Swatch 斯沃琪集团旗下品牌Tissot 天梭门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年9月5日报道：就在瑞表行业一片哀嚎，瑞表出口录得创历史最大跌幅、瑞表及瑞表代理、销售公司不断盈警、利润暴跌、由盈转亏不见一个好消息时，《金融时报》居然发文称，瑞表“在低迷中有复苏迹象”，更令人大跌眼镜的是，该报道竟然是基于对Nick Hayek 海耶克的采访而来。

众所周知，作为Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek 在行业意向以“大嘴”著称，并多次被自己的采访言论“打脸”，其执掌的公司亦并不像其多次豪言的“不具放缓”，而是“紧急发布盈利预警”。

在刚刚过去的7月，瑞表出口的衰退丝毫没有放缓迹象，7月份继续录得14.2%的暴跌至16.407 亿瑞士法郎，其中腕表出口跌幅14.5%至15.432亿瑞士法郎，连续第13个月下跌，出口量则大跌16.0%。7月份的糟糕数据也让瑞表出口今年前7个月的跌幅由上半年的10.6% 扩大至11.1% 。

Swatch Group AG (UHR.VX) 斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek 

但是《金融时报》仍然找出了“亮点”，因为Nick Hayek 海耶克在接受该媒体采访时称，Brexit 英国脱欧公投结果带了“惊人”的效果，因为英镑兑美元和欧元创30年最大跌幅，这亦刺激了英国高端消费品市场的需求。Nick Hayek 海耶克还表示，该集团高端和豪华品牌Omega 欧米茄和Blancpain 宝珀在英国销售良好，而作为里约奥运官方计时器的Omega 欧米茄亦会在下半年因事件效应取得强劲表现。

Nick Hayek 海耶克的部分言论确实有数据支撑，英国高端消费市场在脱欧公投结果带来的英镑贬值后短期得到了催化效果，无论英国整体奢侈品市场还是具体到钟表类别，在过去两个月英国市场表现均好于整体市场。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，7月份瑞表出口英国市场录得13.4% 的增幅，为表现最好的市场之一。

这种短期的地缘政治事件虽然对英国奢侈品市场造成促进作用，但是毫无疑问，国际零售品牌已经警示市场，不会任由英国市场的价格继续便宜下去，因为英国一个市场的爆发，非但不能解决行业整体疲软的问题，反而可能会削弱各大品牌的盈利能力，因为多数奢侈品集团以欧元结算，英国销售的提升抵消欧元区其他国家的销售对欧元区集团的财务报告来说只有负面影响。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，7月份瑞表出口法国和德国市场分别暴跌27.8%和23.6%，西班牙市场同样暴跌27.3%，而意大利市场则有9.9%的增幅。

除了Nick Hayek 海耶克的采访，《金融时报》亦找到了一些其他行业支撑，瑞士投行GAM Investment Management 基金经理Scilla Huang Sun 表示，“肯定”行业已经在触底过程中，但是很难判断具体恢复日期，她同时称，“新常态” 并没有大家想得那么“灾难性”，因为美国经济仍在增长，欧洲经济尽管疲弱，但并未衰退，作为核心的中国亦还在有中高的增速。Boston Consulting Group 波士顿咨询公司位于瑞士的消费品行业顾问Adrian Hofer 亦“非常确信”地称，（瑞表）行业已经跌到了一个恢复增长的水平了。

《金融时报》还引用中国钟表市场的复苏来寻找瑞表市场“复苏”的信心，这一论据同样可以在Swatch Group AG 斯沃琪集团、Cie. Financière Richemont SA (CFR.S) 历峰集团等最新的财报中找到，不过，上述“复苏”很难代表瑞表行业的复苏，中国钟表市场的“复苏”和英国市场的“复苏”几乎如出一辙，都是基于汇率波动、消费者改变购买地点而刺激的。中国市场在人民币贬值之下，大陆奢侈品市场过去半年确实有微弱转暖趋势，当在这背后是中国消费者海外消费连续5个月暴跌，而中国消费者海外奢侈品消费是本土的两倍，实际上，人民币的贬值造成了占据全球超过三分之一的奢侈品消费能力的中国人的奢侈品消费能力实际变弱了。对此，Richemont SA 历峰集团在5月底亦表示，尽管中国市场有复苏，但是瑞表行业“最黑暗的时刻”远未到来，该集团主席Johann Rupert 甚至在此前表达过最近几年将是瑞表行业“生死存亡”的关头。

作为两大瑞表集团掌舵人，Johann Rupert 和Nick Hayek 的言论大相径庭。

对于瑞表行业过去两年的跌势，除了全球经济以及中国消费市场外，另一个负面的影响便是以Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 苹果公司新产品Apple Watch 苹果手表为代表的智能手表行业的兴起和发展。

对于智能手表对瑞表的影响，行业一直有三种观点，一种是不会影响，一种是会造成打击，另一种比较折中，认为会有影响，但是仅会对中低端瑞表，也即和智能手表售价重叠的200-500 瑞士法郎的瑞表造成影响，而对高端瑞表则不会有影响。

Adrian Hofer 认为，瑞表不会因智能手表而再次陷入类似“石英危机”的结果，因为瑞宝是一种身份的象征，意味着传统历史。Scilla Huang Sun 亦称，瑞表行业目前的状况并非是危机，在一些区域销售下滑并不意味着瑞表失去了吸引力，只是消费者旅行方式不同了（变成以汇率而不是景点为驱动）。

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