H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)

无时尚中文网7月22日报道：全球第二大时装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 将最早于2015年进驻南非。

南非《Sunday Times》引述消息报道，H&M 集团已经和正在兴建并预计在2015年底开业的南非约翰内斯堡商场Mall of Africa 签署租约，将在商场内开设H&M 门店。另外，集团也在开普敦旅游区Victoria & Alfred Waterfront 为H&M 寻找店面。

对于该消息，H&M 集团发言人仅对路透社表示南非是集团有意开发的众多市场之一，没有确认或否定消息的真确性。

据悉，H&M 集团一直希望进入南非市场，但碍于要在顶级购物中心找到足够大的店面非常困难，因此计划受到拖延。世界最大时装零售商Inditex SA (ITX.MC) 旗下的Zara 飒拉已于2011年进驻南非，而Arcadia Group 旗下的Topshop 和Topman 也于去年12月在约翰内斯堡Sandton City 购物中心开设旗舰店。Topshop 南非店是与当地零售商Edcon 合作，采取特许经营的方式。Edcon经营着Edgars 商场以及House of Busby，后者代理的品牌还有Guess, Nine West, Aldo, Mango 以及澳大利亚快时尚品牌Forever New。

消费者在Zara 飒拉南非门店内购物

对于国际时尚品牌来说，南非已经变成一个越来越有吸引力的市场。美国顾问公司AT Kearney 发布的2012 AT Kearney 全球零售发展指数将南非作为发达国家而非新兴市场，去年，南非名列零售业最值得投资30个顶级发展中国家之一。邻国博茨瓦纳今年上榜。

过去两年，Zara 飒拉在约翰内斯堡,德班和开普敦等几个关键城市投资了三间门店。Gap Inc. (NYSE:GPS) 不仅在Stuttafords 百货公司设有多年零售店，也在约翰内斯堡、开普敦和行政首都比勒陀利亚推出了三间独立店。被称为法国Gap 的Bensimon 也在开普敦、约翰内斯堡开设了独立店。英国男装奢侈品牌Thomas Pink 和 Hackett 也都在约翰内斯堡的商场开设零售单位.

“在很多方面，Zara进驻一个市场会起到催化剂的作用。” Stuttafords 百货公司前商业总监、现创立自己公司Brand Capital 的 Marco Cicoria 说， “有一个主要零售商，然后一切都会改变。Zara 就是南非市场最大的证明。”

在Zara 飒拉进驻前，奢侈品也缓慢的在约翰内斯堡和开普敦开设旗舰店。2004年，Louis Vuitton 路易威登最先在Sandton City 购物中心开店，随后2007年是 Cartier 卡地亚。 Paul Smith 保罗·史密斯在2007年底也在约翰内斯堡和开普敦分别开店。Gerard Darel, Jimmy Choo 和Burberry Group PLC (LON:BRBY) 博柏利在2008年选择开普敦作为其进驻南非的第一座城市。

Thomas Pink 执行经理Mickey Walker 说，零售商对南非的兴趣日益增加，特别是当南非举办了2010年世界杯后，“这是一个转折点，此前南非猖獗的犯罪是很多品牌不愿来南非的原因。另外，南非是品牌进驻非洲的一个跳板，品牌正在寻找一些当地合适的代理商分销商合作伙伴来争取这个潜力市场。”

Stuttafords 首席执行官 Hilton Mer 说，很多西方保守经济危机影响的品牌正得益于南非市场，“直到几年前，他们都没有寻找新市场的理由，欧洲、亚洲和美洲蓬勃发展。然而随着这些市场受到全球经济危机的影响，品牌需要寻找其他地方的增长，他们需要做长远考虑。”

南非仍然是最有前景的市场，因为它是非洲最大的经济体，是非洲其他国家的发展基石。Hilton Mer 指出南非的几个优势，比如消费支出增加、良好的基础设施、一个稳定的银行业，并了解商业文化。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 战略联盟董事总经理 Stefan Laban 说，南非是公司在欧洲市场基础上下一步自然扩张的市场，这个国家经济蓬勃发展，Gap 在这里有很强的品牌认知度，“所以我们相信南非对我们来说存在巨大的机会。”

今年3月，H&M 集团在智利开设了南半球第一间H&M 门店。除积极在南半球扩张零售网络外，H&M 集团创始人之孙、38岁的首席执行官Karl-Johan Persson 5月接受《金融时报》采访时表示，集团有计划首次把采购计划延伸至拉丁美洲和非洲，包括墨西哥、巴西、东非甚至是南非都有可能成为H&M 集团的货源地。

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