Who What Wear 网站

无时尚中文网2015年8月16日报道：美国时尚购物网站Who What Wear 背靠的伞形公司Clique Media Inc. 宣布完成由Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊参投的B 轮800万美元融资。

这只是Who What Wear 成立进入10周年以来的第二次融资，目前融资金额合计1,300万美元。网站创始人、两位来自《Elle》杂志的前编辑Hilary Kerr 及Katherine Powers 称公司“这些年来都有盈利”。

Who What Wear 在解构明星、街拍时尚和潮流趋势的同时还推荐同款和类似款式的单品，读者点击喜爱的单品后会跳转至品牌或零售商的网站进行交易。这些品牌和零售商包括Net-a-Porter、Moda Operandi、Barneys New York 等奢侈品电商和百货零售商，亦有Topshop、Free People、Madewell 这些较平易近人的品牌，他们当中不少都会在Who What Wear 投放广告，成为该网站的收入来源。现在担任Clique Media Inc. 首席执行官的Katherine Powers 指出Who What Wear 的优势在于其读者是带着消费目的在该网站浏览时尚资讯，“他们清楚知道Who What Wear、或者Byrdie、Mydomaine 上每一则内容都有call to action（行为召唤），他们希望被启发去尝试或购买某种产品。”

拥有380万独立访客的Who What Wear 对现正深入拓展时尚领域的Amazon.com Inc. 亚马逊的来说意义非凡。加上美容网站Byrdie 和涵盖家居装饰、旅游、美食及职业理财的综合网站MyDomaine 两个同属于Clique Media Inc. 的姐妹网站，独立访客总共1,120万。

拥有Shopbop、MyHabit、East Dane 等多个时尚电商的Amazon.com Inc. 亚马逊近年积极加紧与时尚品牌合作提升在时尚市场的曝光度。2013年，Amazon Fashion 时尚部门推出了首个广告，今年6月更成为首个纽约男装周的赞助商。此外，集团两年前就在纽约布鲁克林区建立了首个专业摄影棚，上个月底，集团最大时尚摄影工作室在伦敦投入使用，Amazon Fashion 欧洲副总裁Sergio Bucher 表示时尚类别一直是集团增长最快的类别之一。

据投行Cowen & Co. 的研究报告，Amazon.com Inc. 亚马逊将于2017年超越美国最大连锁百货集团Macy's Inc. (NYSE:M) 梅西百货成为美国最大服装零售商。服装销售已经占据美国电器和其它一般商品部门70%的份额，SKU 达到1,900万，相比之下Macy's 梅西百货网店的SKU 仅85万。不过有分析师对该预测不以为然，因为Amazon.com Inc. 亚马逊出售的绝大部分是针对大众市场的服装，与Macy's Inc. 梅西百货服装的时尚度无法相比，毕竟服装和时装是两码事。

参投Clique Media Inc. 本轮融资的还有Bertelsmann Digital Media Investments 以及Greycroft、Lerer Hippeau Ventures、Advancit Capital、 Mesa Ventures 与Double M Partners 等现有投资者。本轮800万美元的资金将用于加强内容业务和在欧洲及澳洲进行国际扩张，Clique Media Inc. 也打算推出自营电商产品。

目前总部设于洛杉矶的Clique Media Inc. 在纽约也设有办公室，员工总数约95人。公司今秋计划在澳洲开设卫星办公室，员工预计会增至140人。

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