J. Crew 纽约门店

无时尚中文网2015年6月11日报道：针对旗舰品牌J. Crew 女装销售疲软，J. Crew Group Inc. 终于采取至今为止最有力的措施，更换J. Crew 品牌女装首席设计师。而在连续一年多发布令市场失望的业绩后，集团亦将裁减175个总部职位，通过精简运作以整顿持续低迷的业务。

J. Crew Group Inc. 周三公布已经炒掉J. Crew 品牌女装首席设计师Tom Mora，并任命过去两年担任旗下Madewell 品牌首席设计师带领该品牌急速增长的Somsack Sikhounmuong 顶替。Somsack Sikhounmuong 已经为J. Crew Group Inc. 服务14年，在2012年之前一直从事J. Crew 品牌的设计工作，他出任新职位后将继续直接向集团总裁兼执行创意总监Jenna Lyons 汇报工作。

Somsack Sikhounmuong 在Madewell 留下的空缺会由Joyce Lee 填补，过去7年身为该品牌设计团队一员的她已经获任命为Madewell 女装首席设计师。此前她曾服务于Michael Kors 和Marc Jacobs。她也将要向Jenna Lyons 汇报工作。

至于，被裁减的175个的职位约占J. Crew Group Inc. 总部全体员工的12%-13%。当被问及会否进一步裁员时，集团发言人称“现在不会”。

上周J. Crew Group Inc. 再次发布一个令人“惊心”的季报。集团在2015财年一季度再出现3.41亿美元高额商誉减值，同时J. Crew 品牌亦有1.90亿美元的非现金减记，使得一季度巨亏4.624亿美元。2014财年三季度，集团已经因为6.84亿美元的商誉减值而录得6.08亿美元的巨额亏损。过去5个季度，J. Crew Group Inc. 有四季都出现亏损，亏损总额达到11.307亿美元。

J. Crew 品牌女装系列

糟糕的表现均源自J. Crew 品牌女装的“变质”。经由Jenna Lyons 之手变得越来越时尚的J. Crew 女装让一众多年忠实顾客难以适应。她们不喜欢新J. Crew 宽大的廓型和奇怪的尺寸，又抱怨减价速度奇快，实体店价格也不及官网实惠。其实消费者和市场人士两年前就开始批评J. Crew 只顾着与时尚沾边，与品牌赖以成名的美式休闲与职业兼备的经典“preppy”风格渐行渐远。

今年3月中旬，J. Crew Group Inc. 主席兼首席执行官Millard “Mickey” Drexler 在2014财年四季度及全年财报分析师电话会议上，也坦诚J. Crew 推出了太多不讨欢喜的款式和廓型，“我也觉得J. Crew 女装没那么像J. Crew 女装了”。虽然当时他说已经召集设计和销售团队作出改进，但是从一季度成绩可以看到还是没有改善，集团预计女装的“魔咒”会持续至本财年底。

一季度J. Crew 品牌收入同比减少5.2%至5.087亿美元，连累集团整体收入减少1.7%至5.818亿美元，反观年轻品牌Madewell 销售继续强劲的势头，按年增长32.6%至6185.1万美元。整体同店销售大跌8%，J. Crew 品牌下滑10%为主因，Madewell 品牌则有13%的增幅。

今年2、3、4月，占J. Crew 品牌25%-30%份额的毛衣和针织系列严重滞销，Mickey Drexler 称以后的毛衣设计会恢复“经典”，不搞太多花样。另外Millard Drexler 称集团在高端系列J. Crew Collection 上的过分关注亦可能是整体经营的失误，因为该系列实际份额极小，不到5%。

Mickey Drexler 在昨天的公告中指出随着Somsack Sikhounmuong 履行新的职位，集团将继续聚焦从合身度、设计、美学和搭配方面改善J. Crew 女装的产品供应。在上周的季报分析师电话会议上他已经明确了部分方向，包括裤装会更合身和有较好风格，上装将较修身、减少宽大的轮廓设计，此外，更多J. Crew 经典款式将会回归。

整顿J. Crew 品牌女装业务的同时，Mickey Drexler 会发展保持增长的J. Crew 品牌男装及Crewcuts 童装系列，而持续双位数增长的Madewell 品牌亦是集团发展重点，本财年预计将新增20店。

不过在当前趋势所向的运动休闲类别的缺失但仍不努力追赶，这一点让分析师对J. Crew Group Inc.有点摸不著头脑。J. Crew Group Inc. 追赶的反而是越来越高的定价和定位，然而从高端系列J. Crew Collection 的表现已经可以断定失败，因为J. Crew Collection 的轻奢市场有众多竞争者，而且轻奢概念已经频临破产，反而H&M 和Zara 等价格合理的快时尚品牌经久不衰之余近一年增长提速。

另外像由Mickey Drexler 一手带起的前东家Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团旗下廉价品牌Old Navy 老海军，以及折扣零售商TJX Companies Inc. (NYSE:TJX) 目前是美国服装零售业内增长最快的领域，这也推动Macy's Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团、Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙和Saks Fifth Avenue 萨克斯第五大道等高端百货零售商大大加速各自折扣概念门店Macy's Backstage、Nordstrom Rack 和Saks Fifth Avenue OFF 5TH 的布局。这方面Mickey Drexler 正在努力，J. Crew 品牌今年计划开设21间折扣工厂店J. Crew Factory。集团去年也已经注册“J. Crew Mercantile”的商标，商标范围包括在网上和实体零售门店销售服装和配饰，业界估计Mickey Drexler 将引进新的低价产品线。

带领Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团走在向辉煌后遭遇事业瓶颈2002年被炒的Millard Drexler 在加入J. Crew Group Inc. 后持续复制Gap Inc. 盖璞集团早期成功轨迹，但2014年全球整体零售环境疲软，加之美国经济反复，J. Crew Group Inc. 遭遇Gap Inc. 盖璞集团同样问题，继续壮大受阻、新品牌无力承继的尴尬阶段，Millard Drexler 究竟将J. Crew 带向何方仍难确定，此前市场关于J. Crew Group Inc. 出售和IPO的声音此起彼伏，不过Millard Drexler 本人及集团股东TPG Capital LP 德州太平洋和 Leonard Green & Partners LP 均对传闻予以否认。

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