无时尚中文网2015年3月10日报道：北京时间3月10日周二凌晨1点，美国当地时间3月9日13点，Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果公司在旧金山举办“Spring Forward”发布会。此次发布会的重点为半年前发布的Apple Watch，该次发布会进一步发布Apple Watch的诸多细节，业界普遍认为此次发布会将成为可穿戴设备行业最重要的事件之一。

在最新的发布会上Apple Inc. 苹果公司除了重复展示了Apple Watch之前的追踪运动纪录等功能，还展示了其语音文字转换、登机牌显示等功能，对Wechat的展示以及发布会开场的杭州店开业视频被认为是此次发布会主要针对中国消费者的信号，而18k金Apple Watch Edition版本高达10000美元的“土豪价”显然也只能更多的依靠中国消费者，其38mm的基础版售价为349美元。这一价格也印证了此前行业对该公司试图将Apple Watch当做奢侈品卖的猜测。

10000美元的Apple Watch Edition售价同样也让媒体和分析师震惊，在该公司首席执行官Tim Cook蒂姆库克演讲结束后，Apple Inc. 苹果公司股价由演讲进行中的最高涨幅超过2%迅速下探至跌幅超过1%，走势图与半年前的发布会如出一辙。

作为Apple Inc. 苹果公司5年来最新的品类，Apple Watch 在为发布前已经引起诸多关注和讨论，当2014年9月10日终于露出庐山真面时，也许由于期待过高，Apple Watch 并未引发一致好评，相反当日发布会介绍Apple Watch成为该公司股价当日高开低走的转折点，而Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利前首席执行官Angela Ahrendts 的加入以及大量的时尚传媒行业人士参与的新品发布会，更让业界认为Apple Watch 的时尚产品属性多过Apple Inc. 苹果作为科技公司的属性，最新消息称Apple Watch 在Vogue 最为重要的两期杂志之一3月刊的12页广告更是为Apple Watch 镀上了一层时尚之光。

时尚大咖参加在巴黎名店Colette 举办的Apple Watch发布会

在9月10日发布会的3周，Apple Watch 便在巴黎知名精品买手店Colette 举办了一场发布服，到场的时尚大咖包括Anna Wintour、Karl Lagerfeld、Suzy Menkes等人，而Vogue China更是在首要参加Apple Inc. 苹果公司发布会的编辑总监张宇的主导下让Apple Watch立即登上了刘雯拍摄的杂志封面。在今日举办的发布会上，展示Apple Watch的同样是名模Christy Turlington Burns。

由于需要销售这样一款“时尚产品” Apple Inc. 苹果公司可能会调整零售环境，据华盛顿邮报称，Apple Inc. 苹果公司可能会在门店里增加镜子以匹配消费者在购买时尚产品才需要的辅助销售工具，报道还称该科技巨头同时会在销售Apple Watch的门店铺地毯并调整照明以优化智能手表的购买体验。

对于Apple Watch迎合时尚消费者的倾向，InStyle 时尚新闻总监Eric Wilson 在接受路透社采访时表示Apple Inc. 苹果公司选择了最难缠的一群消费者，因为时尚客户是最难搞定的。对于Apple Watch是否能够引领人们重新戴起手表Eric Wilson也表示存疑。

尽管分析师称Apple Watch的首年出货量可达到1500万-2000万、平均售价可达到350美元-400美元，但是钟表销售的预期更乐观，该行业预期Apple Watch的首年出货量可达到3500万-4000万、平均售价可达到600美元-800美元，也即是Apple Watch 首年预计可为Apple Inc. 苹果公司带来约80亿-300亿左右的收入，最高可达该公司年收入的15%左右。但是悲观的看法同样不少，Forward3D 首席执行官Martin McNulty 在接受Bloomberg TV采访时直言Apple Watch是Poor Product；Forbes福布斯杂志则发表了《The Apple Watch Is Late To The Party》的评论文章，称与iPhone诞生时只有Nokia诺基亚折叠不同，Apple Watch对于智能手表行业来说已经是一个迟到者，之前已经有Samsung等知名科技公司推出了类似产品。除了行业的看法，Apple Watch本身的电池续航等功能也同样是阻止Apple Watch 成功的因素。

Apple Watch将于4月10日提供预定和预览、试戴活动，4月24日销售，首批发售的国家为包括中国、美国、法国在内的9个国家，标准钢质版售价549美元。

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