Calvin Klein Collection 前女装创意总监Francisco Costa 和前男装创意总监Italo Zucchelli

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年4月19日报道：Calvin Klein, Inc. 今天宣布为统一旗下各个品牌的全球创意战略，现任高端品牌Calvin Klein Collection 女装创意总监的Francisco Costa 和男装创意总监的Italo Zucchelli 都将离任。然而集团没有给出新任设计师的名字，仅表示会“在适当的时候作出任命”。

这也为过去数月一直被传将成为Calvin Klein, Inc. 唯一创意总监的比利时设计师Raf Simons 的加盟留下了极大想象空间。集团此前一直拒绝置评该传闻。

在新闻稿中，Calvin Klein, Inc. 指出统一创意理念的决定是集团自2013年重新购回牛仔和内衣业务开始并延续至今的全球品牌升级策略的一部分。随着集团继续向全球零售销售100亿美元的目标迈进，品牌在各个市场的定位需要进一步统一，从而为未来长期增长铺路。

Calvin Klein, Inc. 首席执行官Steve Shiffman 则表示这次创意战略的调整是创始人Calvin Klein 先生2002年出售品牌退休后集团另一个新的开端。他同时对先后在2003年和2004年加入集团并一直带领女装和男装增长的Francisco Costa 和Italo Zucchelli 表示感激。

2016秋冬时装秀是Calvin Klein Collection 的绝唱，6月的男装秀和9月的女装秀都已取消，取而代之的将是静态发布。而品牌会交给男、女装各自的内部设计团队设计、生产并发布，Calvin Klein Collection 总裁Michelle Kessler-Sanders 将统领设计团队。而Calvin Klein Collection 男、女装鞋履和配件的创意总监Ulrich Grimm 的去留尚不清楚。

至于Calvin Klein, Inc. 收入支柱CK Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein White Label 三大系列仍将由全球创意总监Kevin Carrigan 负责。Calvin Klein, Inc. 代理商之一G-III Apparel Group Ltd. (NASDAQ:GIII) 副主席兼Calvin Klein 业务首席执行官Sammy Aaron 认为Kevin Carrigan 的工作十分出色，相信业务会一切照旧。

设计师Raf Simons

WWD 引述知情人士称Raf Simons 和Calvin Klein Collection 总裁Michelle Kessler-Sanders 的个人关系密切。上月内部消息就透露本周Calvin Klein, Inc. 会召开重要会议，其中一个议题就是Raf Simons。

据悉，Raf Simons 去年10月离开前东家Christian Dior 迪奥时与品牌母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团签订了严苛的非竞争协议，不过该协议今年7月便到期。

在Raf Simons 的离职声明中，Christian Dior 迪奥以Raf Simons 的“个人原因”解释双方合作短短3年半便不再续约而和平分手。Raf Simons 表示卸任Christian Dior 迪奥女装创意总监是完全基于其个人意愿的决定，他希望此后能够专注于包括其个人同名男装品牌在内的其它兴趣。

再来剖析Calvin Klein Collection。

2002年，Calvin Klein, Inc. 联合创始人Calvin Klein 和Barry Schwartz 向PVH Corp. (NYSE:PVH) 出售公司。虽然Francisco Costa 延续了设计师Calvin Klein 的美式简约精髓设计出色，获得同行和媒体的一致赏识并多次获奖，但作为该巴西设计师好友的Barry Schwartz 则透露，PVH Corp. 接手生意后一直都没有给予Francisco Costa 足够的支持，他希望离开Calvin Klein, Inc. 后Francisco Costa 未来能迎接更大的机遇。

而因为缺乏强势和连贯的广告营销，Francisco Costa 和Italo Zucchelli 的号召力也有限，Calvin Klein Collection一直不温不火。目前该品牌的女装系列仅在纽约麦迪逊大道旗舰店以及Saks Fifth Avenue、Bergdorf Goodman、Harvey Nichols、Net-a-Porter 和Matchesfashion 等奢侈品百货和电商出售，而男装系列的主要批发客户为Mr Porter、The Webster、Carson Street、Opening Ceremony 和Ssense。狭窄的销售渠道和大牌气质的缺失让该品牌每年亏损达2,000-2,500万美元。

业界期望Calvin Klein Collection 对Raf Simons 的聘用可以提升品牌形象，不过Raf Simons 的身价不菲，据闻薪酬组合最高达2,000万美元一年。PVH Corp. 也需要花大钱重塑Calvin Klein Collection，这对甚少涉足奢侈品行业而且一向不愿意过多投资该品牌的PVH Corp. 也是一大挑战。

2013年PVH Corp. 斥资29亿美元对拥有CK Jeans 生产授权的女性内衣与运动服制造商Warnaco Group Inc. 并购，从而把Calvin Klein 品牌完全收入旗下。自此Calvin Klein, Inc. 对牛仔和内衣业务进行重组并经历了一段艰难的岁月，不过从2015财年开始集团业绩重新焕发光彩。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，在最近的四季度Calvin Klein, Inc. 表现瞩目，销售增长14.7%至8.06亿美元，固定汇率计增幅更达到21%，其中北美和国际销售均实现20%+的增长，这两大市场的同店销售增幅分别达4%和6%。期内北美内衣批发业务特别畅旺，欧洲的利润率改善也促使品牌盈利大涨31%。

而在截至1月31日的2015财年全年，Calvin Klein, Inc. 实现净销售29.226亿美元，较2014财年28.588亿美元增长2.2%，不过撇除美元升值的影响后则有9.2%的强劲增长。PVH Corp. 预计Calvin Klein, Inc. 在当前2016财年一季度固定汇率计销售增长会提速至12%，全年增长预期则为6%。

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