原刊于《南都娱乐周刊》

经常有些小朋友在微博问我怎么进入时尚媒体这一行业，我很难通过几条私信去回答这样一个问题，甚至一篇文章。著名时尚评论家Suzy Menkes曾多次在专栏中提到如今的时尚媒体生态，在互联网诞生之后以及社交媒体风靡以来，传统时尚媒体从业者每况愈下，品牌更加宠爱互联网的博主。

拥有一个时尚主题的博客或者微博账号，从某种程度上已经算是进入“时尚媒体”——全民鼓吹的所谓自媒体，但是成为一个好的时尚报道者在今天却变得更加困难。骂骂明星的 “毒舌”、到处扒图或者抄袭的账号充斥着微博，品牌的收买让大多数的时尚“自媒体”难挡诱惑，而成为一个好的时尚报道者的途径却只能如一个苦行僧。

说一说我们无时尚中文网编辑每天要做的事情：每天要观察近30-40家上市公司的股票行情；浏览包括美国、法国、意大利在内的近20个行业网站；阅读近100篇文章……

时尚新闻的写作相对于社会新闻更加注重行业性以及与此相关的历史和文化、经济等多个领域，如果只会5个W，那么注定只会是一篇糟糕的口水稿。也正因为如此，今天的诸多时尚杂志已经事实脱离了“新闻”，更像是一本品牌的销售目录，这也是好的时尚记者越来越少的原因之一，同样是利益所惑。

也许你羡慕Colin McDowell 或者Cathy Horyn这样的时尚评论家的文章，其实他们报道中关于“5个W”的篇幅甚少，更多的是关于一个事件关联的历史纵深的描述以及行业发展和变化的分析，他们的文章会绘声绘色地让你身临其近YSL 70年代的东方系列，而如今的大多时尚编辑或者博主们彼时还没出世。但是如果你足够的“苦行僧”，托互联网的福，很多的图片和文字资料在今天都仍可以通过网络查看。基本知识的积淀，是一个好的记者的入门。

美国的赫芬顿邮报引领了一种新的新闻模式：环境新闻，不是说的天气之类的报道，而是在固有的事实之上，利用报道者的专业知识，辅以分析和评论的报道，如你所知，在Twitter之后事实新闻早已没有市场，“独家”成为绝唱。这就要求从业者不仅仅有一些基本的知识，他还要深入了解整个行业的方方面面，比如你报道一个品牌，那么需要的不仅仅是知道他的设计师是谁，还要知道品牌的主要市场在哪里，策略是什么，收入多少，因为这一切或多或少都是相互关联，无论你从哪一个角度来报道，都需要通过逻辑能力来将其理顺为一篇流畅文章。这一切则需要更多的时间，三年，五年，持续不断地关注。逻辑则是另外一个相当重要的技能，索性你同样可以通过数独等这样的小游戏来锻炼。

最后一点便是资源，这里的资源并不是通常所谓的认识两个PR，PR往往最后知道消息并执行发布的人，你需要认识的是金融界的朋友，比如投行的、银行的。时尚产业今天是大量的私募基金掌控着，而不断发生的交易则是由投行和银行来完成的。

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