoni、Jean Paul Gaultier、Stella McCartney、Lilly Pulitzer、Jason Wu、3.1 Phillip Lim、Prabal Gurung 、Zac Posen、Joseph Altuzarra 和Isaac Mizrahi 等专业及知名设计师品牌，该集团这次选择明星出身半路转行的Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆是对其设计师身份以及其品牌近年在商业上成功的肯定。诚然，Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆多年来累积的知名度以及她在社交媒体上的号召力对Target Corp. 塔吉特百货更是大有裨益。

此外，Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆将得以借助Victoria, Victoria Beckham for Target 系列试水童装市场。据Target Corp. 塔吉特百货今天发表的新闻稿，该系列将包含女童和婴幼儿服饰。由于Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆的小女儿Harper Seven Beckham “小七”自小已经备受关注，她多样化的穿着风格和总是使用漂亮单品使其现在俨然成了街拍童星，外界一直猜测和期望Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆会否开辟童装线。双方在新闻稿中均重点提及童装系列，童装和时尚服饰都是Target Corp. 塔吉特百货首席执行官Brian Cornell 策略中的优先类别，目标都是吸引更多年轻顾客消费。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆在接受BoF 采访时也坦承童装很有可能是她的品牌下一个发展的品类，“谁知道呢”，她说。

Target Corp. 塔吉特百货这次提前半年就爆出Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆是其时尚联乘系列的合作对象，这背后也暗藏玄机。最近的两个合作系列Lilly Pulitzer for Target 和Marimekko for Target 该集团分别提前3个月和1个月才公布，不过显然Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆比这两个品牌的全球名声要大得多，Target Corp. 塔吉特百货需要更多时间收集社交媒体的反响以判断需求。2015年4月，Lilly Pulitzer for Target 开售不久就售罄了大部分款式，引起大量顾客在社交媒体上声讨抗议，本以提高品牌认知和曝光的设计师合作系列反而为其留下了恶名。

另一方面，美国零售商对即将到来的假日季普遍不抱销售明显提升的希望，但面对激烈的竞争，Victoria, Victoria Beckham for Target 的消息有助该百货制造话题，从而在消费者心中先于其它零售品牌留下深刻的印象。

Victoria, Victoria Beckham for Target 明年上市时也将在Victoria Beckham 品牌网站向国际范围销售。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆品牌香港置地广场店

在2008年成立的Victoria Beckham 品牌转眼就会迈入十周年。对于独立设计师品牌，十年后能否再上一个台阶十分关键。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，Victoria Beckham Limited 在截至2014年12月31日的2014财年录得收入3410万英镑收入，同比上涨34%，税后利润123万英镑，不过撇除来自David Beckham 大卫·贝克汉姆520万英镑的投资后，该集团实际处于380万英镑的亏损状态。目前，Victoria Beckham Limited 由David Beckham、Victoria Beckham 及David Beckham 商业伙伴Simon Fuller 的XIX Management 共同控股。

继2014年在伦敦Dover Street 开设了第一间独立门店后，Victoria Beckham 品牌今年初和香港奢侈品零售商Lane Crawford Joyce Group 连卡佛载思集团在香港置地广场设立了全球第二店，开店风波请见无时尚中文网（微信号：nofashioncn）此前报道。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉在香港店开业时表示目前香港市场是品牌增长最快的市场，而Lane Crawford Joyce Group 总裁Andrew Keith 则透露今年头三个月Victoria Beckham 品牌的销售在香港和大陆均有双位数增长。Andrew Keith 亦承认香港店是大陆市场的一个跳板，会在未来寻找进入大陆市场的契机。而Victoria Beckham 品牌首席执行官Zach Duane 接受BoF 采访时指出品牌目前处于零售发展的早期，也处于扩张阶段。

业界预计伴随着香港店的开业，Victoria Beckham Limited 在2015年将继续录得亏损。英国媒体报道，2014年该公司对门店和网站的投资高达428万英镑，另外伦敦旗舰店的月租为65万英镑。

Victoria Beckham Limited 在2014年总债务达1700万英镑，相当于净销售的50%，不过其中700万英镑债务归属于Beckham 夫妇共同拥有的公司Beckham Brand Holdings，Beckham Brand Holdings 旗下拥有代理David Beckham 大卫·贝克汉姆代言业务的公司DB Ventures Ltd.，而DB Ventures Ltd. 每年利润相当丰厚 。

David Beckham 大卫·贝克汉姆与Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆

对于控股Victoria Beckham Limited，Beckham Brand Holdings 发言人表示这是一项长期投资，且Victoria Beckham 品牌2014年收入增长高达30%，而DB Ventures Ltd. 度过了最好的一年，Beckham Brand Holdings 将继续投资有利可图的奢侈品行业。2014年Beckham Brand Holdings 税后利润为1260万英镑，而2013年仅为154万英镑。而Beckham Brand Holdings 在2014年及其后分别派发了900万英镑和2160万英镑的股息予三大股东——David Beckham、Victoria Beckham 及Simon Fuller，也即Beckham 夫妇2014年从Beckham Brand Holdings 的分红达2000万英镑，另外David Beckham 肖像权收益公司Footwork 在2014年税后利润亦有980万英镑。

Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆有可能在本次与Target Corp. 塔吉特百货的合作中获得高达350万美元的收益。经纪公司DMA United 的首席执行官Marc Beckman 向BoF 透露新锐设计师在这类交易中的价码通常为数十万美元，而知名设计师则可以拿到100-350万美元，Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆很有可能在这个区间的顶端。

与一些陷入困境以及需要外部投资人来支撑的品牌不同，Beckham夫妇、特别是David Beckham 每年数千万英镑的收入足以支撑Victoria Beckham 品牌的发展，Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆曾表示集团每一步发展都会谨慎进行，亦有可能在某一阶段出售小部分股权。

2015年就有传闻说全球最大奢侈品集团LVHM Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团有兴趣入股Victoria Beckham 品牌。当时LVHM Fashion Group 时尚部门首席执行官Pierre-Yves Roussel 对《纽约时报》时尚总监及首席时尚评论员Vanessa Friedman 表示并没有这回事，而Victoria Beckham 品牌发言人也称“目前没有计划出售股权”。

过去两年不少潜力优厚的年轻设计师品牌都得到LVMH 和Kering SA (KER.PA) 开云集团的入股甚至收购，奢侈品集团同时也在为大型奢侈品牌储备人才。根据Victoria Beckham 维多利亚·贝克汉姆本人及品牌的性质，未来有潜力发展下一个Stella McCartney，后者隶属于Kering SA 开云集团。

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