Louis Vuitton莫斯科门店 摄影：Andrey Rudakov/Bloomberg

无时尚中文网7月8日报道：据彭博社报道，伴随着俄罗斯消费者口味变化以及俄罗斯本土品牌的崛起，奢侈品面临着在俄罗斯面临着和在中国遇到同那样的问题：不得不弱化Logo，变得更加低调。据俄罗斯著名高端百货Tsum 时尚总监Alla Verber 透露“豹纹文胸、华而不实的连衣裙、大LOGO行李箱是90年代的必备奢侈品”，但是现在“新俄罗斯人的口味变化了，一个浓妆女孩通常爱穿一件花哨的夹克”。

据Euromonitor International Plc欧睿咨询机构数据，2012年俄罗斯奢侈品市场增长6%至88亿欧元，而2011年增长4.6%，从2007年-2009年20%的下降趋势有所恢复，虽然这比中国市场2012年18%的增长有相当大差距，但是比整个疲软的欧洲市场则要好得多，因为欧债危机，2012年整个欧洲市场的奢侈品消费下降1%。

5月份，Sistema Moda Italia意大利纺织服装协会（SMI）最新发布的数据，意大利制造奢侈品在俄罗斯2012年的销售增长9%至55亿欧元。除首都Moscow莫斯科之外的俄罗斯主要城市如 St Petersburg 圣彼得堡最近奢侈品门店也都频繁开业，包括 DLT Department Store 商场以及Stefano Ricci, Paul & Shark, Moreschi 等意大利品牌纷纷开设独立门店。

据悉主要收益以中东酋长国直达 St Petersburg 圣彼得堡航班开设， St Petersburg 圣彼得堡已经成为新的奢华游目的地，另外俄罗斯首间Four Seasons 四季集团Four Seasons Lion Palace四季狮子宫酒店将于6月份在 St Petersburg 圣彼得堡开业都是将加大 St Petersburg 圣彼得堡的奢侈品门店的增长。

目前在俄罗斯市场，Kering SA (KER.PA)开云旗下品牌Gucci 是最大的一个品牌，据Euromonitor International Plc欧睿咨询机构数据，Gucci在俄罗斯2011年的销售额为67.4亿卢布，约合2.086亿美元，高于LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦轩尼诗-路易威登集团旗下的Donna Karan和Louis Vuitton等品牌，和Hermes 、Prada组成了俄罗斯销售前五的品牌。

据Hermès International SCA(RMS.PA)爱马仕国际集团副总经理Patrick Albaladejo透露，伴随着俄罗斯市场的奢侈品需求，“我们看到一个东山再起的机会”。

包括 Chanel香奈儿, Dior迪奥, Gucci古驰, Louis Vuitton路易威登在内的主要奢侈品不但进驻首都莫斯科，都已经进驻俄罗斯第三大城市Yekaterinburg叶卡捷琳堡，部门源于Yekaterinburg叶卡捷琳堡离富有的迪拜只有少于两小时的飞行时间。

虽然俄罗斯市场奢侈品需求强劲，但是据Bain & Co.贝恩研究机构合伙人Claudia D’Arpizio称，俄罗斯消费者和中国消费者一样，口味正在发生变化，而这是一个周期性问题，“虽然快速增长的消费人群乐于购买大LOGO手袋和珠宝手表，但是更成熟的顾客则会集中倾向于那些有内涵，材质工艺俱佳的品牌。”

据推出同名品牌Vika Gazinskaya的设计师Vika Gazinskaya 透露，过去一年品牌销售翻倍，Vika Gazinskaya的礼服并不便宜，一件也高达1500欧元，该品牌目前巴黎、纽约、香港等全球主要城市共有25个销售点，设计师正寻求外部投资以进行国际扩张。俄罗斯的其他高端品牌还包括名媛Uliana Sergeenko设计的同名品牌以及Alexander Terekhov 等品牌，Uliana Sergeenko 近几季更是涉足巴黎高级定制时装周，Christian Dior Couture俄罗斯董事总经理Douglas Mandel 称俄罗斯是一个奢侈品发展的伟大市场，目前Dior在俄罗斯共有四间门店。

俄罗斯投资机构Arbat Capital 董事总经理Yulia Bushueva 称为了迎合俄罗斯市场的需求，奢侈品正在试图转变策略，像在欧洲成熟市场一样进行直营。Yulia Bushueva 称即使在伦敦的Harrods 哈罗德和Harvey Nichols哈维·尼克斯百货都没能看到一些让她兴奋的东西，“但是在俄罗斯我能轻易找到一些我喜欢的衣服”。 Hermes爱马仕, Chanel香奈儿, Louis Vuitton路易威登和 Prada普拉达在去年相继将俄罗斯的特许经营方式改为直营方式。

自2000年以来，俄罗斯居民年可支配收入增长了10倍至2.28万卢布，据 Fashion Consulting Group的数据，在过去10年，俄罗斯奢侈品零售空间增长三倍至165万平方米，Boston Consulting Group 波士顿咨询机构称俄罗斯百万富豪家庭数量2012年增至18万，而前一年才有15.8万。

前杜马议员Vasily Duma的女儿、28岁的前Harper’s Bazaar俄罗斯编辑Mira Duma称现在买大LOGO产品在俄罗斯被认为是低俗的，这从某种程度上也证明新一代俄罗斯富人正在从高价转向高贵的消费趋势。

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