无时尚中文网9月20日报道：继去年11月因家族报道，致使 Lacoste 完全脱离家族管理、落入瑞士零售集团Maus Frères SA之后，新的管理团度将于周一在巴黎举办500人的大会，商讨Lacoste 的重新发展。

Lacoste 目前由Maus Frères SA子公司Lacoste Holding 控制，Lacoste Holding 由Maus Frères SA子公司另一间子公司、品牌代理商Devanlay SA 和 Lacoste 共同组成，而Devanlay SA 此前是 Lacoste 的代理商。新的公司精简了组织机构。Lacoste Holding 首席执行官 José Luis Duran 在纽约时装周期间接受WWD采访时表示，现在所有的人都在一起工作，这增加了品牌的一致性。新的8人管理团队由 Devanlay SA的9人管理团队和Lacoste 的8人管理团队缩编，另外还聘请了Berta de Pablos 作为全球营销和品牌总监、 Laurent Israel 作为全球产品总监。

José Luis Duran 表示将会重新调整投资，在关键的城市投资旗舰店，一方面推动销售增长，一方面作为向全球消费者展示的窗口，而纽约、巴黎和上海将是第一批重点投资的城市。在巴黎，Lacoste 将12间店的平均面积增加至1800平方英尺，几乎是5年前915平方英尺的两倍；在目前拥有四间店的纽约，Lacoste 将于2015年在Westfield World Trade Center购物中心新开一间2000平方英尺的店，同时将Macy’s 梅西百货Herald Square先驱广场的门店从1400平方英尺扩大至2600平方英尺。José Luis Duran 表示投资旨在建立新的门店概念、启用公司自己的人。除此之外，下个月Lacoste 还将在 Saks Fifth Avenue 纽约旗舰店为Lacoste 店中店启用新的门店概念，新的装修概念将被运用到所有的39间Lacoste 在aks Fifth Avenue的店中店之中。 José Luis Duran 表示Lacoste 在一些市场太过传统，比如低迷的德国市场，Lacoste 在德国的门店一直只有860平方英尺，但是 José Luis Duran 表示要想成为公认的全球知名生活方式品牌，你的门店面积一定要跟的上。

除了更新门店概念，Lacoste Holding 首席执行官 José Luis Duran 表示提高Lacoste 平均售价是品牌的首要任务，José Luis Duran 表示相信通过款式、颜色等方面的改进，可以将平均售价85美元提高10美元至95美元。除此之外José Luis Dura表示还将聚焦更多的品类发展，比如手袋、针织衫等，“我们不能总是靠1212 POLO衫，这样的时代已经过去了。”

Lacoste品牌目前在全球由Devanlay SA 及当地合作伙伴运用的门店共有1200间，其中美国107间（64间全价店和43间折扣店），北美市场占品牌总销售的20%，法国占 10%，除法国外的欧洲市场占35%，亚洲占20%，拉美占11%，中东和非洲的份额为4%。José Luis Duran 表示北美的市场已经相当密集，还有电子商务业务，不太可能在增加门店数量，除此之外Lacoste 下半年还将关闭中国、日本和法国的35间表现不佳的商店，José Luis Duran 称强调旗舰市场的目的是为了吸引二级市场。Lacoste 将会在巴西、土耳其、俄罗斯的一些主要城市适当扩张一些门店，“这就是现实，你不可能总是增加门店。”

按类别，目前Lacoste 的服装销售占据63%的份额；由Pentland 代理的鞋类占19%；由Procter & Gamble 宝洁代理的香水占12%；由Pentland 代理的皮具占4%；由Marchon 代理的眼镜和由Movado 代理的手表各占1%；除此之外北美市场 Lacoste 还销售由Sunham 代理的家纺产品。

产品升级的同时，Lacoste 希望2014年将库存量减少13%，同时缩减产品开发费用、聚焦更高质量的产品。Lacoste 预期今年销售增长为中个位数，2012年Lacoste 销售增长14%至18亿欧元，其中男装服饰占70%，女装和童装各占20%和10%。José Luis Duran 表示去年除了意大利市场，其他市场都有增长，他预期今年巴西、韩国和法国的增长将比较显著，不过意大利、德国和日本则比较一般。

周一的峰会Lacoste 将商讨产品开发、零售扩张和营销，除此之外还将讨论投资方案、代理合作等等事项。著名的Havas Worldwide （前灵智集团）旗下的BETC将被聘请为公司的广告传播合作伙伴。

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