无时尚中文网2015年7月11日报道：针对旗舰品牌J. Crew 女装销售疲软，J. Crew Group Inc. 在宣布关店裁员后不得不提早推出上年表示“现在讨论还为时尚早”的廉价品牌J. Crew Mercantile 。

J. Crew Group Inc. 周五发布声明将于今年7月在达拉斯开放首间J. Crew Mercantile ，面积约7000平方英尺，至于J. Crew Mercantile 未来的门店目标，J. Crew Group Inc.未透露。

美国高街时尚集团J. Crew Group Inc. 计划推出名为“J. Crew Mercantile”的低价产品线，创造新的业绩增长点。

拥有主线J. Crew 和年轻休闲产品线Madewell 的J. Crew Group Inc. 早在2013年11月25日向美国专利与商标局为J. Crew Mercantile 注册商标，商标范围包括在网上和实体零售门店销售服装和配饰。

2014年5月，无时尚中文网曾对此事进行报道，J. Crew Group Inc. 发言人Margot Fooshee 回应传闻时仅承认已注册“J. Crew Mercantile”商标，但表示：“现在讨论该项目还为时尚早。”

然而时间仅过一年，J. Crew Mercantile 便要开业，可能暗示J. Crew Group Inc. 目前业绩吃紧，而此前主线品牌J. Crew 的不断提价让品牌已经失去核心客户。

上月，针对旗舰品牌J. Crew 女装销售疲软，J. Crew Group Inc. 终于采取至今为止最有力的措施，更换J. Crew 品牌女装首席设计师。而在连续一年多发布令市场失望的业绩后，集团亦将裁减175个总部职位，通过精简运作以整顿持续低迷的业务。

在关店裁员后，该公司还发生了男装商务副总裁Alejandro Rhett因为在社交媒体发布Happy照被炒的事件。因为Alejandro Rhett在公司宣布大规模裁员后一周内便出现在酒吧狂欢，并将一些Happy照上传至instagram还配以一些轻佻tag。而在该新闻下，很多网友对J. Crew 的高昂定价表达不满。

6月初，J. Crew Group Inc. 再次发布一个令人“惊心”的季报。集团在2015财年一季度再出现3.41亿美元高额商誉减值，同时J. Crew 品牌亦有1.90亿美元的非现金减记，使得一季度巨亏4.624亿美元。2014财年三季度，集团已经因为6.84亿美元的商誉减值而录得6.08亿美元的巨额亏损。过去5个季度，J. Crew Group Inc. 有四季都出现亏损，亏损总额达到11.307亿美元。

J. Crew Group Inc. 的糟糕业绩令分析师失望，J. Crew Group Inc.不但在当前趋势所向的运动休闲类别的缺失但仍不努力追赶，反而是追赶越来越高的定价和定位，然而从高端系列J. Crew Collection 的表现已经可以断定失败，因为J. Crew Collection 的轻奢市场有众多竞争者，而且轻奢概念已经频临破产，反而H&M 和Zara 等价格合理的快时尚品牌经久不衰之余近一年增长提速。

另外像由Mickey Drexler 一手带起的前东家Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团旗下廉价品牌Old Navy 老海军，以及折扣零售商TJX Companies Inc. (NYSE:TJX) 目前是美国服装零售业内增长最快的领域，这也推动Macy's Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团、Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙和Saks Fifth Avenue 萨克斯第五大道等高端百货零售商大大加速各自折扣概念门店Macy's Backstage、Nordstrom Rack 和Saks Fifth Avenue OFF 5TH 的布局。这方面Mickey Drexler 正在努力，J. Crew 品牌今年计划开设21间折扣工厂店J. Crew Factory。

建立低价产品线似乎是J. Crew Group Inc. 首席执行官Millard "Mickey" Drexler 的杀手锏。在上世纪九十年代担任Gap Inc. 盖璞集团首席执行官时，Millard Drexler 便是Gap Inc. 旗下廉价品牌Old Navy 老海军的推手，发展到现在，Old Navy 的美国业务无论在收入还是门店数量方面都已经超越主线品牌Gap。不过必须警惕的是J. Crew Mercantile 的创建、铺开和推广都将花费巨资，而且很有可能会削弱J. Crew 和Madewell 的销售。

带领Gap Inc. 盖璞集团走在向辉煌后遭遇事业瓶颈2002年被炒的Millard Drexler 在加入J. Crew Group Inc. 后持续复制Gap Inc. 盖璞集团早期成功轨迹，但2014年全球整体零售环境疲软，加之美国经济反复，J. Crew Group Inc. 遭遇Gap Inc. 盖璞集团同样问题，继续壮大受阻、新品牌无力承继的尴尬阶段，Millard Drexler 究竟将J. Crew 带向何方仍难确定，此前市场关于J. Crew Group Inc. 出售和IPO的声音此起彼伏，不过Millard Drexler 本人及集团股东TPG Capital LP 德州太平洋和 Leonard Green & Partners LP 均对传闻予以否认。

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