全球最大奢侈品牌品牌Louis Vuitton 路易威登时隔90年再次推出香水系列

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年8月16日报道：伴随着旗舰皮具产品销售全面放缓甚至倒退，全球最大奢侈品品牌Louis Vuitton 路易威登重启香水产品，时隔近90年后，该品牌香水系列将于9月1日面市。

新Louis Vuitton 路易威登香水系列共7款产品，业内人士估计首年将为品牌带来约6000万欧元的收入。

在LV 母公司LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团此前7月底的二季度财报业绩会上，集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 表示，LV 香水系列仅会在LV 旗舰店独家销售，不会开专柜，更不会进美容及药妆连锁店，即使是同为集团旗下的Sephora 丝芙兰都不会进，以保持品牌的专属性。

全球最大奢侈品牌品牌Louis Vuitton 路易威登时隔90年再次推出香水系列

2012年1月Louis Vuitton 路易威登就聘请了调香大师Jacques Cavallier-Belletrud 加盟，原定于最早2013年底至2014年初推出市场的LV香水由于奢侈品市场的放缓对LV 品牌的打击最终推迟两年半上市。LVMH SE董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault 在2013年表示，品牌产品策略有先后顺序，其核心皮具产品保持优先级。

在Bernard Arnault 上述言论不久后，Nicolas Ghesquière 取代Marc Jacobs 担任Louis Vuitton 路易威登艺术总监。

不过，Nicolas Ghesquière 并未能拯救LV 于大环境低迷。据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，截止6月底，LVMH SE 集团时装和皮具部门上半年收入下滑0.8%、营业利润下滑1.9%，其中旗舰品牌LV 利润同样下滑。

Louis Vuitton 路易威登新香水系列总共7款

尽管香水和美容产品部门增长亦现放缓，但是该部门仍是LVMH SE 集团表现第二好的，上半年有机增长8%，仅次于葡萄酒和烈酒部门的9% 增幅。

由于Louis Vuitton 路易威登延迟香水的面世，生于法国格拉斯调香世家、曾调制出Issey Miyake L'Eau d'Issey 和Dior Addict 等产销香水的Jacques Cavallier-Belletrud 则同时为LVMH SE旗下其他品牌开发香水产品。

7款Louis Vuitton 路易威登香水氛围100ml和200ml 两款

新Louis Vuitton 路易威登香水系列瓶子则有知名设计师Marc Newson 设计，瓶盖采用Louis Vuitton 路易威登经典的字母LOGO 设计，瓶身则为长形圆柱体，整体采用流线型设计。

7款香水均分100毫升和200毫升两种，售价分别为240 美元和350 美元，约合人民币1600 元和2400 元。不过上述两款香水均可以重新续瓶，续瓶价分别为150 美元和300 美元。另外，还有两款小容量的旅行款，7.5毫升4瓶装旅行套装售价240 美元，以及一个10毫升7瓶装套装。除此之外，Louis Vuitton 路易威登还专门为该系列香水推出一款香水盒，售价4900 美元的香水盒可装3瓶香水。

Louis Vuitton 路易威登首席执行官Michael Burke 表示，新品牌香水的推出是一个激动人心的时刻，因为该品牌在自1920年代末就再未推出过香水。

Louis Vuitton 路易威登新香水系列可以续瓶

2012 年底接任LV 史上最短命首席执行官 Jordi Constans 担任全球最大奢侈品CEO 的Michael Burke 目前压力“山大”。此前有传其掌舵的品牌三年内将两换设计师，由LVMH SE旗下品牌Loewe 创意总监Jonathan William Anderson 取代Nicolas Ghesquière 。不过，品牌方面随后否认。

但是，市场认为鉴于LV 目前的困难处境，Nicolas Ghesquière 下台只是时间问题。目前该全球最大奢侈品品牌已经完全被第二大品牌Gucci 古驰压制。

在录得两年销售、利润下滑后，Gucci 古驰在更换CEO&创意总监组合后，在新组合Marco Bizzarri & Alessandro Michele 带领下已经成为奢侈品行业表现最好的品牌。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，截止2016年6月底上半财年，Gucci 古驰录得3.9%的收入增幅，从上年同期的18.742亿欧元增至19.475 亿欧元，可比基础上录得5.4%的增幅；该品牌来自持续经营业务营业利润上半年亦恢复增长，增幅7.0%，从上年同期的5.061亿欧元增至5.369亿元。在最重要的西欧市场，LV 销售由于恐怖袭击和人民币贬值造成游客消费下滑导致跌势。而Gucci 古驰并未受上述因素影响，上半年，Gucci 古驰西欧市场零售收入可比基础上暴涨19.8%。Gucci 古驰首席执行官Marco Bizzarri 在6月初接受采访时特别指出，Alessandro Michele 的设计正在赢得一大批年轻客户以及80、90年代Gucci古驰的老客户：“我们看到近20年从未光顾（Gucci）的当地消费者重新回到Gucci的店里来，尽管（Alessandro Michele主导下的新品上架）只有15个月，但是口碑都很好。”

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