Cambridge Satchel Company 剑桥包天猫旗舰店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年6月21日报道：经历连续两年收入倒退，并在去年由盈转亏的英国皮具品牌Cambridge Satchel Company 剑桥包创始人Julie Deane 承认发展策略失误。

创办于2008年的Cambridge Satchel Company 直至2013年都在快速增长，但自2014年初获得瑞士风险投资公司Index Ventures 入股换取1,270万英镑资金加速扩张之后，该公司反而开始退步。

2015财年，Cambridge Satchel Company 仅实现收入750万英镑，较2014财年的1,010万英镑大幅下滑25%，更只有2013年1,280万英镑的不到六成。盈利方面亦从2013年和2014年分别录得的营业利润480万英镑和180万英镑，退步至营业亏损540万英镑。

Julie Deane 接受《每日电讯报》访问时坦承，品牌在增长压力下迷失方向，并开始出错，不仅高薪聘请了高级管理层，还投入大量资金扩张产能，导致供过于求。

“我们有足够的资金，所以一次过聘请了这些高管回来，”Julie Deane 表示，“商业巨头们告诉我，应该让高管自由发挥，但问题是，我们的业务并不复杂，他们也许熟识行业运作，但只有我最懂Cambridge Satchel。”“而且他们来自各异的文化背景，很难达到意见一致”，她解释道。在裁掉13名员工后，Julie Deane 才感到Cambridge Satchel Company 变回她一手创立的品牌。

Julie Deane 指出，品牌在下坡路上未至于踩得太深，便通过中国扩张和拓展新产品站稳了阵脚。

2015年，Cambridge Satchel Company 成功登陆了天猫平台，并首次参加11·11促销，在预期销量2,000件产品的基础上，当天售出了8,000个剑桥包，今年目标是1.6万个。2015年至今，她六次往返促进中国业务发展，现在中国已经成为品牌的第二大市场，仅次于占集团60%业务的英国本土市场。

在本财年截至1月底，Cambridge Satchel Company 已经实现2015财年全年的销售，全年销售增幅可望达到250%，预计也将重新扭亏为盈。

“如果可以重来，我会对聘用高管更加谨慎，也许一次只任命一人，让他们有适应的时间，”Julie Deane 指出。她又说，不会为了提高利润率而把生产工序迁至海外。

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