无时尚中文网2016年1月1日报道：近年经营伐善的英国传统品牌Jaeger今日正式搬离其位于伦敦摄政街的80年老店，转移至切尔西去King’s Road的一间面积更小的店，而本属于Jaeger的店则转租给美国手袋品牌Coach, Inc. (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻驰。

此举宣告着一个拥有百年历史和皇家认证的英国传统品牌的没落。

拥有131年历史的Jaeger尽管比另一英国知名品牌Burberry博柏利的历史少28年，但是获得英国皇室的“Royal Warrant皇家认证”却比后者要早45年。

英国人Lewis Tomalin的公司Dr Jaeger's Sanitary Woollen System Co Ltd在1884年创立了Jaeger，其中Jaeger来自德国动物学家Gustav Jaeger的名字，据称Gustav Jaeger完成了将动物自然纤维用于服装的创举，Jaeger由此生产的羊毛西装在1910年为品牌获得了“Royal Warrant皇家认证”，其当年的竞争对手Burberry博柏利则是在1955年才获得这一“荣誉”。

Jaeger的驼绒大衣是上世纪前、中叶伦敦贵妇标配

从20世纪三十年代开始，Jaeger的羊毛西装和驼绒大衣风靡伦敦，成为伦敦上层阶级及贵妇的首选，50、60年代经Audrey Hepburn 奥黛丽赫本和Marilyn Monroe 梦露“代言”后更是成为欧洲首屈一指的品牌，直到1990年代，伴随着更受年轻一代欢迎的MaxMara 和 Escada等品牌冲击， Jaeger 开始变得挣扎。尽管如此直到2003年，该品牌由Coats Viyella（前身为Coats Paton ）转手至英超及英国足球俱乐部Queens Park Rangers F.C.女王公园巡游者前主席Richard Thompson 手中时，品牌在全球已经拥有约250间门店。

Richard Thompson接受并未能改变Jaeger的命运，直到Harold Tillman在次年接受该品牌后，业界认为，凭借作为英国时装协会主席的资源以及行业经验，Harold Tillman 可能是让Jaeger恢复往日光泽的唯一人选。

不过，Harold Tillman 非但未能恢复Jaeger，连其持有的另一个百年品牌Aquascutum 亦遭殃，最终在2012年，Aquascutum 被卖给其代理商、香港贸易公司YGM Trading Limited (HK:0375) YGM贸易有限公司，而Jaeger 则将90%的多数股权以1950万英镑的价格卖给英国私募大佬Jon Moulton 旗下的私募基金Better Capital。

Better Capital 在去年从破产前的Aquascutum 手中以1950万英镑收购了Jaeger 90%股份，Aquascutum 和Jaeger两个品牌前主人、英国时装协会前主席Harold Tillman 仍持有Jaeger 10%股权，而Aquascutum 则被香港公司YGM Trading Limited (HK:0375) YGM贸易有限公司在去年5月以1500万英镑收购。

Better Capital 接手后，迅速招徕曾经服务过Esprit Holdings Limited (HK:0330)思捷环球控股有限公司、NIKE Inc. (NYSE: NKE)耐克集团、Marks & Spencer Group PLC (MKS:L)玛莎百货M&S、Polo Ralph Lauren的资深零售人Colin Henry担任品牌首席执行官。

从Colin Henry接手后接受杂志采访时则称，品牌在过去多年已经一直很少用自然纤维，加之不断的多渠道高折扣降价，令原本Jaeger的高端客户认为Jaeger已经失去其原有的“溢价”。曾今担任Jaeger 品牌顾问的London College of Fashion伦敦艺术大学伦敦时装学院创意总监Tony Glenville表示，Jaeger的价值是其历史、英国皇室认证的标签，而该品牌并未专注于以此为基础进行重建。

据Better Capital称，该基金接手后的三年已经累计对Jaeger进行了6600万英镑的投资，尽管截至2015年2月的财年品牌年收入有所增长，但是该公司年亏损仍达到1540万英镑，较前一年仅有40万的收窄，不过较2012财年的3500万英镑则有大幅收窄。尽管Better Capital已经聘请顾问公司 AlixPartners 考虑Jaeger未来并给品牌估值3700万英镑，但是该私募基金对是否准备出售品牌拒绝评论。

正是在上述背景下，Better Capital决定将Jaeger搬迁出其伦敦摄政街的旗舰店，位于摄政街200-206号的27000平方英尺的门店据称Coach, Inc. (NYSE: COH) (SEHK: 6388) 蔻驰以每年500万英镑的租金拿下。

Jaeger的未来显然是黯淡的，尽管目前无法为其判处“死刑”，品牌曾经的主人Harold Tillman 对于Jaeger的现状表示“痛心”，可能会考虑回购，但是这个曾经最被寄予厚望的人亦毫无办法，即使回购又能改变多少呢？

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