Prada SpA 普拉达主席Carlo Mazzi：“我不喜欢‘奢侈品’这个词儿。物有所值/具性价比才是我们未来的战略”。

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年4月12日报道：与奢侈品同行共同面对中国经济增长下行、汇率浮动扰乱正常销售以及欧洲恐怖主义威胁等危机，在香港上市的意大利奢侈品集团Prada SpA 普拉达（1913.HK）却因为自身策略和经营问题录得极差的业绩，2015财年盈利暴跌26.9%倒退回到五年前的水平。Prada SpA 普拉达（1913.HK）周一全日大跌7.6%。

分析师会议选择在纽约举行，Prada SpA 普拉达主席Carlo Mazzi 指出这是因为集团“股东大部分是美国人”。在会上，集团表示将会从零售网络、电子商务和产品定价方面着手促进盈利能力的提升。

今年2月才接替突然辞职的长期前首席财务官Donatello Galli 走马上任的Alessandra Cozzani 指出今年Prada SpA 普拉达零售网络将保持平衡，意味着新增的门店数量会被关闭或缩减规模的店铺所抵销，此举旨在把营运开支维持在2015财年的水平，现在预计2017年也将采取该谨慎策略。与此同时，集团会致力提高门店的生产力。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，集团在截至1月31日的2015财年设有618间直营门店，由于收入增长停滞，零售销售恒定汇率计更下跌5.3%，因此门店租金的上升对集团造成极大的成本压力。

不过Alessandra Cozzani 透露集团将不会降低广告和通讯成本，反而会因应扩张电商业务的决策而增加数字及营销活动。今年2月集团已经进驻新浪微博，10月前将登陆Snapchat Inc.，通过加大在社交媒体的宣传和渗透并增加小件皮具制品及鞋履等品类的网上供应来吸引年轻消费群，但Alessandra Cozzani 强调集团并不计划在网上销售服装，要把这部分高消费客户群保留在实体门店。现在集团的客户平均年龄为40岁。

策略销售总监Stefano Cantino 则表示会寻求与全球最大奢侈品电商集团Yoox Net-a-Porter Group SpA (YNAP.MI) 和mytheresa.com 等领先电商合作进驻它们的销售平台，期望以上措施可以推动电商收入两年内实现翻倍。

而为增加面对轻奢品牌竞争的抗衡力，未来关键新品的上市定价在各个市场的价差将缩窄至10%，高端战略走不上去更引来一片“太贵了”抱怨声的该集团也将引进更多售价在1,200-1,400欧元（约合8,850-10,330元人民币）的新款手袋，“我们已经在极力填补所有价格区段”，Stefano Cantino 说道。固定汇率计2015财年手袋皮具销售大跌接近一成，服装减少2.5%，唯鞋履劲增10.6%。

与此同时，主席Carlo Mazzi 更淡化“奢侈品”的概念，他称：“我不喜欢‘奢侈品’这个词儿，我更倾向于美感、价值和创意。物有所值/具性价比才是我们未来的战略”。

对于市场环境，Carlo Mazzi 指出当前还没看到市场趋势的实际变化。去年占集团1/5业务的大中华区全年收入固定汇率计锐减22%至7.058亿欧元，中国内地表现正面，主要是港澳下滑产生了重大影响。Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利更估计在截至1月31日的四季度集团整体同店销售的同比跌幅达到9%。在周五盘后发布的全年财报中，集团预期2016财年奢侈品市场仍将持续受到去年金融市场动荡和多个地区地缘政治紧张感加剧的挑战，因此任何短期预测都充满不确定性。

而全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团周一盘后公布的一季度销售数据也显示其时装皮具部门一季度可比销售未能实现增长，差过市场预期的增长2%-3%，该部门前两个季度都有约3%的增长，LVMH 把疲软的销售归咎于去年11月的巴黎恐怖袭击对法国旅游业造成了强烈冲击，而且香港地区颓势未减。

Prada SpA 普拉达领导层在分析师会议上没有对今年的前景作出具体预期，首席财务官Alessandra Cozzani 提到今年汇率浮动对业绩的的影响为中性，并预计下半年表现将优于上半年，而现在的情况是欧洲缺少游客，亚太地区没有好转，美国尚待观望，只有日本仍然坚挺，不过据无时尚中文网数据日本市场四季度增速已经明显放缓。

Prada SpA 普拉达联合首席执行官Patrizio Bertelli 在会上并未发言。

Prada SpA 普拉达（1913.HK）周二港股午市收报23.7港元，该股过去12个月累计暴跌47.9%。里昂证券在最新研究报告中维持对该股“卖出”评级和目标价21.9港元，该行认为Prada SpA 普拉达（1913.HK）大部分不利消息已经在股价跌幅上得到反映，但当前奢侈品行业转型期间只能择机入市。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn