无时尚中文网8月16日评论：The New York Times 纽约时报昨日发表文章，评论6月份获Condé Nast 康泰纳仕任命提拔成为《Lucky》杂志主编的亚裔女编辑Eva Chen，称33岁的Eva Chen 获得重振《Lucky》的机会某种程度上代表着新时代时尚杂志主编的转型——社交媒体新星将成为未来杂志主编的宠儿。

6月中旬，无时尚中文网曾报道Anna Wintour 成为Condé Nast 康泰纳仕集团艺术总监后最大的一个任命便是将4月成为《Lucky》顾问的Eva Chen提拔为杂志主编。独立时尚网站Fashionista.com 编辑总监Leah Chernikoff 称Eva Chen 是“我们这一代（社交媒体一代）第一个主编”。业内人士也纷纷表示Anna Wintour之所以看重Eva Chen 也是因为她精于社交媒体、“无时无刻不在发Twitter”.

无独有偶，6月份英国小众杂志PORT Magazine 夏季刊推出“杂志新黄金时代”专题，讨论的是同样的话题，在到处弥漫着“传统杂志行将灭亡”的末日气氛中，PORT Magazine认为网络、移动应用等跨媒体多平台其实可以给传统杂志一个更广阔的平台。虽然PORT Magazin因为封面“全男班”引起不小风波，但是其“黄金一代”的论点我还是非常赞同的。

Eva Chen之所以能被提拔为主编还有一个背景就是今年1月，Condé Nast 康泰纳仕宣布改变《Lucky》的商业模式：战略性地转变至多平台运营，除继续出版杂志并在其网站上为女性读者提供时尚灵感外，更会引入电子商务平台为忠实支持者带来不同的购物体验。

15日《创业家》杂志创始人牛文文在微博上发起了送10万本杂志的活动，以数量级来看完全是“逆天”，如果了解这本哗众取宠的杂志可能就清楚，牛文文并没有将《创业家》当做一本杂志来做，《创业家》以各种各样充满噱头以及业余的新闻在新浪微博上成为最有影响力的杂志社交媒体账号，而在新浪微博媒体账号影响力上也一直排在前三名。另一本同样在社交媒体大放异彩的杂志是来自广东的《新周刊》，早安体、晚安体便是其首创，这本从上世纪末就开始概念先行的杂志无疑非常适合社交媒体的轻阅读，而话题性的主题也容易在社交媒体引发大量转发、评论和围观。

社交媒体之前内容为王的模式得到颠覆，虽然我仍然赞成内容为王，但必须承认不仅仅内容为王，平台、渠道做得好同样可以称王。因为社交性，时尚杂志的内容和阅读主题更适合新媒体平台，这一点我曾在讨论iWeekly的成功中有所提及。相比国外社交平台，国内的新浪微博媒体属性更强势，因此时尚杂志的社交媒体运营比传统新闻类杂志的社交媒体影响力要小的多。这一点可能短期内很难改变。但是微信可能不同，虽然微信因为防止营销号“反客为主”，打击以媒体公众号为主的“订阅号”，但是其实这恰恰是一个让运营的好的媒体号脱颖而出的机会。《创业家》和《新周刊》的成功很难再复制到微信之上。以我们自己无时尚中文网为例，因为我们一直做踏实的内容，并积极通过人工编辑和用户互动，微信5.0改版以来，无论是用户关注增长速度和互动量已经大大超过我们在微博上的增长量。

网络和社交媒体的出现给传统杂志提出一个疑问：新的杂志应该是什么样子？新的杂志可以是一式几份：纸质一份、APP一份（多媒体）、Youtube一份（主打视频）、Instagram一份（主打幕后），甚至还有一份fancy或Pinterest的导购性，除了传统纸质，其他形式都需要具备社交性质，传统采编的能力不再是唯一能力，甚至不再是最重要的能力，只是一个基础能力。

社交能力是否适用于所有杂志？我自己常常也在考虑这个问题，因为这也是无时尚中文网需要考虑的问题。除了官方账号之外，无时尚中文网的编辑账号其实在社交媒体上做的并不好，粉丝其实就是一个考量的数据，当然这也是我们的编辑都选择“低调”和“逼格”有关，我也没有要求大家都去努力做好自己的社交平台，因为觉得无时尚中文网还是往专业方向发展，很大程度上我们的专业度、严肃性和权威都是建立在数据、逻辑和分析之上，社交可能会对这些有一定程度的负面影响。也就是说，大众杂志的主编我更倾向于社交性人才，而专业性杂志我更趋向于相对封闭。

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