Shiseido 资生堂期望通过Dolce & Gabbana 杜嘉班纳香水在香水领域大展拳脚

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年10月10日报道：通过今年中抢得意大利奢侈品集团Dolce & Gabbana SRL 杜嘉班纳的香水及美容产品的全球独家代理权，日本最大美容产品集团Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社希望在香水领域大展拳脚，5年内以9%的市占率成为世界5大香水制造商之一。

Shiseido Co. Ltd. 资生堂总裁兼首席执行官Masahiko Uotani 鱼谷雅彦连同EMEA（欧洲、中东及非洲）区CEO Louis Desazars 上周末在集团香水业务的总部巴黎发布了上述战略目标。

凭借对年收入达4亿欧元的Dolce & Gabbana SRL 杜嘉班纳香水及美容业务的收购，Shiseido Co. Ltd. 资生堂在全球香水市场的份额已经立竿见影地从原来的2.2%提升至5.8%。集团希望在10年内把Dolce & Gabbana 杜嘉班纳发展成为10亿欧元级别的品牌。该交易已经于10月1日完成交割，卖方为全球最大日化产品制造商Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团。

目前在香水领域以规模计位列第7的Shiseido Co. Ltd. 资生堂主要通过独立子公司Beauté Prestige International SA (BPI) 经营香水业务，该公司旗下已拥有Issey Miyake、Narciso Rodriguez、Elie Saab 和Azzedine Alaïa 等香水品牌。Dolce & Gabbana 杜嘉班纳的加入足以弥补Jean-Paul Gaultier 香水业务今年被西班牙香水巨头Puig Beauty & Fashion Group SL 收回的损失。Puig Beauty & Fashion Group SL 在2011年收购了Jean-Paul Gaultier 时尚业务的多数股权，该集团也是今年与Shiseido Co. Ltd. 资生堂争夺Dolce & Gabbana 杜嘉班纳香水及美容业务的主要对手。

为增强香水业务，Shiseido Co. Ltd. 资生堂决定把BPI 重组并入集团的EMEA 业务。原本最为疲软的该区域业务现在更名为“Shiseido Group EMEA”，并分为全球控股品牌部门“The Creator’s Corner”、地区业务部门“The Business Corner”以及专业技术中心“The Expert’s Corner”三大区块。

BPI、Dolce & Gabbana 杜嘉班纳以及包含去年12月收购的Serge Lutens 等沙龙香水品牌的小型品牌孵化器The Boutique 组成了全球控股品牌部门。地区业务部门主要处理Shiseido Co. Ltd. 资生堂旗下各个彩妆和护肤品牌在EMEA 的业务；专业技术中心则负责数字发展和可持续发展等多个方面。

2015年全球香水市场录得2.9%的增长，但Serge Lutens、Jo Malone、Editions de Parfums Frederic Malle 和Le Labo 等品牌所属的沙龙香水增速则达到了15%，反映消费者对小众高端香水的热切追求。Jo Malone、Editions de Parfums Frederic Malle 和Le Labo 都是美国最大美容产品集团Estée Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团近年囤积的沙龙香水品牌，Shiseido Co. Ltd. 资生堂去年底才在该类别出手显然反应过慢。

Shiseido 资生堂品牌专柜

把香水、彩妆和护肤业务都计算在内的话，Shiseido Co. Ltd. 资生堂是全球第5大美容产品集团，落后于L'Oréal SA (OREP.PA) 欧莱雅集团、Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团、LVMH 和Chanel 香奈儿。其中Coty Inc. 科蒂集团是今年才通过对Procter & Gamble Co. 宝洁集团高级香水、彩妆、专业沙龙和染发及其它业务超过40个品牌的合并交易，以90亿美元的年收入规模从全球排名12大跃进成为第3大美容产品集团。

在香水和彩妆两个领域内，Coty Inc. 科蒂集团生产其分别占据世界第一和第三的地位。护肤方面，Shiseido Co. Ltd. 资生堂现在位列第5，目标是晋升至世界前三。

为达到地位提升的目的，Shiseido Co. Ltd. 资生堂株式会社今年中斥资2亿美元买下了高级化妆品牌Laura Mercier 和奢华抗衰老护肤品牌RéVive 的母公司Gurwitch Products LLC，期望以新品牌以及在渗透不足的市场扩张业务所带来的增长、抵销日本本土市场的饱和以及中国等重要新兴市场的增长放缓。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，上半财年Shiseido Co. Ltd. 资生堂4,122.79亿日元的净销售只有0.4%的轻微同比增长，撇除汇率影响后增幅扩大至5.5%。日本本土市场销售增5.5%至2,029.05亿日元，clé de peau BEAUTÉ 肌肤之钥、SHISEIDO 资生堂、IPSA 茵芙纱和ANESSA 安耐晒等高端品牌表现突出。撇除汇率影响后，上述品牌以及主要面向中国的彩妆品牌推动中国业务实现15.5%的增长，亚太区和美洲分别取得9.1%和1.7%的增幅，唯EMEA 业务大跌11.0%。

鱼谷雅彦上周末已经排除了再有大型并购交易的可能，不过他仍对小型初创品牌极有兴趣，当中包括Laura Mercier 和RéVive 的诞生地美国西岸的其它独立品牌，他表示相信这些品牌可以受惠于Shiseido Co. Ltd. 资生堂的资源创造双赢增长模式。

除重组和并购外，加强营销推广也是该集团的手段之一。到2020年，品牌建设的营销预算在集团收入的比重会从现在的22%上升至27%，其中相当一部分会用于数字营销。鱼谷雅彦称营销预算占比的上市不会以裁员为代价，集团将诉诸于其它成本削减措施并致力提高供应商效益。

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