无时尚中文网8月5日报道：LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦轩尼诗-路易威登集团月初收购圣巴特岛的奢侈品酒店Hotel Saint-Barth Isle de France圣巴泰勒米酒店的新闻让彭博又“高潮”了一会，彭博电视制作了三个粗糙的视频来对这个事件解读，联系起此前收购的意大利老牌咖啡Cova，加上LVMH已有的百货、Sephora丝芙兰和烈酒业务，似乎是一个新的零售概念：涵盖吃喝住穿。

虽然，Cova、Hotel Saint-Barth Isle de France等不属于传统的奢侈品，不过亦属于广义的奢侈品范畴，特别是对于富豪游客来说，从各大奢侈品在豪华度假酒店设置店中店足可以证明二者拥有相同的目标受众。

传统的奢侈品集团比如Kering 开云和Richemont 历峰，投资组合纵向的包括手表、珠宝、服饰、配件甚至家居等品牌，横向的包括男女成衣、手袋、配件，跨行业的并不多见。LVMH因为早期的集团组成包括烈酒和葡萄酒，初期该部门占集团相当大比重，不过随着不断的收购和零售业的扩张，烈酒和葡萄酒部门萎缩至约13%，不过该部门营业利润位列LVMH五大部门中第二，仅次于时尚和皮具部门。中国奢侈品市场的日趋恶劣和欧洲经济不振，本来无论和比重都位居第一的时尚和皮具部门开始出现倒退，相反Sephora 丝芙兰和DFS 环球免税店增长迅猛，未来可能成为LVMH收入最高的部门，2016年开业的Samaritaine萨玛莉丹百货将成为该部门另一个重要力量。

伦敦顾问公司Futurebrand 战略分析师Laura Ford在接受彭博社采访时表示，LVMH首席执行官Bernard Arnault未来想打造360度全景奢侈品消费投资组合，因为这是保持因“奢侈品不断被消费者重新定义”采取的与时俱进的策略。

吃、住、旅行已经是豪华游客很重要的消费支出，据波士顿研究机构最新的报告称，即使以往为了买奢侈品毫不注重酒店质量的中国游客也开始追求豪华酒店了。今年3月，康泰纳仕国际出版集团旗下《Condé Nast Traveler》将和《中国妇女》杂志社合作推出中文版期刊，5月份，，Condé Nast International康泰纳仕国际出版集团签约海湾地区最大出版集团 ITP Group旗下Arab Publishing Partners ，计划在12月内推出中东版《Condé Nast Traveler》。

新富阶层在经历了“暴发户”的前十年之后，认知和视野都有一定程度的提高，开始从以往物质欲的满足追寻生活方式的体验，这一点对于奢侈品集团在酒店和餐饮上更有发挥的余地。

与意大利几大集团Giorgio Armani SpA 、Gianni Versace SpA 、Roberto Cavalli SpA 用自身奢侈品品牌发展酒店和餐饮业不同，LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦轩尼诗-路易威登集团走得是收购路线。彭博社援引《哈佛商业评论》的评论表示LVMH是担心走Pierre Cardin皮尔·卡丹代理过多、品牌贬值的老路，而收购的品牌则拥有历史悠久、文化传承等优势。米兰奢侈品顾问公司 Intercorporate创始人Armando Branchini 亦持有相同看法，他表示从Bernard Arnault 的收购经历来看，LVMH收购标的物一直都是具有极强的排他性的，包括此前巨资收购的意大利羊绒品牌Loro Piana。

以老谋深算著称的Bernard Arnault 除了可能会成为趋势“生活方式”奢华消费外，更重要的可能是眼前的利益，虽然Bernard Arnault 一直号称注重“长期发展”，但是短期的营收增长对LVMH集团的融资会起到积极作用，而融资正是LVMH集团得以成为第一大奢侈品集团的最重要工具，Bernard Arnault 也因为善于此道被称为“披着羊皮的狼”。因此，不断的收购至少能给予股东和市场一定的信心，从而体现在公开市场的收获。2013年8月之前，LVMH的股价一直跑输大盘。LVMH每次收购付出太多，而收获不大。过去十年包括Kering (KER.PA)开云集团、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团在内的欧洲奢侈品指数上涨450%，而LVMH股价在过去十年涨幅仅为155%。其中Kering (KER.PA)开云集团自2003年以来涨幅约250%、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利和Hermès International SCA(RMS.PA)爱马仕国际集团高达500%。LVMH的股价自今年以来一直徘徊在下跌的边缘，直到上半财年财报发布后至月底的两周才慢慢回升，截止周一累计上涨仅1%，而Kering 开云和Richemont 历峰今年以来股价已经上涨近30%，形成鲜明对比。

90年末开始的奢侈品集团三足鼎立的格局显然很难在新的模式下复制，一方面是酒店、餐饮的传统品牌更少，而现有的餐饮及酒店品牌也是LVMH很难去撼动，在收购和运营方面LVMH也没有太大优势，且这两个行业的扩张和运营难度亦非奢侈品可以比拟的，因此Kering 开云以往对LVMH的亦步亦趋不太可能在餐饮和酒店业方面重演，再说Kering 开云的皮诺家族还有拍卖业务。

如果回顾历史，也很难预计LVMH是否会真的引领另一个模式，80年代末Moet Hennessy 和Louis Vuitton的合并成就了LVMH，随后是不断的并购；Kering开云集团直到新世纪才出售木材业务，虽然Louis Vuitton和Gucci 在Bernard Arnault　和　François Pinault 家族之中堪称“恩公”，但是两个品牌业绩下滑非常明显，在下一个经济形势之下是否能和过去30年一样成为聚宝盆尚未可知，唯一可以确定的是两大家族的逐利性以及好胃口，拥有庞大资金和融资能力的两大奢侈品集团在未来传统奢侈品式微的情况下逐步剥离奢侈品业务也不是完全没有可能，苦的可能是一门心思想“玩”奢侈品的中国财团了，当然，大部分中国财团的钱也都来的不怎么正当，亏就亏吧。

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