Ralph Lauren 集团旗下Polo 品牌门店

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年6月7日报道：Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉尔夫·劳伦集团新任首席执行官Stefan Larsson 接受《华尔街日报》访问透露大规模关店及裁员上千人的报道在周一刊登后，集团股价今天盘前交易时段急挫超过10%。而随着集团在今天的首个投资者日活动上详细阐述该重组计划之后，股价跌幅逐渐收窄至午盘的2.49%。

Ralph Lauren Corp. 今天同时警告继2016财年录得2.8%的收入跌幅后，当前的2017财年收入会因为减少向百货公司分销、部分自营门店的关闭、折扣促销的减少和到店客流的持续疲软而进一步大幅下滑11%-13%，跌幅远超市场预期的4%。

去年底从集团创始人Ralph Lauren 拉尔夫·劳伦手中接过CEO 职位的Stefan Larsson 指出虽然集团过去三年收入实现7%的增长，但业绩表现其实与品牌的强大并不匹配，甚至令人失望。为此集团会在此前的重组计划基础上深化改革，其命名为“Way Forward”的重组计划包含关闭超过50间零售门店、裁减约1,000个职位（占全职员工总数约8%）、除掉三层管理层、重新聚焦奢侈产品线Ralph Lauren 和两个较低端的品牌Polo 及Lauren 等措施，预计会产生4亿美元的重组开支，另加1.5亿美元的库存减记。

截至4月2日2016财年结束，该集团拥有493间直营零售门店和大约2.6万雇员，当中1.5万为全职员工。

Stefan Larsson 也会利用其在隶属于全球第二大服装零售商Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的快时尚品牌H&M 和成功快时尚化的Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团旗下品牌Old Navy 老海军的专长及经验推动Ralph Lauren Corp. 拉尔夫·劳伦集团加快产品生产周期（从15个月减至9个月）和吸引较年轻的消费者，希望可以解决客户年龄老化，并以此抵抗零售行业的整体衰退。

上述改革预计会每年为集团进一步削减1.8-2.2亿美元的开支，而此前的重组方案每年已经节省了1.25亿美元。

Ralph Lauren 集团首席执行官Stefan Larsson

Stefan Larsson 批评过去三年集团的库存累计增加了26%，导致产品折扣增加，剩余的货物也被迫推向T.J. Maxx 等折扣零售商销售，严重损害品牌价值和盈利，因此他认为修正批发渠道的问题是他当前的首要任务。首席财务官Bob Madore 称集团正采取十分进取的手段来减少折扣渠道的存货。不过Stefan Larsson 强调集团会继续重视批发渠道，也有合作百货公司提升销售的计划，不过他没有详述具体细节。

奢侈品业务、女装和配饰的全球品牌总裁Valérie Hermann 披露集团70%的销售来自30%的产品，集团必须继续减少款式的数量（此前重组计划已经减少了1/3），也应该重新专注于品牌的经典产品，如军装夹克、机车夹克和西装等。

对于Stefan Larsson 的重振计划，市场反应不一， Macquarie Group Ltd.麦格理分析师Laurent Vasilescu 在接受彭博社采访时评论称，Stefan Larsson 的改革不仅仅是并不仅仅是对乏味的Ralph Lauren 品牌进行改革，还包括供应链的改革，因此这对公司来说是有所帮助的。

行业研究咨询及头机构No Agency创始人唐小唐则相对谨慎，由于Mulberry Group PLC (MUL.L) 迈宝瑞前首席执行官Bruno Guillon对英国品牌改革的经典错误案例在前，他表示，尽管Ralph Lauren 仍有最终“话事权”，但是过去五年集团不断的重组显然让其心力交瘁，而卸任CEO聘请Stefan Larsson就是最好的例子，证明其无力继续掌舵这艘大船，但是将所有赌注压在Stefan Larsson 身上，同样具有极大风险，“在Old Navy取得成功并不代表能在Ralph Lauren续写辉煌，就像Bruno Guillon帮助Hermès SCA 爱马仕成功国际扩张，但是却将Mulberry PLC业务倒退五年且措施发展良机一样。”

不过，唐小唐认为，Stefan Larsson 的精简成本以及实际低端化Ralph Lauren策略，有助于改善集团盈利能力。他表示，Ralph Lauren在高端市场没有任何竞争力，“如果不是其基本款的Polo太过知名推动销售，以及其本身的规模，在过去五年毫无建树的不断重组、折腾情况下，Ralph Lauren完全有可能和Aéropostale Inc.一样陷入破产境地。”

Ralph Lauren Corp. 预计从2017年4月开始的2018财年业绩才能稳定下来，而从2019财年起集团能重新以较小的规模和更好的盈利能力重新出发，2020财年可重夺市场份额。无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，2016财年该集团的净收入按年下滑2.8%至74.05亿美元，固定汇率计有1%的增长，符合集团2月下调后的预期，原预期为增长3%-5%。批发销售减少6%至33亿美元，占集团收入接近45%，固定汇率计减幅为3%。净利润暴跌43.6%至3.96亿美元。

集团预计2017财年的营业利润率会下降至约10%，2016财年为10.7%，已经比前一年下降了290个基点。而一季度收入将出现中个位数跌幅，营业利润率会比去年同期下跌110-160个基点。

截至周一收盘Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 在2016年已经累计下挫14%。该股在周二美东时间14:24 PM 报94.27美元，下跌2.14%，而过去12月跌幅则高达31%。

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