Gucci Group 首席执行官Patrizio di Marco

无时尚中文网6月5日报道：Gucci Group 首席执行官Patrizio di Marco在接受Bloomberg Television 采访时承认Logo时代已经一去不复返，他表示在如今和未来的奢侈品市场消费者的购买行为已经不再依赖Logo和商标名字，在如今和未来品牌要想突围必须依靠完整性和价值，Patrizio di Marco并以经济不景气下消费者更加保守为论据。

无论如何，如今奢侈品和时尚集团正在积极开展“去Logo”运动，分析师称此举源于中国消费者的口味变化，过去10年，奢侈品市场基本等同于中国市场，在美国金融危机和欧洲经济衰退的情况下，奢侈品市场的增长完全依靠中国消费者。贝恩研究机构去年发布报告称，中国消费者已经是全球最大的奢侈品买家，随后有很大一部分消费发生在中国以外。

还能认出来这是 Gucci 产品吗？

Gucci 几年前已经开始开发无Logo产品。Gucci Group的母公司Kering/PPR (KER/PP.PA) 一季度财报显示，Gucci 一季度可比收入增长4%，直营店销售增长6%，按区域西欧市场表现更好，北美市场可比收入增长9%，在日元疲软的情况下日本市场也表现良好，不过在亚太区市场表现良莠不齐。 Gucci 的所有产品类别都有所增长，皮具类别受益于新产品的推出，无Logo 皮具销售有双位数的增长。

与Gucci 的情况类似，以Logo产品为主的Louis Vuitton 路易威登也遭遇销售下滑的颓势。据4月16日LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA)酩悦· 轩尼诗-路易威登集团发布的一季度财报显示，集团时尚和皮具部门一季度销售仅增长0.4%至23.83亿欧元，这也是自2008年雷曼兄弟破产、美国金融危机以来该部门增长最低的一个季度，低于分析师平均预测的5%，同样低于2012年同期的12%，以及2012年二季度的8%和三、四季度的5%。伦敦Bernstein分析师 Mario Ortelli表示，根据LVMH首席执行官Jean-Jacques Guiony的发言解读Louis Vuitton在欧洲和中国的需求短期内不会改善。一些分析师估计Louis Vuitton一季度的增长在2-3%左右，而Louis Vuitton路易威登品牌年销售约70亿欧元，占据时尚和皮具部门70%以上的营业额和利润。5月份，国际市场研究机构Millward Brown Optimor 华通明略最新发布的2013年全球最具价值品牌百强榜，Louis Vuitton 路易威登品牌价值一年缩水12%。

范冰冰Louis Vuitton 路易威登无Logo手袋Alma系列宣传照

此前，一张在网络流传的范冰冰Louis Vuitton 路易威登宣传照被国际媒体广泛报道，该图中的范冰冰在一张咖啡桌前，桌上摆着Louis Vuitton 路易威登的无Logo手袋Alma系列，业界普遍认为此“广告”是Louis Vuitton 路易威登为中国特别推出，同时暗示Louis Vuitton 路易威登将为中国消费者推出更多无Logo产品，不过随后Louis Vuitton 路易威登官方辟谣，称范冰冰的宣传照非Louis Vuitton 路易威登官方广告。

另一大时尚巨头、美国皮具配件公司Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰在上月底发布门店更新计划时也表示将缩减Coach 蔻驰品牌Logo产品的份额，Coach 蔻驰表示将在未来几年将Logo产品的销量降至25%，而目前占总销售30%-40%。

虽然在时尚品牌纷纷去Logo的同时可能会抹掉“恶俗”之名，但是与此同时另一个问题出现，去Logo化的轰轰烈烈如今显得过犹不及，设计同质化严重，比如每个品牌基本上都开始推出大船包，在标示不明显的情况下，消费者几乎无法辨别手袋的品牌归属。Patrizio di Marco 所说的完整性和价值无外乎消费者体验和质量，在代工严重和竞争趋同的情况下亦难分高下。那么消费者除了“Logo”和“商标”选一个品牌的理由又在哪里？也许只有搞清楚这个问题，才能在未来的市场竞争中占得主动。

联系：nofashion.cn@gmail.com

关注无时尚中文网微信号：nofashioncn