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认知度低 中国销售暴跌 L’ Occitane 欧舒丹收入出现下滑

作者 史黛拉 发表于 2016-07-19 19:22:02 来源: 无时尚中文网

标签:L’ Occitane,欧舒丹


L’ Occitane 欧舒丹香港门店

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2016年7月19日报道:L’ Occitane International SA (0973.HK)欧舒丹周二盘后发布一季度财报,截止2016年6月30日的2017财年一季度该公司收入下跌2.2%至2.685亿欧元,固定汇率计算微增0.5%。

对于销售出现罕见跌幅,欧舒丹怪罪于去年同期的高基数,以及不利汇率影响和全球经济下滑,其中不利汇率对销售增长影响为2.7%。

据无时尚中文网微信号:nofashioncn数据,2016财年全年欧舒丹销售额12.827亿欧元,增幅8.9%,固定汇率计5.0%。

期内,欧舒丹大中华三大市场全线下跌,一季度,香港(包括澳门)、中国大陆、台湾销售分别录得19.8%、5.3%和16.5%的跌幅至2284.7万欧元、2406.0万欧元、716.7万欧元,若按固定汇率计算,香港和台湾市场分别下跌17.9%和10.5%,而大陆市场则有1.5%的增幅,但大陆市场期内净增8间门店,同比净增26间店铺。

受惠于强势日元,一季度欧舒丹日本市场收入增长13.8%至5141.9万欧元,仍为集团第一大市场,但固定汇率下在净增5间门店,同比净增13间店铺的基础上仅有3.2%的增幅。第二大市场美国市场一季度收入录得3621.8万欧元,有1.6%的跌幅,固定汇率下微增0.6%。巴西是增长最快的国家,固定汇率下增幅17.5%,实际增幅0.5%至1098.0万欧元;其次为俄罗斯市场,固定汇率下俄罗斯市场增幅14.4%,但实际汇率计算反有10.8%的跌幅至856.9万欧元。一季度期内,巴西及俄罗斯录得最高同店销售增长,分別为13.2%及9.6%。


L’ Occitane 欧舒丹副主席兼亚太区总经理André Hoffmann 

值得注意的是在3、4、5月份,香港化妆品市场实现罕见的三连涨,但是欧舒丹期内的香港表现仍为各市场最差,其主要原因仍为大陆客户对该品牌认知度较低。

据L’ Occitane International SA 欧舒丹副主席兼亚太区总经理André Hoffmann 在2016财年全年业绩记者会上透露,集团香港业务40%来自内地旅客,比例低于竞争对手的60%-70%。

按渠道划分,一季度欧舒丹直销部门占比74.7%,约为2.004亿欧元,较去年同期下跌0.9%,固定汇率下则有1.9%的增幅同店销售期内有1.3%的跌幅。直营渠道的增长主要受惠于新增店铺、在线销售、咖啡和水疗业务贡献,其中电商收入按固定汇率计算期内增长8.8%,占总收入10.3%。批发业务一季度录得6802.0万欧元,占比25.3%,较上年同期7235.9万欧元下跌6.0%,按固定汇率计则下跌3.4%。主要由于向亚洲地区的旅游零售运营商的销售减少所致。

截止2016年6月30日欧舒丹全球共运营1486间店铺,同比净增75间,一季度期内净增23间,较去年同期27间有所放缓。今年集团计划投入3500-4000万欧元净增50-60间新店,比2016财年的79间进一步减少;超过100间现有门店将进行升级。新店会集中开在中国内地的二、三线城市以及日本和南韩。

周二,L’ Occitane International SA (0973.HK)欧舒丹股价收报16.84港元,全天上涨0.48%,该股过去52周累计下跌20%。

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